Разработать и оценить организацию рекламной деятельности ООО «BOSCH-Service»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В России на сегодняшний день активно развивается рынок товаров и услуг, что в свою очередь вызывает необходимость использования рекламы. Реклама – очень важный аспект продвижения товаров и услуг. Во –первых, она необходима, чтобы донести потребителям разнообразную информацию, которая характеризует продукт. Во-вторых, реклама призвана воздействовать на эмоции и психику человека. Таким образом, реклама сочетает в себе бизнес и искусство. По мнению Н. В. Бендиной, реклама представляет собой определенную форму деятельности или определенный продукт, преследующих такие задачи, как сбыт продукции компаний различных отраслей и направлений деятельности с помощью распределения сведений, за которое была внесена плата, с целью оказания влияния на эмоции и психику людей для получения желаемой реакции [3, с. 71]. В век рыночной экономики огромное влияние на благополучие компаний оказывает навыки привлечения клиентской базы. Главным способом привлечь клиентскую базу становится реклама. Вопросами планирования рекламных кампаний и оценкой их эффективности занимается отдел маркетинга. На сегодняшний день, в рекламе нуждается любая организация. Средства массовой информации предопределяют рост массового рынка сбыта продукции, в итоге, средства от рекламы поддерживают Рекламная кампания заключается в необходимости для любой фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать функционирование массовых газет и журналов. Таким образом, многие люди, приобретают как свежие новости, так и рекламные сообщения. Эффективность рекламных кампаний зависит от грамотности и четко установленной цели. Необходимо также, включение ее в процесс создания и продвижения. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Отдельные эпизоды рекламных кампаний обладают низкой эффективностью. Следует отметить, что реклама – это разновидность информационной деятельности, которая связывает производство и потребление. На сегодняшний день, кроме информационной функции, реклама выполняет коммуникативную функцию, то есть обеспечивается обратная связь рынка и потребителя, что помогает осуществлять контроль за продвижением товара, воздействовать на желания потребителей, исправлять неточности в сбытовую политику. Таким образом, реклама не только создает спрос, но и управляет им. Хорошо сделанная реклама может оказывать существенное влияние на деятельность компаний. Так, она поощряет побуждения к созданию новых видов продукции, к применению средств научно-технического прогресса. Комбинирование предпринимательства и рекламы способствует увеличению объемов доходов и развитию производства. Таким образом, следует отметить, что актуальность выбранной темы способствует непрекращающимся спорам, потому что Таким образом, болезненность и актуальность темы провоцируют постоянные дискуссии, так как по логике вещей, основное требование, которое предъявляется к рекламе – это ее эффективность. Тема исследования: «Проблемы использования реклам фирмами». Объект исследования: организация рекламной деятельности ООО «BOSCH-Service». Предмет исследования: эффективная организация рекламной деятельности предприятия ООО «BOSCH-Service». Цель исследования: разработать и оценить организацию рекламной деятельности ООО «BOSCH-Service». Задачи исследования: Дать общую характеристику рекламы и ее предназначения, рассмотреть современные виды рекламной деятельности, эффективность рекламы и показатели ее определения. Дать организационно-экономическую характеристику ООО «BOSCH-Service», проанализировать эффективность использования рекламных средств данного предприятия. Предложить рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «BOSCH-Service». Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав (теоретическая, анализ и оценка, предложения), заключения, списка литературы, приложений.
Теоретические основы использования рекламной деятельности
Реклама представляет собой определенные сведения об объекте, которые продвигаются в различных видах, за счет любых средств. При этом, целевой аудиторией является неопределенный круг лиц, а, непосредственно, целью рекламы является формирование и подде...
Открыть главуПроблемы организации рекламной деятельности компаний
Реклама очень важна для того, чтобы сохранить положение компании на рынке. Реклама играет большую роль в сохранении и усилении позиций компании на рынке. Реклама продукта или услуги компании представляет собой очень важную часть маркетингового плани...
Открыть главуОрганизационно-экономическая характеристика компании ООО «BOSCH-Service»
Компания ООО «BOSCH-Service» является СТО с мировым именем. Основными достоинствами компании являются: высококвалифицированные специалисты, оборудование собственного производства, а также то, что все процессы, происходящие в компании регламентированы...
Открыть главуАнализ рекламной компании в ООО «BOSCH-Service»
Компания ООО «BOSCH-Service» использует рекламные мероприятия для такой деятельности, как ремонт и диагностика кондиционерного оборудования. Это связано с тем, что данный круг продуктов, находит потребителей среди различных групп населения. Кондицион...
Открыть главуПредложения по расширению рекламной деятельности на ООО «BOSCH-Service»
Основываясь на проведенном выше анализе рекламных кампаний ООО «BOSCH-Service» далее будут предложены некоторые рекомендации и мероприятия по планированию рекламы. Для этого, важно обратиться к опыту зарубежных стран. Так в экономиках развитых стран ...
Открыть главуЗаключение
Результаты выполненного нами теоретико-экспериментального исследования по проблеме использования рекламных фирм позволяет сформулировать следующие выводы: 1. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. 2. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. выявление его из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность. 3. Реклама является одним из наиболее эффективных способов увеличения объема продажи путем передачи информации о товарах потенциальным покупателям. 4. В процессе исследований, проводимых во время написания курсовой работы, изучалось состояние дел по планированию рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. В качестве объекта исследования была выбрана компания ООО «BOSCH-Service». 5. Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что начиная с 1921 года ООО «BOSCH-Service» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Как видно из нашего примера, в начале своей коммерческой деятельности, фирма отказалась от планирования и анализа рекламной компании, что привело к потере финансовых средств, а также к малому объему продаж продукции. 6. Для избежание характерных ошибок при планировании рекламной деятельности начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы. 7. Анализ показал, что несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции. 8. Исследования были направлены на то, чтобы заставить предприятие пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Предприниматель, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе. 9. В зависимости от величины фирмы и наличия свободного времени и средств у директора, маркетолога или рекламиста, можно выбрать любой из способов измерения эффективности рекламы. Какой бы из способов ни был выбран, следует помнить, что идеально-эффективной рекламы не существует, но к идеальности необходимо стремиться подобно тому, как мореплаватели ориентируются на Полярную звезду, никогда ее не достигая…
