Разработка интегрированной кампании для фитнес клуба
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современное развитие рынка показывает, что с увеличением количества зарегистрированных предприятий в России, увеличивается и роль их конкурентных преимуществ. «Потребности покупателей становятся все более изысканными и индивидуальными, предприятиям приходится более тщательно продумывать концепцию, ориентацию и направление своего развития. Для успешного существования его на рынке необходимы меры по продвижению, включающие такие коммуникационные элементы, как реклама, связи с общественностью». Поэтому совершенствование технологии продвижения является одной из приоритетных задач развития и важнейшим условием существования предприятий в современных условиях и обуславливает актуальность выбранной темы. Объектом данной выполненной курсовой работы является фитнес-кулб «Арена». Целью настоящей работы является изучение процесса разработки интегрированной рекламной кампании. В соответствии с целью работы необходимо решить следующие задачи: изучить теоретические аспекты планирования рекламной деятельности, в том числе и методику оценки эффективности; дать организационную и экономическую характеристику объекту исследования; изучить процесс планирования рекламной деятельности на исследуемом предприятии; дать экономически обоснованные рекомендации по совершенствованию планирования рекламной деятельности объекта исследования. Методы исследования: - теоретический метод: анализ научной литературы по теме; - STEEP-анализ; - конкурентный анализ; - методы статистической обработки полученных данных. В современной экономической литературе проблеме продвижения услуг уделено много внимания в трудах западных и отечественных теоретиков и практиков: Ф. Котлера, Ж-Ж. Ламбена, Е. Дихтля, X. Хершгена, Дж.Р. Росситера, Л. Перси Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, И.В. Крылова, Е.В. Попова, Е.И. Мазиликиной, Г.Г. Паничкиной и др. Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования могут быть применены в практической деятельности хлебокомбината. Работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованных источников.
Реклама: понятие, сущность и виды
Официальное определение понятия «реклама» установлено Федеральным законом №38-ФЗ «О рекламе». Согласно данному нормативному акту под рекламой понимается информация, адресованная неопределенному кругу лиц с целью привлечения внимания к объекту реклами...
Планирование рекламной кампании
«Рекламная программа предприятия – это сложная система множества взаимосвязанных между собой рекламных мероприятий, которая охватывает определённый рекламный период времени и предусматривает комплекс применения рекламных средств для достижения реклам...
Инструменты PR
PR-инструменты — это различные средства и методы, применяемые в деятельности по связям с общественностью, с целью достижения поставленных коммуникативных задач. Рассмотрим основные PR-инструменты, чаще всего применяемые различными коммерческими компа...
Открыть главуОрганизационная структура и сфера деятельности компании ООО «Арена»
Организация ООО «Арена» была учреждена в 2010 году. Согласно видам деятельности, которые организация сама определила для себя (Согласно Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности), являются: Деятельность спортивных объектов; Деят...
Открыть главуАнализ внешней и внутренней среды ООО «Арена»
Микросреда, аналогично макросреде, состоит из ряда факторов, среди которых – поставщики, трудовые ресурсы, потребители и конкуренты. В данном анализе необходимо уделить внимание каждой из составляющих. Первоначально проведем анализ конкурентной среды...
Открыть главуПланирование интегрированной кампании ООО «Арена»
Политика продвижения «Арена» реализуется через два вида рекламно-коммуникационных каналов: традиционные (СМИ, почтовая рассылка, прямые продажи и т.д.) и инновационные (интернет-коммуникации). Одним из каналов продвижения данной организации выбрана с...
Открыть главуПути совершенствования продвижения ООО «Арена» в Instagram
Итак, на основании исследования деятельности фитнес-клуба «Арена», были разработаны следующие рекомендации по оптимизации продвижения фитнес-клуба в Instagram. Оптимизация контента для социальной сети Instagram. В настоящее время в аккаунте фитнес-к...
Открыть главуЗаключение
Для обеспечения эффективного продвижения регионального мероприятия в социальных сетях необходимо знать каждую ее площадку, а именно основные функции, возможности, аудиторию, статистику и так далее. «Социальные сети становятся неотъемлемой частью жизни каждого человека. Они позволяют связываться с миллионами людьми, которые могут находится совершенно в разных точках страны, государств и в целом всего мира. Сегодня социальные сети – это самый популярный ресурс, следовательно, можно сделать вывод, что социальные сети становятся уникальным инструментом для продвижения как компаний, брендов, услуг так и различных мероприятий». А как показали исследования, социальная сеть Instagram является одной из самых востребованных в России. В практической части работы представлен анализ деятельности фитнес-клуба «Арена» и его ключевых финансово-экономических показателей; дана оценка текущей политике продвижения; а также разработаны рекомендации по совершенствованию продвижения клуба в Instagram и представлено экономическое обоснование целесообразности их внедрения. В заключении представим основные выводы по результатам исследования. Современный рынок электронной коммерции – это мобильный канал торговли и коммерческой деятельности, оперативно реагирующий на запросы потребителей и изменение их поведенческих моделей. Поэтому, вопреки экономическому кризису, данный рынок сохраняет позитивную динамику развития и в России, и за рубежом. Вокруг рынка формируется необходимая инфраструктура: это касается как интернет-агентств, так и облачных сервисов, и инструментов по управлению интернет-маркетингом. На основании исследования деятельности фитнес-клуба «Арена», были разработаны следующие рекомендации по оптимизации продвижения фитнес-клуба в Instagram. Оптимизация контента для социальной сети Instagram. Активация подписчиков. Использование хэштегов Размещение таргетированной рекламы в Instagram. Привлечение селебрити для продвижения в Instagram Размещение видеоконтента в Instagram. Подводя итоги исследования можно сделать вывод о том, что продвижение фитнес-клуба в социальных сетях приносит положительный результат. С помощью этого способа повышается заинтересованность, активность, посещаемость выбранного мероприятия. А также происходит постоянное взаимодействие с клиентами компании. Актуальность продвижения в социальных сетях с каждым годом будет только расти. А с креативным подходом к этому способу продвижения будет достигаться эффективный результат.
Список литературы
Белостоцкая, А. А. Оценка качества в системе маркетинга услуг. – СПб.: Изд-во СПГУЭФ, 2014. – 76 с. Бодиан, Ж.П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшинз: предмет и мастерство. – М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2014. – 232 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс. - 2015. – С. 205. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2012. – 271 с. Гусаров, Ю.В. Рекламная деятельность. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 313 с. Джи, Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение (Теория и практика менеджмента) / Пер. с англ. – СПб.: ПИТЕР, 2015. – 221 с. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, 2012. – 153 с. Котлер, Ф. Управление маркетингом. – СПб.: ПИТЕР, 2014. – 964 с. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 286 с. Лебедев-Любимов, А. Реклама и PR, Психология рекламы. – 3-е изд. – СПб.: ПИТЕР, 2014. – 368 с. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2018 Невоструев, П.Ю. Маркетинговые коммуникации. – М.: Евразийский открытый институт, 2014. – 199 с. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. – М.: Инфра-М, 2014 Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник/ под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. с. 560 Ромат Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2011. – 556 с. Саак А.Э., Якименко М.В. Менеджмент в индустрии гостеприимства. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2014. – С.205. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров. – Москва : Юрайт, 2013. - 552 с. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2012. – 430 с. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Юрайт, 2015
