Продуктовые методы

Первая мысль, появляющаяся в голове всякого исследователя, когда дело доходит до оценки конкурентоспособности предприятия заключается в том, что в первую очередь конкуренция между компаниями в условиях рыночной экономики выражается в конкуренции продукции, которую эти компании реализуют, а способность компании конкурировать напрямую зависит от того, на сколько конкурентоспособен продаваемый ей товар. Это многократно подтверждается практикой хозяйствования, что говорит о том, что все конкурирующие на рынке компании представлены в первую очередь конкурентными товарами. А представить себе сколько-нибудь успешное предприятие, выпускающее продукцию, не пользующуюся спросом у потребителей практически невозможно. В рамках рассматриваемого метода оценки конкурентоспособность товара и самого предприятия считаются на столько тесно взаимосвязанными, что становятся тождественными друг другу.
Продуктовые методы базируются на мнении, что оценка конкурентоспособности компании может быть произведена через оценку конкурентоспособности его продукции: чем выше конкурентоспособность товара- тем выше конкурентоспособность компании. Непосредственно для определения конкурентоспособности товара применяются различные маркетинговые и качественные методы, в основе большинства которых лежит нахождение соотношения цена-качество продукции. Для нахождения данного соотношения существует множество методик и далее будет приведено краткое описание одной из них

.
Показатель конкурентоспособности предприятия, обычно, определяется нахождением средневзвешенного значения среди показателей конкурентоспособности по каждому виду продукции, где в качестве весов выступают объемы реализации соответствующего вида продукции:
K=ai*ki
K - конкурентоспособность исследуемого предприятия;
ai - удельный вес i-го вида продукции в общем объеме продаж;
ki - конкурентоспособность i-го вида продукции.
Расчет показателя конкурентоспособности каждого вида продукции ведется с помощью параметрического и экономического индексов:
ki=ПЭ
ki - конкурентоспособность i-го вида продукции;
П - параметрический индекс;
Э - экономический индекс.
Параметрический индекс отражает оценку совокупности свойств исследуемой продукции относительно конкурирующей продукции и осуществляется путем суммирования параметрических индексов по каждому оцениваемому параметру оцениваемой продукции, с учетом соответствующих весовых коэффициентов:
П=bi*pi
П - параметрический индекс;
bi - весовой коэффициент i-го параметра;
pi - частный параметрический индекс i-го параметра
Экономический индекс определяется отношением совокупных затрат потребления анализируемой продукции к совокупным затратам потребления конкурирующей (эталонной) продукции.
Э= ЗаЗэ
Э - экономический индекс;
За - совокупные затраты потребления исследуемой продукции;
Зэ - эталонные затраты потребления.
В состав совокупных затрат потребления включается как стоимость приобретения самой продукции, так и затраты на ее эксплуатацию, приобретение расходных материалов, обслуживание, ремонт и утилизацию.
К однозначным преимуществам такого подхода можно отнести то, что в нем учитывается одна из наиболее важных составляющих конкурентоспособности предприятия- конкурентоспособность его продукции