Пути оптимизации избирательных технологий в Интернете

Избирательные технологии - сравнительно новая научная категория, пользуется большим вниманием со стороны представителей политических наук и общественности. Однако до сих пор не дано четкого ответа на то, какие именно технологии являются наиболее эффективными, какие факторы влияют на их оптимизацию. Также в политическом дискурсе идет речь об устарелости некоторых методов воздействия на электорат и внедрение более адекватных настоящему избирательных технологий. Рост конкуренции, умение предлагать лучшие технологии и результаты при меньших затратах, способность максимально учитывать и отвечать общественным запросам, указывают на необходимость понимания проблемы эффективности избирательных технологий.
По словам Л.Кочубей, специалисты по политическим технологиям не склонны раскрывать реальные механизмы и факторы, определяющие результаты их деятельности. Высокий уровень конфиденциальности, который позволяет, в частности, формировать и поддерживать мифы о высокой эффективности избирательных технологий, обеспечивает высокие прибыли в сфере политических услуг.
Однако, работа специалиста-технолога не сводится к реализации суммы простых технологических схем. Каждая избирательная кампания имеет свою внутреннюю логику, которой присущ индивидуальный, творческий содержание. В последнее время наблюдается процесс становления избирательных технологий другого порядка. Технологии предыдущего поколения главным образом имели дело с управлением восприятия информации, поступавшей к избирателю. Сегодня речь уже идет о формировании "метатехнологий", связанных с управлением социальными процессами в целом и в интернете в частности.
Конечно избирательные технологии могут устаревать, не быть адаптивными, некорректно применяться. Однако, это не означает, что в таком случае апробированные технологии исчезают с арсенала методов борьбы за электорат. Одной из ключевых задач избирательного технолога именно и есть, чтобы постоянно развивать, создавать новые, более изощренные и сильнодействующие технологии. Основными требованиями к современным избирательным технологиям в интернете являются: оперативность, своевременность, простота и доступность для исполнителей, открытость, эффективность.
Эффективность выступает одной из важнейших характеристик избирательных технологий. Под этим понятием понимается "соотношение между положительной отдачей от технологии и затратами на ее проектирование, проверку и внедрение, а также негативными последствиями от ее реализации. По сути, эффективность представляет собой такую ​​характеристику технологии, устанавливает взаимосвязь между целями, результатами применения технологии и затратами на ее реализацию".
Хочу отметить, что "эффективность - переменная социального процесса, выражающая его оценку с точки зрения ожидаемого результата

. Если фактический результат близок к ожидаемому, значит, это эффективный процесс; если вполне отвечает - можно говорить об оптимальном процесс; если соответствует только частично, то это процесс малоэффективен».
Стоит заметить, что от понятия "эффективность технологии" следует отличать понятие "эффект технологии". Эффект - это результат, результат внедрения технологии, тогда как эффективность характеризуется соотношением эффекта к затратам ресурсов, которые обеспечили получение эффекта. Схематично формулу эффективности избирательных технологий можно изобразить следующим образом.
Относительно избирательных технологий можно говорить о предполагаемой и реальной эффективности. Первый вид эффективности основывается на предыдущих экспертных оценках результата и затрат, а второй - на аудите, реальном подсчете затрат и анализе результата. Отмечу, что социальный прогресс основывается на том, чтобы каждая следующая технология была эффективнее предыдущей, то есть результат, достигаемый, был выше при меньших затратах.
Д.Нарижний указывает на существование ряда парадоксов применения избирательных технологий: парадокс масштабности заключается в том, что любая технология рассчитывается на вполне определенные масштабы. Их изменение сразу же приводит к увеличению расходов. Новая технология порождает значительное сопротивление среды, что тоже может привести к увеличению расходов (на ее внедрение, обучение и пропаганду исполнителей) парадокс наукоемкости заключается в том, что чем в большей степени технология опирается на науку, тем сложнее ее обслуживать и внедрять;
парадокс сложности выражается в том, что сложные технологии позволяют удовлетворять более разнообразные и сложные социальные нужды, однако, отличаясь растущей новизной, они, как правило, отмечаются неустойчивостью к деструктивным факторам среды и плохой адаптивностью;
парадокс эффективности заключается в том, что эффективной можно считать такую ​​технологию, может выполнять "свои обязанности" до тех пор, пока не появится новая и более эффективная технология. А в случае устаревания, эта технология должна быть такой, чтобы ее можно было быстро "демонтировать" и заменить новой.
По мнению Шевченко И.А., преодолеть эти парадоксы можно разработав критерии оценки эффективности технологий. В качестве примера он приводит модель оценки эффективности социальной технологии, разработанной Ю.П. Сурмина.
Основной тенденцией избирательного процесса в современном мире является его насыщения информацией и автоматизированными электронными средствами голосования