Психология потребительских мотивов в социальной рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Эффективное воздействие рекламы в целом и социальной рекламы в частности на человека может быть достигнуто только с учетом знаний психологии мотиваций потребителей к созданию рекламы. Характер и форма взаимодействия внутренних и внешних факторов в конечном счете определяют поведение потребителя по отношению к объекту рекламы.
Основными внутренними факторами человека являются его потребности. Потребности человека делятся на биологические, социальные и культурные потребности. Потребности также классифицируются в зависимости от характера их удовлетворения. Исходя из этого принципа, потребности, как правило, делятся на следующие категории:
1.материальные и бытовые потребности (продукты питания, одежда, товары для дома, транспорт и т.д.);
2. культурные и бытовые потребности (Образование, Здоровье, Физическая культура, психические условия жизни);
3.социальные потребности (социальная, творческая, семейная и другая социальная деятельность).
Достижение определенной стабильности физиологических желаний требует развития различных духовных потребностей.
Человеческое поведение вне потребностей невозможно
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. А потребности играют решающую роль в человеческом поведении.
В целом мотивы, используемые в запросах на социальную рекламу, можно условно сгруппировать в две большие группы:
1. эмоциональная мотивация;
2. моральные мотивы.
Эмоциональные мотивации в рекламе "играют" на желании реципиентов избавиться от негативных эмоций и получить положительные эмоции. Эта цель, естественно, достигается путем покупки рекламируемого продукта (ов) в соответствии с рекламным призывом.
1. мотив страха. Хотя его использование строго ограничено международным кодексом рекламной практики, мотив страха использовался в рекламе "полицейских" замков, средств личной гигиены, различных рекламных объявлениях по борьбе с табаком (борьба с курением, СПИД и т.д.).
2. мотив осмысленности и самореализации основан на естественном желании человека найти признание своего окружения, повысить свой социальный статус, получить определенный имидж и т.д.
3. мотив свободы определяется стремлением человека быть независимым от определенных обстоятельств, защищать свою независимость в различных сферах жизни.
4
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
