Проведение исследования общественного мнения

В рамках выполнения курсовой работы, автором было проведено исследование общественного мнения в форме опроса. В опросе приняли участие 51 человек, в возрасте от 18 до 22 лет. Опрос проводился только среди женщин. Выбор исключительно женской аудитории для проведения опроса обусловлен выбранным автором подходом к определению сексизма, как к явлению, направленному на систематическую дискриминацию женщин.
Целью проводимого исследования было выявление отношения женщин к сексизму и объективации в рекламе в зависимости от их отношения к феминизму.
Разработанная анкета опроса представлена в Приложении 2.
На рисунке 10 представлено распределение ответов респондентов на вопрос: «Как вы относитесь к такому движению как "феминизм"?».
Рисунок 10 — «Как вы относитесь к такому движению как "феминизм"?»
Как мы видим, практически половина из числа опрошенных (45%) относятся к феминизму нейтрально, и считают, что у женщин уже есть все права. Однозначно отрицательно к феминизму относится лишь 5,8% респондентов, четверть из опрошенных позиционируют себя как феминисток.
На рисунке 11 представлено распределение ответов респондентов на вопрос: «Я считаю, что использование обнажённого женского тела в рекламе…». В целом, большая часть опрошенных (57%) допускают использование обнаженных женских тел в рекламе с некоторыми условиями, 31% респондентов поддерживают тренд на бодипозитивную рекламу.
На рисунке 12 представлено распределение ответов респондентов на вопрос: «Слышали ли Вы ранее такой термин как «объективация»?»

. С термином «объективация» абсолютно не знакомы почти 30% от числа опрошенных, еще 35% — сомневаются в том, что действительно уверены в значении данного термина.
Рисунок 11 — «Я считаю, что использование обнажённого женского тела в рекламе…»
Рисунок 12 — «Слышали ли Вы ранее такой термин как «объективация»?»
Четвертый вопрос анкеты был связан с обсуждением реального объективирующего рекламного постера парфюма (см. Приложение 2). На рисунке 13 представлено распределение мнений по данному вопросу.
Рисунок 13 — «Что Вы думаете об этой рекламе?»
Половина респондентов проявили резко отрицательное отношение к продемонстрированной объективирующей рекламе, 40% признали рекламу объективирующей, но не сочли данный пример объективации проблемным. Красивой реклама показалась почти 10% опрошенных.
Первым двум группам респондентов был задан следующий уточняющий вопрос: «Если на вопрос № 4 вы выбрали варианты Б и В, то скажите, купили бы Вы парфюм бренда Tom Ford, увидев эту рекламу?». 75,5% респондентов ответили на уточняющий вопрос отрицательно — таким образом, можно сделать вывод, что даже в том случае, если объективирующие изображения не вызывают яркой негативной реакции, реклама все равно перестает выполнять свою главную задачу — продвижение товара.
right897255На рисунке 14 представлено распределение ответов респондентов на вопрос: «Как вы относитесь к таким лозунгам в рекламе йогурта Versa?» (лозунги были продемонстрированы респондентам).
Рисунок 14 — «Как вы относитесь к таким лозунгам в рекламе йогурта Versa?»
Почти 60% считают данную рекламу неуместной для данной продуктовой категории, но, тем не менее, эта «неуместность» работает на привлечение внимания и практически не отталкивает покупателей (только 10% считают рекламу оскорбительной, и только 5% отказываются от товара по этой причине).
Кардинально иное мнение респонденты продемонстрировали в вопросе «А что вы думаете о кадрах из этой рекламы средства от кашля?» (рис