Разработка элементов рекламной кампании
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современный этап развития нашей страны характеризуется динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все политические, экономические и социальные институты без исключения. Постепенное устранение жесткого централизованного планирования, монополия большинства видов экономической деятельности, гибкость экономических отношений и маневр с доступными ресурсами. В этих условиях роль рекламы постепенно растет. Интенсификация экономики, укрепление рыночных правил, улучшение качества и расширение ассортимента продукции поставили конкретные цели в области рекламы. Работающие в нем специалисты должны были существенно повысить профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламной, агитационно-информационной деятельности. Ситуация, создаваемая рекламой, требует изучения ее условий и возможности поиска резервирований, разработки показаний для дальнейшего развития с целью расширения ассортимента рекламы и создания для нее современной производственной базы, увеличить объем и улучшить маркетинговые исследования услуг и организовать рекламные кампании и повысить их эффективность. Эти задачи могут быть решены путем создания на современном уровне развития рекламы системы взаимодействия между рекламными отделами компаний-производителей продукции или путем предоставления их услуг специализированными рекламными агентствами, а также средствами распространения рекламная информация. Возросла потребность в рекламных центрах, предлагающих клиентам полный спектр высококачественных рекламных услуг, а также качественное проведение рекламных компаний в интернете. Для полного удовлетворения потребительского спроса на рекламную информацию возникла необходимость в более широком использовании средств, методов и форм рекламы, которые недостаточно развиты в российской практике. Успешное решение многих проблем в области рекламы возможно только в том случае, если мы изучаем, понимаем и применяем правильно, в конкретных внутренних условиях, огромный опыт зарубежных стран в области рекламы. Все вышесказанное подтверждает актуальность темы Разработка эффективной рекламной кампании в организации» в условиях современной российской экономики. Цель курсовой работы разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Техрпром». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд конкретных задач: - рассмотреть сущность рекламных компаний; - изучить основные методы разработки эффективной рекламной компании; - рассмотреть интернет-маркетинг как основной элемент современной рекламной компании; - разработать эффективную рекламную компанию в интернете для ООО «Техпром»; - доказать экономическую эффективность предлагаемых мероприятий. Объектом исследования является разработка рекламной компании в интернете для ООО «Техпром». Предметом исследования является рекламная деятельность в интернете ООО «Техпром». Структура курсовой работы состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы.
Понятие и сущность рекламной кампании
Рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающая определенный период времени и предоставляющая набор рекламных инструментов для достижения рекламодателем определенной маркетинговой цели. Зарубежный и отечественный ...
Открыть главуВнедрение интернет –маркетинга как часть рекламной компании
Для начала мероприятий по разработке и проведению рекламных кампаний была составлена таблица жизненного цикла разрабатываемой информационной системы (корпоративного сайта компании), что ярко продемонстрировано в таблице 1. Таблица 1 – Жизненный цикл ...
Открыть главуЗаключение
Эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от того как подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка. Создана ли обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция. Важным элементом является также обеспечение достаточно широкой направленности по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы. Необходимо эффективно скоординировать мероприятия в разных местах и на разных уровнях со сбытовой деятельности. Это значит, что эффективность рекламной кампании определяется созданием оптимального медиа-плана и воплощением его в жизнь. На практике, кроме медиа-плана, разрабатываются бюджет рекламной кампании и медиа-обсчет (расчет эффективности рекламной кампании). Сегодня темпы роста российского рынка намного превышают западные показатели. При этом наблюдается рост во всех сегментах отрасли. Наибольшие темпы отмечены в интернет-маркетинге. В ходе написания работы, был проведен ряд мероприятий по разработке системы интернет-маркетинга для предприятия ООО «Техпром». Для обеспечения их успешного исполнения, была подготовлена теоретическая и прикладная базы, которые, в совокупности, позволили добиться первых шагов в реализации проекта, а именно: был создан сайт и рекламные материалы для предприятия, началось его продвижение в сети интернет. Таким образом выявлена необходимость в разработке и внедрении системы интернет-маркетинга для охвата нового рынка осуществлен комплекс мероприятий по проектированию, разработке и внедрению системы маркетинга; − оценена экономическая целесообразность разработки системы интернет-маркетинга. С помощью теоретической части курсовой работы можно сформировать общее представление о разработке эффективной рекламной компании. После приведения в жизнь усовершенствований в рекламной кампании и акций по стимулированию сбыта и связям с общественностью проходивших в её рамках была подсчитана эффективность от рекламной кампании, и она составила 75 %, что является очень высоким показателем для рекламного рынка. Это означает, что рекламная кампания была успешно воплощена в жизнь и её идеи были правильно ориентированы на целевую аудиторию. В заключение хотелось бы отметить, что реклама в целом и рекламная кампания в частности в современном мире является одним из самых эффективных средств воздействия на целевую аудиторию. Без правильной рекламы не может существовать не одна успешная компания на рынке.
Список литературы
1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» 2. Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2017. - 345 с., 3. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналь распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2016. -298 с.,. 4. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2019.-390 с., 5. Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2018. - 450 с., 6. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М. Д. Валовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2017. - 561 с., 7. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей \ рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2018. - 380 с., 8. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2016. - 410 с., 9. Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2018. - 280 с., 10. Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.:Гелла Принт, 2016.-382 с., 11. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2018. - 195 с., 12. Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. - М. Прогресс, 2017.-418 с., 13. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2018. - 560 с., 14. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Политика и практика Интернетмаркетинга. — М.: Кнорус, 2017 15. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2018. - 350 с., 16. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2016. - 297 с., 17. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2015. - 438 с., 18. Мымшец, М. Как распознать успешный PR? / М. Мымышец //Советник.-2017.-№14. -С. 16-17., 19. Орлова, Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2015.- №7-8.- С. 20-29., 20. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2017. - 550 с., 21. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - М., 2017. - 390 с., 22. Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. - 2018.-№9.-С.10-12., 23. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2017. - 359 с., 24. Рожков, И.Я. Интернет-маркетинг: основные тенденции/ И.Я. Рожков - М.: Юрайт, 2017.-314 с., 25. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2018. - 180 с., 26. Сорокина, Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2019.-№8. -С.25-28.,. 27. Старобинский, Э.И. Самоучитель по рекламе. - 5-е изд., пер. и доп. / Э. И. Старобинский - М.: Интел-Синтез, 2016. - 320 с., 28. Тотьмяница, Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга / Ю. Тотьмяница //Советник.- 2017.-№ 3. -С.24-26., 29. Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А. И. Кочеткова - М.: Тандем, 2017.-480 с.,. 30. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова - М.: РИП- холдинг, 2000. - 467 с., 31. Чумиков, A.M. Креативные технологии «паблик рилейшнз» / А. М. Чумиков - М., 2002. - 293 с. 32. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 488 c 33. Шлыкова, О. В. Реклама И Интернет: Учебная Программа По Специальности 351400 Прикладная Информатика (В Менеджменте) / О.В. Шлыкова. - Москва: СИНТЕГ, 2014. - 207 c. 34. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c. 35. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.
