Разработка бюджета маркетинга

На основании проведенного анализа планируются для внедрения два мероприятия – расширение ассортимента за счет блюд полезной пищи и доставка на дом.
В качестве нового блюда – котлеты из говядины добавлением пророщенного крупяного компонента вместо хлеба пшеничного. Основой для разработки данного продукта послужила рецептура котлет из сборника рецептур блюд для предприятий общественного питания.
В таблице 6 сформулируем план проведения рекламы через Яндекс.Директ с формированием затрат о появлении новой услуги – «доставка на дом».
Таблица 6 – План проведения рекламы через Яндекс.Директ
Фраза (с минус-словами) Условие текста Ставка, руб. Количество оценок Цена, руб.
Сайт ООО «МакДоналдс» Текст объявления. Максимум 75 символов 2,40 500 1200
Доставка на дом Текст объявления. Максимум 75 символов 25,50 1000 25500
Заказать на дом Текст объявления. Максимум 75 символов 183,00 800 146400
Заказать блюда ООО «МакДоналдс» Текст объявления. Максимум 75 символов 84,30 900 75870
Интернет-магазин ООО «МакДоналдс» Текст объявления. Максимум 75 символов 6,30 1500 9450
Цена ООО «МакДоналдс» Текст объявления. Максимум 75 символов 75,00 1000 75000
Услуги ООО «МакДоналдс» Текст объявления. Максимум 75 символов 25,80 2000 51600
Блюда ООО «МакДоналдс» на дом Текст объявления. Максимум 75 символов 3,00 500 1500
Всего  
386520
Таким образом, согласно произведенным расчетам затраты на Интернет-продвижение через Яндекс.Директ составят 386520 руб.
Предложенные организационно-управленческие решения в качестве стратегии развития позволят также ООО «МакДоналдс» снизить нагрузку на основных сотрудников, повысить внутренние коммуникации и взаимодействие сотрудников, направленных на развитие организации в долгосрочной перспективе.
В таблице 7 сформируем смету затрат на разработку Интернет-магазина ООО «МакДоналдс».
Таблица 7 – Смета затрат на организацию работы Интернет-магазина ООО «МакДоналдс»
Этапы Цена, руб

. Полученные результаты
Разработка Интернет-магазина с добавлением модуля продажи готовых блюд (выбран пакет расширенный, включающий создание сайта за 7 дней, выделение доменного имени, хостинга, готового дизайна с каталогом) 28999 Подготовлен макет Интернет-магазина ООО «МакДоналдс», материалы для наполнения контента
Продвижение Интернет-магазина ООО «МакДоналдс» и вывод в рейтинг ТОП-10 12999 Рекламная компания в сети Интернет-магазина ООО «МакДоналдс»
Дополнительные модули и опции для SEO-продвижения 1000 Созданы модули для наполнения официального сайта рекламными материалами
Организация технической поддержки 2999 Заказаны услуги технической поддержки официального сайта ООО «МакДоналдс»
Всего 45997
Как видно из таблицы 7, затраты на организацию работы Интернет-магазина ООО «МакДоналдс» составили 45997 руб. и включают затраты на разработку Интернет-магазина, его продвижение в сети Интернет.
Общие затраты тогда составят:
386520 + 45997 = 432517 руб.
Определим затраты на внедрение предложенных мероприятий в компании ООО «МакДоналдс» (таблица 8).
Таблица 8 – Затраты на внедрение мероприятий по формированию и реализации конкурентной стратегии в компании ООО «МакДоналдс»
Наименование мероприятия Затраты, руб.
1