Психология цвета в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования: В современной индустрии продаж и реализации услуг одно из главных мест отведено рекламе, назначение которой состоит в том, чтобы целенаправленно формировать у клиента положительный образ товара, услуги, или фирменного бренда, косвенно влияя на осуществление выбора. В то же время, современные исследователи отмечают, что значение рекламы и сфера ее психологического воздействия на личность давно вышла за рамки кратковременного стимулирования к совершению покупки. Реклама стала одним из важнейших средств информационного воздействия, заняв свою нишу в воспитательной и культурной сфере общества [3]. Реклама оказывает существенное влияние на мировосприятие человека, его представления о разных процессах, явлениях и тенденциях окружающей жизни. В рекламном бизнесе есть определенные механизмы и правила составления текста, сюжетного и цветового наполнения, усиливающего необходимое воздействие на психику человека. Вопрос исследования психологических аспектов воздействия цветовых решений в рекламе осложняется противоречивостью взглядов на данную проблему. Многочисленными исследованиями в сфере рекламы и маркетинга доказано, что выделение определенных объектов тем или иным цветом может создать позитивное, или, наоборот, негативное отношение к ним. Как отмечают специалисты по цветотерапии, цвет способен оказывать достаточно сильное влияние на психическое, эмоциональное и интеллектуальное состояние человека. При этом многие цветовые сочетания являются далеко не однозначными в плане трактовки их влияния на человека. В научной литературе содержится немало противоречивых сведений о воздействии на психику того или иного цвета или оттенка. В связи с чем, знание особенностей психологического воздействия цвета на человека является важным аспектом при создании продукции, призванной производить определенное воздействие и вызывать необходимые эмоции и чувства. В частности – при создании рекламы. Объектом исследования являются особенности цвета. Предмет исследования: возможности цветовых сочетаний в повышении эффективности рекламы. Целью данной работы стало изучение особенностей воздействия цвета для создания рекламных продуктов, способных максимально привлечь клиента и побудить его к принятию решения о покупке. В ходе разработки темы была выдвинута гипотеза, основанная на предположении, что цветовые сочетания в рекламной продукции способны оказывать значительное психологическое воздействие, способствуя принятию решений о покупке. Тогда как отсутствие учета психологических аспектов такого воздействия может привести к обратному эффекту. Для реализации данной цели были сформулированы задачи: Изучить научные представления о влиянии цвета на психику человека. Дать характеристику цветовым сочетаниям с точки зрения эмоционально-психологического содержания. Описать особенности создания рекламы. Привести анализ научных исследований воздействия цвета в рекламе на потребителя. Провести исследование влияния различных цветовых решений на выбор потребителя. В работе использованы методы: - теоретического анализа научной литературы, - аспектный анализ рекламной продукции, - эмпирические методы изучения влияния цвета в рекламе на людей разного возраста и социального статуса. База исследования: в эмпирическом исследовании приняли участие 100 респондентов: мужчины и женщины в возрасте от 20 до 60 лет из различных социальных слоев. Новизна данного исследования состоит в практической проверке гипотезы о том, что использование различных цветовых сочетаний в рекламе способно оказать более сильное эмоционально-психологическое воздействие на сознание людей, при условии грамотного использования цветовых решений в соответствии с целью рекламы и особенностями рекламируемого продукта. Теоретическая значимость работы заключается в подробном описании психологических аспектов создания рекламной продукции с использованием различных цветовых сочетаний. Практическая значимость работы состоит в возможности использования полученных данных при разработке рекламной продукции различных направлений с учетом воздействия цвета на психику и процесс принятия решений потребителем. Структура работы: работа состоит из введения, основной части, содержащей теоретическую и практическую главы, заключение, список использованной литературы и приложение.
Реклама как элемент маркетинговых технологий
Реклама является разновидностью сложного психологического воздействия на сознание, потребности и мотивацию людей. В процессе создания рекламной продукции используются опосредованные средства коммуникации, не предполагающие прямого контакта между субъ...
Открыть главуХарактеристики цвета и влияние разных оттенков на психику человека
Особенности воздействия цвета на психику и соответствия цветовых предпочтений определенным эмоциональным состояниям человека давно вызывают повышенный интерес у специалистов в области психологии и психиатрии. Цвет может привлекать или отталкивать, ус...
Открыть главуОсобенности использования цвета в рекламе
В рекламе цвет играет одну из первостепенных ролей, создавая определенное эмоциональное отношение к представляемому товару или услуге. Так, исследователи установили, что под влиянием цвета человек в 60% случаев решает, интересен ему данный пролукт ил...
Открыть главуЗаключение
Реклама в современном мире является неотъемлемым атрибутом и обязательным компонентом любого коммерческого либо социального явления. При помощи рекламы производители стремятся предоставить свой продукт в наиболее выгодном свете, выделить на обширном рынке аналогов. При этом рекламодатели на сегодняшний день должны обладать существенными знаниями в области психологии и социологии. Во-первых, они должны знать веяния и направления запросов современного общества, предпочтения масс, уровень культурных ценностей. Во-вторых, уметь затронуть наиболее чувствительные компоненты эмоциональной сферы потребителя. Для максимального воздействия рекламы и достижения коммерческих целей рекламодатели часто выбирают «беспроигрышные» варианты: использование ярких образов и цветовых композиций. При этом использование цвета может как усилить впечатление, производимое рекламой, помочь в деле достижения коммерческих целей, так и оказать противоположный эффект. Для того, чтобы цветовое воздействие рекламы было адекватным целям рекламодателя, необходимо иметь широкие представления о нюансах психологии цвета. В данной работе проведен анализ психологических аспектов психологического воздействия цвета в рекламных продуктах В ходе исследования решены задачи: Изучены научные представления о влиянии цвета на психику человека. При этом выделены как классические аспекты ассоциации цвета с психо-эмоциональным состоянием человека, так и приведены неоднозначные трактовки отдельных цветов и их сочетаний авторами. Дана характеристика цветовым сочетаниям с точки зрения эмоционально-психологического содержания. Рассмотрены особенности влияния цветовых композиций в различных странах, а также – возможности использования цвета для создания определенных чувств и эмоций. Кроме того, указано, что сам цвет может восприниматься по разному разными слоями населения и людьми разной психической организации. Описаны особенности создания рекламы, приведены примеры удачных и неудачных цветовых комбинаций. Приведен анализ научных исследований воздействия цвета в рекламе на потребителя. Утсановлено, что целевое назначение цвета в рекламной продукции обладает рядом особенностей, связанных целью рекламы и спецификой рекламируемого товара. В связи с чем, эффект, достигаемый на основной целевой аудитории может не быть достигнут на обычных людях. Проведено исследование влияния различных цветовых решений на выбор потребителя. Для этого разработана анкета и подобран ряд тематических рекламных проспектов, выполненных в разных цветовых решениях. Анализ результатов исследования позволил выявить наиболее предпочитаемые и отвергаемые потребителями цвета в оформлении рекламы. Кроме того, описаны основные чувства, которые вызывали у большинства опрошенных предлагаемые им картины. Таким образом, в ходе исследования достигнута цель. Задачи исследования реализованы в полном объеме. При этом подтверждена гипотеза о том, что цветовые сочетания в рекламной продукции способны оказывать значительное психологическое воздействие, способствуя принятию решений о покупке. Тогда как отсутствие учета психологических аспектов такого воздействия может привести к обратному эффекту. Работа имеет теоретическую значимость, так как раскрывает основные аспекты воздействия рекламы с использованием различных цветовых комбинаций на восприятие рекламируемого товара и решении и покупке. Практическая значимость работы состоит в возможности использования полученных данных в маркетинговых исследованиях и разработке рекламных продуктов.
Список литературы
Батра Р. Рекламный менеджмент [Текст]: Пер. с англ. 5-е изд./ Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А.Аакер - М. - 2004. - 784 с. Бер У. Что означают цвета [Текст]/ У.Бер. – Феникс, 2008. – 127 с. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текст] / Б.Л. Борисов. – М.: Фаир-Пресс, 2007. – 624с Владимирская А. Нестандартный учебник по рекламе [Текст]/ А. Владимирская - Ростов н/Д - 2009. - 134 с. Голубков Е.П. Возможности применения запахов в рекламе и бизнесе [Текст]/ Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 1. -С. 15-19. Деребире М. Цвет в деятельности человека [Текст]/ М. Деребире. - М.: Наука, 2009. - 177с. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела [Текст]/ Д.У. Джугенхаймер - М: Просвещение, 2007. - 342с. Доровская А. М. Ассоциативные комплексы и их влияние назапоминаемостьрекламныхпродуктов [Текст]/ А.М. Доровская // Вестник ОГУ. - 2009. - №2. - С. 65-67. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе [Текст]/ В.Г. Зазыкин - М.: Датастром, 2009. - 276с. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности [Текст]/ М.А. Измайлова - Изд. Дом «Дашков и К». - 2008. – 213 с. Индивидуальные различия и характеристики цветового восприятия // Нейропсихология и психофизиология индивидуальных различий. Коллективная монография. / Ред. Е.Д. Хомской, В.А. Москвина. М. - Оренбург: ООИПКРО, 2000. - С. 76-93. Катханова Ю. Ф., Дун Юэ. Критерии гармоничного цветового восприятия[Текст]/ Ю.Ф. Катханова // Преподаватель ХХI век. - 2016. - №1. -С. 193-198. Купер М. Язык цвета [Текст]/ М. Купер, А. Мэтьюз – М.: Наука, 1995. – 147с. Лысова Е. В. Ф. В. Сычков: язык цвета (выразительные возможности и специфика восприятия) [Текст]/ Е.В. Лысова // Регионология . - 2011. - №1 (74). - С. 229 – 239. Люшер М. Типология психологических свойств человека [Текст]/ М.Люшер – М.: Медицина, 1994. – 123-125с. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы [Текст]/ Р.И. Мокшанцев - Инфра-М – 2010. – 184 с. Неаполитанский С.М. Сакральная геометрия [Текст]/ С.М. Неаполитанский, С.А. Матвеев - Спб.: Святослав, 2003. - 632 с. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы [Текст]/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин - Изд. дом «Дашков и К». – 2009. – 182 с. Ромат Е.В. Реклама [Текст]/ Е.В. Ромат – Питер. – 2008. – 173 с. Смирнова Н.Н. Печатная реклама [Текст]/ Н.Н. Смирнова. - Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.- 264с. Собчик Л.Н. Модифицированный восьмицветовой тест Люшера. Практикум по психодиагностике [Текст]/ Л.Н. Собчик – М: 2010. – 75с. Сысоева С. В. Использование цвета в рекламе [Текст]/ С.В. Сысоева // СТЭЖ. 2011. №12. – С. 38-43. Чертыковцев В.К. Основные концепции философии маркетинга. [Текст]/ В.К. Чертыковцев - Самара: Изд-во Самар. гос. экон. акад., 2005. - 168 с. Шпак Л.Ю., Антропологические и психологические аспекты эстетического цветовосприятия [Текст]/ Л.Ю. Шпак, М.О. Вергелес // Вестник Московского университета. Серия 23. Антропология. - 2015. - №1. - С. 66-74. Шуванов В.И. Психология рекламы [Текст]/ В.И. Шуванов - Феникс, 2003.- 210с. Ягодкина М. В. Комплексные универсальные единицы рекламной коммуникации [Текст]/ М.В. Ягодина // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. - 2009. - №2 (26). - С. 183-189. Яньшин П.В. Введение в психосемантику цвета. [Текст]/ П.В. Яньшин - Самара: СамГПУ, 2001. - 277 с. Яцюк О., Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. [Текст]/ О. Яцюк, Э. Романычева. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с.
