Product placement: определение и история

Product placement (продакт-плейсмент), можно определить, как платное включение брендированных продуктов или идентификаторов брендов с помощью аудио и / или визуальных средств в программы средств массовой информации. Это рекламные вставки в конкретную медиа-программу, предназначенную для повышения узнаваемости бренда, типа продукта или услуги. При этом, медиа-программирование охватывает не только фильмы и телесериалы, но также песни или романы, и, таким образом, размещение продукта может быть визуальным, звуковым или даже их сочетанием, для того чтобы добиться максимального воздействия.
Место размещения может быть логотипом, торговой маркой, продуктом или его упаковкой, и при использовании в его наименее сложной форме оно допускает появление на экране только определенного бренда или продукта. Однако, если с продакт-плейсментом обращаться осторожно и эффективно использовать, то он станет настолько неразрывно связан с сюжетной линией, что просто сольется с фильмом, а его присутствие будет казаться логичным и даже необходимым.
Продакт-плейсмент считается гибридной формой коммуникации, поскольку он включает в себя различные аспекты нескольких инструментов коммуникации, таких как поддержка знаменитостей, связи с общественностью и спонсорство

. Это растущая практика во многих формах СМИ, и в будущем она станет частью сложных коммуникационных стратегий.
Интеграция брендовых продуктов в сцены из фильмов - метод, который использовался с древних времен Голливуда, даже до Первой мировой войны: в 1916 году студия LKO / Universal выпустила немой фильм с заголовком, в котором использовался явный продакт-плейсмент – «Она хотела форд» (She wanted ford). В 1929 году Альфред Хичкок снял сцену со светящейся вывеской «Джин Гордон» в фильме «Шантаж». Позже, в «Доктор Стрейнджлав: или как я научился перестать беспокоиться и полюбить бомбу» Стэнли Кубрика (1964), широко раскрывается торговый автомат с кока-колой, становясь действительно релевантным для истории.
Включение продуктов в фильмы активизировалось в 30-е годы, когда студии медленно продвигали идею продвижения продуктов в фильмах, рассылая маркетологам пошаговые инструкции по продвижению с четко указанными рекламными возможностями. Metro-Goldwyn-Mayer была первой студией, открывшей офис по размещению кадров, еще в 1939 году, и Walt Disney Studios начала продавать товары, на которых были изображены моменты из самых популярных на то время фильмов.
Маркетологи и рекламодатели обратили внимание на эту практику, когда продажи беретов американским женщинам экспоненциально выросли после выхода фильма «Бонни и Клайд» (1967, Пенн), в котором Фэй Данауэй гордо носит свой берет на протяжении всего фильма