Разработка и продвижение специализированных туров

Любой вид туризма как комплексный туристический продукт включает набор основных, дополнительных и сопутствующих услуг. Учитывая особенности каждого вида туризма, они могут быть традиционными и специфическими. Кроме традиционных услуг, существуют специализированные виды туризма, которые включают специфические дополнительные услуги.
В первую очередь отметим, что продвижение специализированных туров – это совокупность разнообразных методов и инструментов, позволяющих успешно вывести тур на рынки, стимулирование продажи, создающей лояльно настроенных к торговой марке покупателей.
По мнению Остроумова О. В. процесс продвижения туристских продуктов следует рассматривать как сложную маркетинговую функцию, основанную на сегментировании и позиционировании различных видов туристских продуктов и обоснованно выбранных каналов информирования целевых аудиторий [3].
Панкрухин А.П. процесс продвижения определяет как систему действий, которые выявляют и поддерживают конкретные преимущества региона, способные сохраняться длительное время [3, c. 90].
Носов С.Н. характеризует продвижение товара как процесс доведения готовой продукции от изготовителя до конечного потребителя в интересах удовлетворения целей и задач всех участников логической схемы распределения, работающих в едином информационном поле [4, с. 11].
Орджоникидзе М.М. в качестве основных задач развития и продвижения туристской территории региона выделяет [5, c. 126]:
‒ увеличение узнаваемости территории как туристского центра;
‒ повышение уровня информированности гостей об аспектах пребывая на территории региона;
‒ обеспечение соответствия цены качеству предоставляемых услуг посредством стимулирования конкуренции и оказания поддержки среднему и мелкому бизнесу в секторе туризма;
‒ повышения эффективности усилий по развитию туризма на территории региона посредством координации деятельности всех участвующих сторон

.
Продвижение туристских предложений посредством применения Интернет-технологий осуществляется в мировой практике с начала 90-ых годов прошлого столетия [5]. Информационная поддержка является неотъемлемой функцией электронной базы данных о туристских дестинациях. В связи, с чем распространенным способом комплексного продвижения регионального туризма стало применение единых специализированных туристских сайтов.
Конкуренция на туристическом рынке сегодня такая же острая, как в иных сферах производства. И «производителям путешествий» явно не хватает грамотно организованной рекламы, которая не только бы информировала и «завлекала», но – увлекала, а также определенной спонсорской поддержки, в первую очередь, административных структур.
Властям российских регионов следовало бы понимать, что неразвитость и бедность могут приносить доход, как это ни парадоксально: например, увидеть не измененный человеком ландшафт в Западной Европе можно только в Альпах.
В России же такой ландшафт либо оставленную (заброшенную) цивилизацией природу можно увидеть без риска для жизни, не попадая в экстремальные природные условия. И не следует преувеличивать озабоченность европейцев комфортом, который для них является нормой повседневной жизни