Раскрытие вопросов экологии средствами графического дизайна

Экологический дизайн - это современное направление развития дизайна, обусловленное обострением экологических проблем и получившее широкое развитие во всём мире в виде концепций экологического, устойчивого, зеленого дизайна. Это попытка гармонизации отношений «человек - природа», предусматривающая ответственность со стороны человека, который создает предметно-пространственную среду, защита окружающей среды средствами и методами дизайна.
К примеру, «WWF» в содружестве с известными дизайн-бюро – яркий лидер производства экологичной рекламы. В России ярко проявил себя социальный проект «Все равно?!», запущенный в 2011 г., в рамках всероссийской акции «Блогер против мусора». Кампания проходила под слоганом «Протяни руку – убери мусор». Постеры в качестве вируса быстро облетели интернет и продолжают мелькать в сети, т.к. графическая экокоммуникация создана простым, грамотным и интересным языком.
Коммерческие компании периодически запускают «зеленый» креатив в свои рекламные акции: повседневные или эксклюзивные товары помещаются в измененную климати ческую среду, либо товары, услуги помогают решать проблемы, которые возникли в результате деятельности человека. В этих случаях экологический посыл доходит и до тех представителей человечества, которые стараются игнорировать социальные сообщения

. Примером служат постеры с джинсовой коллекцией «К глобальному изменению готов» бренда «Diesel», поведавшие, каким может стать мир в результате глобального потепления.
Необычный формат графической коммуникации эффективнее воздействует на подсознание аудитории. Разрыв шаблонов, нестандартный подход к размещению рекламных сообщений глубже и ярче оседают в памяти. Принты помещают на потолке, на асфальте, в общественных туалетах и других неожиданных местах.
Подход к рекламной коммуникации меняется, привычные биллборы начинают выполнять экологические функции: накапливают питьевую воду, электроэнергию, очищают воздух.
На волне всеобщего интереса к экологии и защите окружающей среды возник новый профиль рекламных агентств, которые стараются оказывать минимальное влияние на окружающую среду. «Чистая реклама» (clean advertising) дешевле обычной наружной рекламы и стандартных медиа, т.к. использует только экологичные материалы: мох, снег, воду, песок, камни, траву, деревья. Природа и экологические проблемы не являются главным объектом такой рекламы, но позитивный аспект «натуральности» рекламного посыла воспитывает «зеленое» мышление потребителя