Продвижение шоурумов в социальных сетях
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что социальные сети в настоящее время являются одними из наиболее популярных по объему аудитории и частоте посещения платформами в интернете. Кроме этого, социальные сети постоянно развивают свой функционал по предоставлению различным компаниям возможности по осуществлению их продвижения. В целом, социальные сети являются эффективным инструментом продвижения, который дает возможность непосредственного общения компании с ее потребителями, позволяет представлять им ее продукцию, помогает изучать предпочтения потребителей. Несмотря на возможности и преимущества социальных сетей по организации продвижения, компании не всегда используют этот способ продвижения или организуют продвижение недостаточно эффективно: их аккаунты в социальных сетях непривлекательны для подписчиков, или подписчики неактивны и не вовлечены в коммуникацию, не применяются все возможные инструменты продвижения. Целью исследования выступает разработка повышение эффективности продвижения шоурума в социальных сетях на примере шоурума Black&Black. Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи исследования: 1. Рассмотреть понятие и специфику продвижения в социальных сетях; 2. Изучить основные инструменты продвижения в социальных сетях; 3. Провести анализ продвижения шоурума Black&Black в социальных сетях; 4. Предложить мероприятия по продвижению шоурума Black&Black в социальных сетях. Объектом исследования выступает продвижение в социальных сетях. Предмет исследования - мероприятия по продвижению шоурума Black&Black в социальных сетях.
Понятие и специфика продвижения в социальных сетях
Продвижение – один из базовых элементов маркетинговых мероприятий, направленный на информирование потребителя о положительных сторонах продукта и формирование у него спроса. Продвижение можно определить как «совокупность различных видов деятельности ...
Открыть главуОсновные инструменты продвижения в социальных сетях
По характеру взаимодействия с потребителем все инструменты провдижения в социальных сетях можно подразделить на две категории: рекламный характер взаимодействия и нерекламный. В каждую из групп входит несколько основных инструментов SMM, которые пред...
Открыть главуАнализ продвижения шоурума Black&Black в социальных сетях
Шоурум Black&Black предлагает широкий ассортимент женской и мужской одежды различных производителей по доступным ценам. Шоурум располагается в Самаре в ТЦ «Охотный ряд» на первом этаже, где покупатели могут осуществить примерку и покупку продукци...
Открыть главуМероприятия по продвижению шоурума Black&Black в социальных сетях
В первую очередь, шоуруму Black&Black требуется совершенствование процесса ведения своих страниц в социальных сетях. Для этого предлагается вести страницы на основе контент-плана, предполагающего распределение постов различной тематики по датам, ...
Открыть главуЗаключение
Социальные сети являются одним из наиболее популярных типов площадок в интернете, что делает их также одним из самых эффективных площадок для организации продвижения в Интернете, так как они обладают большими коммуникационными и рекламными возможностями. В рамках социальных сетей представлен такой элемент комплекса продвижения в интернет-маркетинге как SMM, который объединяет в себе все инструменты и технологии продвижения в социальных сетях, как нерекламные, так и рекламные, к которым относится создание и регулярное ведение официального сообщества, размещение таргетированной рекламы, проведение рекламных акций и другие виды активностей. Для эффективной реализации продвижения в социальных сетях требуется реализовать несколько основных этапов, что подразумевает определений целей и задач продвижения, определение целевой аудитории и ее характеристик, выбор основных способов продвижения, установление показателей оценки эффективности. В данной работе продвижение в социальных сетях был рассмотрено а примере щоурума Black&Black, который осуществляет продажу женской и мужской одежды в Самаре. Анализ продвижения шоурума позволил сделать вывод, что его продвижение в социальных сетях осуществляется довольно слабо и не эффективно, сообщества не оформлены должным образом, постинг является не регулярным и не продуманным, отсутствуют какие-либо активности для подписчиков. Все это ведет к малому количеству подписчиков, отсутствию их вовлеченности и активности. На основании выделенных недостатков были предложены мероприятия по повышению эффективности продвижения шоурума Black&Black в социальных сетях, которые подразумевает повышение качества ведения сообществ организации, увеличение частоты и разнообразия ведения сообществ на основе контент-плана, а также привлечение новых подписчиков и рост их активности и вовлеченности за счет реализации дополнительных инструментов и технологий продвижения: проведение конкурсов, таргетированная реклама, размещение рекламы в городских сообщества в социальных сетях.
Список литературы
Виноградов А. Е. Написание контент-стратегии в SMM //Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития. – 2017. – С. 232-234. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2015. – 450 с. Григорьева В. В., Аверин А. В., Казарян А. А. Практические аспекты разработки SMM-стратегии компаний с учетом трендов развития социальных медиа в России //Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2020. – Т. 1. – С. 62-68. Кубина Н. Е., Кокая А. С. Использование SMM-стратегии при взаимодействии с клиентами компании в гипермедийной среде Интернета //Вопросы экономики и управления. – 2016. – №. 3-1. – С. 74-76. Лочан С. А., Федюнин Д. В. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях //Транспортное дело России. – 2016. – №. 4. – С. 29-32. Матвеев П.П. Особенности и инструменты Интернет-маркетинга // Вестник Российской академии естественных наук. – 2015. – №4. – С. 70-85. Степанова С. Е., Юманова А. М. Роль SMM в рекламной деятельности //Менеджмент и маркетинг: теория и практика. – 2018. – С. 454-458. Тепляков В. А. SMM-маркетинг. Особенности продвижения //Вестник науки и образования. – 2018. – Т. 1. – №. 2. – С. 49-51. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 376 с. Цырульникова Е. А., Проконина О. В., Краснов А. В. Место SMM-маркетинга в современном мире //Современные условия взаимодействия науки и техники. – 2019. – С. 117. Шилина М.Г. Связи с общественностью в интернете: к вопросу формирования понятийного аппарата // Медиаскоп. – 2016. – С. 117-124. Юрасов А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. – М.: Горячая линия-Телеком, 2016. – 245 с.
