Психология неэтичной рекламы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность. Человек, живущий в современном мире, буквально с самого раннего возраста сталкивается огромным объемом информации, окружающим его со всех сторон. Одним из наиболее масштабных и распространенных источников информации в развитом обществе во все времена выступала реклама. Сегодня реклама окружает человека буквально повсюду. Она представлена на рекламных щитах, в виде различных брошюр и в формате видеороликов, транслируемых по телевидению. Иногда возникает такое чувство, что от рекламы и вовсе невозможно скрыться. Реклама оказывает на любого человека прямое непосредственное воздействие. Собственно, это и является ее основным предназначением – воздействие на потенциального потребителя с целью стимулирования его к совершению покупки рекламируемого товара. В связи с этим, ни для кого не является секретом то, что в рекламе всегда используются определенные способы и инструменты психологического воздействия, которые далеко не всегда могут соответствовать общепринятым нормам морали. Многие рекламодатели, переходя допустимую черту и нарушая границы, для достижения «космического» эффекта, увеличения продаж и получения большей прибили могут вовсе не руководствоваться принципами этичности рекламы, а использовать определенные принципы манипуляции и некорректного убеждения, тем самым склонить человека к определенному действию. И такие случаи, в современной практике, являются не редкими. Для того, чтобы снизить негативное влияние такого рода рекламы на потребителя, следует подробно выявить то, какое именно психологическое воздействие она оказывает по современного человека. Собственно, все вышесказанное и обуславливает актуальность и значимость проведения настоящего исследования. Объектом настоящего исследования является психологическое воздействие неэтичной рекламы на сознание потребителя. Предмет исследования – техники психологического воздействия неэтичной телевизионной рекламы на сознание потребителя. Цель исследования - анализ особенностей психологического влияния неэтичной рекламы, транслируемой по телевидению, на современных молодых людей. Поставленная перед исследованием цель предполагает необходимость решения следующих частных задач: - определить понятие рекламы в современном мире и представить характеристику ее общественного значения; - раскрыть принципы и определить критерии определения этичности рекламы; - выявить особенности неэтичной рекламы, транслируемой на современном телевидении; - провести исследования по оценке влияния неэтичной рекламы, транслируемой по телевидению, на современную молодежь; - определить границы этичности телевизионной рекламы. Для решения поставленных задач использован комплекс общенаучных и частных методов: теоретический анализ современной зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования, синтез, классификация, обобщение, анализ. В практической части работы был использован главным образом метод опроса в форме анкетирования. Обработка полученных данных осуществлялась ручным методом. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы, приложений. Общий объем работы составляет 42 страницы.
Понятие рекламы в современном мире и ее общественное значение
Довольно сложно представить себе жизнь человека в современном обществе без рекламы. Реклама представляет собой динамичную, стремительно трансформирующуюся сферу человеческой деятельности [13]. Уже в течение нескольких столетий она, выступая постоянно...
Открыть главуПринципы и критерии определения этичности рекламы
Этические критерии и принципы рекламы – постоянный повод для дискуссий, как в научных кругах, так и среди специалистов разных областей. Реклама представляет собой динамичный общественный форум, на котором встречаются интересы бизнеса, творчество, нуж...
Особенности неэтичной рекламы, транслируемой на современном телевидении
На основании проведенного анализа сущности этичной рекламы, можно перейти к рассмотрению такого явления, как феномен неэтичной рекламы. В современной практике под неэтичной рекламой принято понимать ту рекламу, в содержании которой содержится текстов...
Исследование влияния неэтичной телевизионной рекламы на современную молодежь
Для того, чтобы произвести оценку воздействия и влияния неэтичной рекламы, транслируемой по телевидению на современную молодежь автором был проведен опрос. С этой целью была разработана анкета, в состав которой вошло 7 вопросов, касающихся отношения ...
Открыть главуГраницы этичности телевизионной рекламы и ограничения ее конструирования в Российской Федерации
Последняя редакция закона ФЗ «О рекламе» не содержит в себе какого-либо четкого обозначения того, что из себя представляет неэтичная реклама [1]. В рамках ст. 5 «Общие требования к рекламе» в отдельные категории помещены только два вида рекламы – доб...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, было проведено исследование психологических особенностей современной неэтичной рекламы, транслируемой на телевидении. На основании этого мы можем сказать следующее. В современном мире под рекламой принято понимать прежде всего не бесплатное, едино направленное, неличное обращение, осуществляемое посредством средств массовой информации и других видов связи. Реклама содержит в себе определенный призыв по отношению к какому-либо товару, марке, фирме. Реклама сегодня играет важную роль в экономическом, социальном, политическом, идеологическом, образовательном, психологическом, этическом планах. Однако, данное влияние оказывается далеко не всегда положительным. Нельзя игнорировать ее отрицательную роль, которая исходит в связи с непрофессиональной, некорректной деятельностью рекламистов. Этичность рекламы, как таковая, можем рассматриваться, в качестве положительного или правильного осуществления рекламных функций. В современной практике сложилось определенное количество принципов, которые должны составлять фундамент, быть основой составления любой рекламы, будь то реклама на телевидении или реклама в газете, печатном издании. Этичная реклама в современном обществе характеризуется прежде всего предоставлением достоверной информации о характеристиках товара, соблюдением обещаний, которые указываются в рекламном сообщении, формированием позитивного образа товара у потребителя и отсутствием оказания какого-либо негативного влияния на его психику. В современной практике под неэтичной рекламой принято понимать ту рекламу, в содержании которой содержится текстовая, зрительная, звуковая информация, нарушающая общепринятые нормы гуманности, морали. Это может быть употребление оскорбительных слов, некорректных сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и каких-либо других убеждений физических лиц. О неэтической рекламе принято говорить тогда, когда она тем или иным образом порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, порочит государственные или религиозные символы, конкретное физическое или юридическое лицо, определенную деятельность, профессию или товар. В рамках цели, поставленной перед настоящим исследованием, был проведен опрос, направленный на оценку воздействия и влияния неэтичной рекламы, транслируемой по телевидению на современную молодежь. В исследовании приняло участие 30 респондентов, возрастом от 24 до 27 лет. По результатам проведенного исследования было выяснено, что неэтичная реклама оказывает негативное влияние как на отдельного человека, так и на общество в целом и приводит к безразличному отношению к судьбам и проблемам окружающих людей, порождает одиночество, способствует падению культурного уровня населения, а также при длительном воздействии может обуславливать деградацию человека в целом. Такая реклама оказывает влияние на человека, как на личность и может оказывать определенное негативное влияние на их психику и здоровье. При просмотре данных видеороликов с неэтичной рекламой молодые люди сталкивались с такими эмоциями, как раздражение, гнев и злость. Неэтичная реклама, транслируемая на телевидении, не позволяет узнать какую-либо действенную информацию относительно новых товаров, услуг, сориентироваться в их покупке. Так, гипотеза о том, что неэтичная реклама, транслируемая на телевидении, оказывает пагубное влияние на современную молодежь, поэтому большая часть современных молодых людей, оценивает ее, как негативную – нашла свое подтверждение. Цель, поставленная перед настоящим исследованием, была достигнута, все выдвинутые задачи успешно разрешены.
Список литературы
1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. 2. Азаренок, Н. В. Психология рекламы: учебно-методическое пособие. – М., 2004. – 53 с. 3. Безлатный, Д. В. Психология в рекламе – искусство манипуляции общественным сознанием. – М.: ООО «Ваш полиграфический партнер», 2011, 236 с. 4. Геращенко, Л. Психология рекламы. – М.: АСТ, Астрель, Хранитель, 2006. – С. 88-89. 5. Грицюта, Н. Н. Формирование этики рекламы: национальный и международный опыт // Universum: общественные науки. – 2015. 6. Дорский, А. Ю. Этика рекламы в зеркале российских СМИ // Электронный научный журнал «Медиаскоп». – 2013. - № 4. 7. Запотылок, Е. Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы. – СПб.: Питер, 2018. – 210 с. 8. Иванов, А. Любовь к рекламе. Как побудить клиентов к покупке. – М.: Библос, 2016. – 39 с. 9. Калиева, О. М. Реклама в коммерческой деятельности организации: учебное пособие по программе высшего профессионального образования по направлению подготовки 100700.62 – Торговое дело / М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет». - Оренбург, 2012. 10. Лебедев, А. Н. Психология рекламной деятельности: история и перспективы развития // Вестник российского гуманитарного научного фонда. – 2010. - № 1 (58). – С. 167-178. 11. Лихобабин, М. Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации, Ростов-на-Дону: Сборник научных трудов «Теория и практика коммуникации» // Вестник Российской коммуникативной ассоциации. - Ростов/н-Д: ИУБиП, 2004. - № 2. – С. 97. 12. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с. 13. Поляков, В. А., Васильев Г. А., Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 718 с. 14. Ромат, Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб: «Питер» 2008. – С. 21. 15. Сиротина, И. Л. Этика рекламной деятельности в современной России // Регионология. – 2012. – С. 197-202. 16. Ульяновский, А. В. Этическая симметрия в рекламе (как механизм подкрепления российских традиций правды) // Профессиональная этика в PR и рекламе: Мат-лы Второй всерос. научно-практич. конф. Санкт-Петербург, 28-29 июня 2002 г. / Отв. ред. А.В. Чечулин. - СПб, 2003. - С. 13-16. 17. Уралева, Е. Е. Социальная ответственность рекламы: Динамика экспертных оценок, опубликовано в журнале «Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского». – 2011. - № 24. - С. 78.
