Пути совершенствования рекламного контента на телеканале "ПЯТНИЦА»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На современном этапе телевидение является одним из наиболее популярных средств массовой информации и коммуникации, несмотря на распространение других технологий – Интернет, digital-систем и онлайн-медиа, в частности. Поэтому данная платформа еще остается привлекательной для рекламодателей, так как есть возможность воздействовать на конкретные группы потребителей. Конечно, она имеет свои преимущества и недостатки. Например, представители бизнесов тратят большое количество денег на то, чтобы продвинуть свой бренд на телеканале, но при правильных расчетах – оценивании эффективности рекламной кампании, прогнозировании, эти средства окупаются и приносят дополнительную прибыль. В остальных случаях – рекламная кампания на телевидении может быть неэффективной и даже убыточной. Говоря про историю рекламы на телевидении, стоит отметить, что во всем мире она популярна еще с середины ХХ века, но в России она начала развиваться и популяризироваться относительно недавно: после периода перестройки. Российские режиссеры длительный период изучали тенденции западного рынка, где телевизионная реклама находилась «на пике» популярности и уже после этого, они пытались внедрить этот инструментарий в отечественное медиапространство. В этом контексте стоит отметить, что качественный рекламный ролик позволяет не только окупить рекламную кампанию, но и «зацепить» потенциального потребителя – рекламными образами, сюжетом и другими элементами, которые становятся «якорями». Таким образом, выбирая товар в магазине, они могут вспомнить эту рекламу и выбрать именно этот бренд. Выделим, что важным становится не только сам сюжет рекламы, но и ее эмоциональный фон. Она должна повлиять на чувства потребителя, вызвать соответствующие эмоции, тогда реклама тоже запомнится и станет предпочтительной. Инструменты могут быть достаточно разнообразные: звуки, спецэффекты, яркие образы героев и тому подобное. Качественная, ненавязчивая реклама способна поднять рейтинг и самого телевизионного канала. Если сравнивать телевидение с другими коммуникационными платформами, то стоит отметит, что оно предоставляет больше возможностей для самого рекламодателя. Например, он может точно определить, с помощью медиапланирование, какое количество показов оптимально для эффективного проведения рекламной кампании. Также телеканалы дают возможность «выбрать» аудиторию, какие-то платформы больше ориентированы на домохозяек, какие-то на спортсменов и тому подобное. Важно, что при всем этом телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения потребителей, благодаря аудиовизуальным приемам – резким звукам, музыке, цвету. Таким образом, зритель обращает внимание на рекламу и может ее запомнить. Эффективность телевидения заключается и в том, что современные люди, несмотря на популярность онлайн-медиа и социальных сетей, все еще проводят большое количество времени за просмотром телепрограмм, в частности – развлекательных. Поэтому периодическое транслирование качественной рекламной информации, позволит эффективно «напомнить» о конкретном бренде. Повышению частотности показов способствует и приверженность зрителей к просмотру дневных программ. Следовательно, можно говорить о том, что телевидение является актуальным и рентабельным средством для продвижения деятельности конкретной компании, их товаров и услуг. Актуальность данной темы обуславливается тем, что на современном этапе рекламный контент, который транслируется на телевидении, создается по устаревшим методикам и не соответствует новым тенденциям. Следовательно, необходимо изучить новые возможности и тенденции развития телевизионного пространства и рекламной сферы, чтобы предложить новые методы, позволяющие создать абсолютно новый рекламный контент. Степень научной разработанности темы. Свой вклад в изучение вопроса внесли Алексеева И.О., Бердников И.П., Варакута С.А., Ворошилов В., Вылегжанин Д. В. Ганин В., Иванов Л.В., Кузин С.В., Медведева Е.В., Мирман Д., Назайкин А., Панько А.В., Парр Б., Пассман Д. Питерс Т., Разумовская А., Стракович Ю., Строганов А., Умаров М. Ю., Шапинская Е.Н. и многие другие. Предметом работы – рекламный контент на телеканале «Пятница». Объект работы – телевизионная реклама. Цель работы – изучить особенности телевизионной рекламы, ее эффективность и способы трансляции на исследуемой коммуникационной платформе. Гипотеза: мы предположили, что для современной молодежи реклама с часто мелькающими лицами является раздражительной, но в целом реклама телеканала становится более современной и интересной. По нашему мнению, в ходе анкетирования именно эти особенности будут названы нашими респондентами как приоритетные. Мы также предположили, что ценной окажется для наших респондентов социальная реклама. Для достижения поставленной цели следует решить ряд задач: рассмотреть понятие рекламы, ее основные характеристики, ее эффективность, а также историю развития рекламы в России; рассмотреть основные преимущества и недостатки телевизионной рекламы; проанализировать рекламный контент, который транслируют на современных отечественных телеканалах; предложить пути совершенствования рекламного контента на телеканале «Пятница». Теоретическая и методическая основа исследования. Теоретическую и методическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам исследований рекламного контента, используемого на телевидении; статистическая информация, а также данные периодической печати и Сети Интернет. Практическая значимость работы определяется принципиальной возможностью использования содержащихся в нем результатов в научно-исследовательской и рекламной деятельности. Результаты исследования могут быть использованы при разработке отечественных методов исследования телевизионного контента, в том числе и рекламного, а также в учебных курсах как методический материал для организации эффективной научно-исследовательской работы будущих педагогов. Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, каждая глава делится на параграфы, заключения и списка использованных источников. Каждая последующая глава является логическим продолжением предыдущей.
Понятие и характеристика телевизионной рекламы
Еще в прошлом столетии телевидение стало одним из ключевых инструментов, которое качественно и за короткий промежуток времени передает большой массив информации людям, находящихся в разных точках мира. Начиная с 2000-х годов, рекламодатели интенсивно...
Открыть главуРазновидности телевизионной рекламы
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами. Телеролики - это...
Преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы в производство телевизионной рекламы, если бы она не была эффективной. Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы, – эффективность затрат, воздействие и влияние ...
Характеристика рекламного контента на телевизионных каналах
Современная телевизионная реклама является активно развивающимся явлением, мгновенно реагирующим на различные социально-экономические сдвиги, происходящие в социуме. Так, 21 век можно смело назвать эпохой развлекательного телевидения. В условиях пов...
Открыть главуНовые тенденции, используемые на развлекательных каналах
Нарастающая конкуренция различных брендов и упадок потребительской активности вынуждают производителей рекламного контента находить новые методы привлечения внимания к продвижению собственных товаров и услуг, новые привлекательные формы создания рекл...
Анализ развлекательного контента на телеканале «Пятница»
Телеканал «Пятница!» начал вещание 1 июня 2013 года и на протяжении пяти лет показывает устойчивый рост аудиторных показателей. «Пятница!» постоянно развивает оригинальные форматы и шоу. В линейку популярных программ у зрителей входят социально-значи...
Общие рекомендации для успешной рекламной деятельности
По данным мониторингового агентства Mediascope, ежегодно объемы рекламного медиарынка увеличиваются на 10-15 %. Таким образом, несмотря на распространение digital-технологий и актуализацию онлайн-ресурсов – рекламная деятельность телевизионных компан...
Открыть главуСредства улучшения качества телевизионной рекламы
Изначально стоит отметить, что большинство рекламистов делают основной акцент на количестве показов рекламного ролика, а не на сюжете - по их мнению, эффективность всей рекламной кампании будет зависеть именно от этого параметра. Но результаты много...
Открыть главуПути совершенствования рекламного контента на телеканале «ПЯТНИЦА»
По данным мониторингового агентства Mediascope, ежегодно объемы рекламного медиарынка увеличиваются на 10-15 %. Таким образом, несмотря на распространение digital-технологий и актуализацию онлайн-ресурсов – рекламная деятельность телевизионных компан...
Открыть главуЗаключение
Двадцать первый век можно смело назвать эпохой развлекательного телевидения. В условиях повышения темпов жизни общества, обилия информации, различных бытовых стрессов, крайне популярными становятся именно развлекательные телевизионные передачи. В рамках первой главы дипломной работы было выявлено, что большее количество людей приходит к самостоятельному выводу о том, что федеральные средства массовой информации транслируют информацию негативного содержания, угнетая моральный дух зрителей. Развлекательные программы оказывают содействие в преодолении ежедневной рутины, взывают к самосовершенствованию и элементарно улучшают настроение. Ключевой особенностью развлекательных телевизионных передач является их ориентация на исполнение некоторого ряда развлекательных и рекреативных и редуцирующих тревогу функций. Таким образом, было выяснено, что рекламный контент на развлекательных телеканалах имеет довольно широкую специфику. Во-первых, рекламный контент развлекательных телевизионных передач должен ориентироваться на доставление удовольствия, расслабления зрителя, сокращения его тревоги. Во-вторых, возникновение ряда развлекательных телеканалов обуславливает ориентацию на производство исключительно рекреативного рекламного контента. В-третьих, применение новых технологий в телевизионном вещании делает рекламу интерактивной, что становится большим плюсом для создания рекламного контента для развлекательных телеканалов. Кроме того, в последние годы наблюдается появление юмористического рекламного контента. В связи с этим, изменения претерпевают и концепции привлечения медийных персон. Все чаще в рекламе на развлекательном канале можно увидеть знаменитого отечественного комика, инфлюенсера или блогера. Иными словами, было исследовано, что использование юмора в построении рекламного контента на развлекательном ТВ является необходимостью, так как способствует более эффективному запоминанию необходимой информации целевой аудиторией. Учитывая фоновое использование телевидения, для рекламного контента на развлекательном канале также важно с первых секунд привлекать и удерживать внимание зрителя. Чем эффективнее будет осуществлен захват внимания, тем выше вероятность того, что человек задумается о возможном приобретении товара или услуги. В ходе анализа ключевых тенденций на рынке развлекательного телевидения и создания рекламного контента было выяснено, что количество тенденций является довольно широким и разнообразным. Так, предполагается, что растет необходимость укрепления продюсерских брендов. Этим уже занимаются американские телевизионные гиганты, что дает возможность предполагать, что Газпром Медиа также в ближайшее время приступит к работе над данным направлением. Также прогнозируется, что развлекательные телеканалы будут работать над развитием собственной индивидуальности. Многим отечественным развлекательным телеканалам необходимо всерьез задуматься о создании авторских шоу, как это успешно реализовывается на телеканале «Пятница!». Не менее активно возрастает роль важности ТВ мастер-брендов. Следующей тенденцией можно отметить персонализацию. С переходом на цифровое телевидение увеличилась техническая возможность идентифицировать зрителя по необходимым критериям и затем на основе алгоритма предложить ему телепрограммы, отвечающие его интересам. Очевидно, что рынок телевизионной рекламы в настоящее время подвержен воздействию различных тенденций. Все они имеют место быть и видоизменяют рекламный контент, подстраивая его под конкретную целевую аудиторию. Рекламный контент для размещения на развлекательных каналах должен быть довольно специфичным и отвечать необходимым характеристикам, отмеченным в ходе исследования в рамках первой главы курсовой работы. Телеканал «Пятница!» начал вещание 1 июня 2013 года и на протяжении пяти лет показывает устойчивый рост аудиторных показателей. «Пятница!» постоянно развивает оригинальные форматы и шоу. Наиболее популярными программами телеканала являются «Орел и Решка», «Богиня шоппинга», «Мир наизнанку». Возможности развлекательного телеканала позволяют использовать прямую рекламу в рекламных блоках, спонсорство посредством интеграции материалов в развлекательную программу, а также разработку и реализацию нестандартного размещения. Целевая аудитория канала – жители России в возрасте от 14 до 44 лет. Телевизионный канал транслирует различные рекламные ролики, соответствующие его рекреативной специфике. МТС является бессменным лидером всех возможных рекламных рейтингов, а в результате ребрендинга в 2019 году является еще более мощным рекламодателем. В этом году зрители телеканала могли наблюдать рекламу, где героями стали рэп-исполнитель Big Baby Tape, Instagram-блогер Поля из дерёвки, YouTube-блогер Чума Вечеринка. Идея основана на том, что молодые люди в возрасте 14−18 лет почти не смотрят телевизор и не доверяют телевизионной рекламе. Не менее активно на телеканале транслируется рекламный контент от компании «Билайн». Рекламный контент также имеет сериальный характер, где главным героем выступает Александр Ревва или Артур Пирожков. Реклама Билайн несет юмористический, но в то же время информационный смысл. Не менее часто телеканал «Пятница!» транслирует и третьего лидера мобильной связи в России – компанию «Мегафон». В мае 2019 года «МегаФон» занял первое место среди телекоммуникационных брендов и третье в общем зачете. По всем канонам рекламы для развлекательного телевизионного канала «Мегафон» использует медийные лица – певец Бурито, группа Айова, певица Елена Темникова, певица Ёлка. Нами было проанализировано, что именно операторы мобильной связи являются передовиками развития рекламного контента в стране. Учитывая специфику их работу и обостряющуюся конкурентную среду на рынке, следует отметить, что рекламный контент МТС, Билайн и Мегафон максимально оптимизирован для трансляции развлекательных телеканалах, в частности, на телеканале «Пятница!». Данный вывод обосновывается тем, что все рекламные ролики, выпущенные компаниями в 2019 году, имеют развлекательный характер, являются по сути рекламными сериалами, а также ориентированы на целевую аудиторию от 14 до 45 лет, что фактически совпадает с целевой аудиторией телеканала. Выявлено, что рекламный контент на телеканале «Пятница» однообразен, поскольку преимущественно представлена реклама оперативной сотовой связи. Исходя из выявленной проблемы, новых тенденций телевизионной рекламы, а также предпочтений потребителей, мы разработали рекомендации по усовершенствованию данного сегмента деятельности «Пятницы». Например, улучшить рекламный контент позволит социальная реклама, которая покажет ценность такого материала и создаст новые возможности для продвижения брендов в рамках соответствующего канала коммуникации. Такой формат может быть создан как самой телевизионной компанией, так и заимствован у иностранных организаций, занимающихся распространением соответствующих видеороликов. Во втором случае транслировать рекламу лучше на языке оригинала, это позволит удовлетворить сразу две потребности аудитории – в изучении иностранных языков и демонстрации социальных проблем.
