Продакт-плейсмент в фильмах Disney, как скрытая реклама, влияющая на детей

Нами будут проанализированы два фильма от Walt Disney Pictures на предмет наличия продакт-пдейсмента. Это «Hannah Montana: The Movie» и «High School Musical».
В некоторых сценах Hannah Montana: The Movie можно заметить, как звонит телефон Ханны и что это телефон от LG. У LG всего две секунды, и бренд не в фокусе, но по дизайну все равно видно, что это логотип LG на телефоне. Согласно Расселу, эффект визуального продукта в фильме может зависеть от того, насколько большую роль он играет в истории. Продукт, у которого есть большая часть времени, запомнится лучше, чем продукт, который демонстрируют меньше. Даже если у LG будет всего несколько секунд в фильме, все равно большая вероятность, что его запомнят, потому что он используется главной героиней Ханной Монтаной. Рассел также говорит, что в некоторых случаях продукт, который показывают меньше, может быть более убедительным и изменить отношение зрителей в более широком диапазоне.
Визуальное размещение может быть размещено двумя разными способами. Можно разместить визуальный продукт, чтобы сделать сцену более реалистичной, или разместить бренд, например, на открытом воздухе, чтобы сделать его частью окружающей среды. В одной из сцен фильма Хонда останавливается для Ханны на перекрестке. Мы думаем, что это хороший продакт-плейсмент, когда машина не играет такой большой роли, и что не так очевидно, что Хонда является продакт-плейсментом в фильме.
Визуальное оформление, которое играет большую роль в фильме, - это Тейлор Свифт, когда она исполняет песню во время деревенской вечеринки. Она не упоминается по имени, и вы должны узнать ее, чтобы понять, что это Тейлор Свифт. Тейлор - большой артист, поэтому мы не думаем, что она останется незамеченной, а также, что это хороший способ для артиста выйти на большую группу людей, и то, как Тейлор делает это, когда просто исполняет песню и ничего больше, по нашему мнению, это делает сцену более нейтральной.
В Hannah Montana мы можем найти несколько словесных размещений. Одним из наиболее явных словесных размещений, которые мы обнаружили, было упоминание помощницы Ханны о том, что Бейонсе больна и пропустит премию New York Music Award

. В этом размещении используются два сильных бренда, чтобы описать, насколько хороша Ханна Монтана. Она легко сможет заменить на этой награде больную Бейонсе. Это совместный брендинг, который придает силу Beyoncé и New York Music Awards, а также Ханне Монтане. Мы уверены, что это размещение не останется незамеченным ни одним из детей. Даже если многие места размещения с этим не предназначены для прямой продажи чего-либо, это создаст «в уме», которое впоследствии будет генерировать продажи.
В одной из сцен брат Ханны кричит, что он очень счастлив, что попал в Университет Теннесси. Это размещение использует тот факт, что брат очень счастлив поступить, он создает чувство успеха и гордости за университет. Мы думаем, что это размещение очень очевидно, потому что на самом деле оно ничего не ведет и ничего не значит для истории. Один из самых простых способов привлечь внимание детей - это использовать других детей, когда вы хотите отправить коммерческое сообщение. Мы считаем, что, когда брат главной героини счастлив, производит большее впечатление, чем если папа будет счастлив по поводу университета.
Иногда продукт настолько сильно задействован в фильме, так что персонаж часто его использует, и он почти становится второстепенной ролью в фильме. В «Ханне Монтана» именно «плохой парень», папарацци в основном связан с размещением. В начале фильма у него есть камера Nikon Coolpix, и он пытается опубликовать рассказ. Камера используется по-разному и показывает, что это универсальный продукт, которым легко и быстро пользоваться. В этом фильме папарацци также водит красный кабриолет Volvo C70, и во время автомобильной погони он привлекает много внимания, и камера сильно приближает его. Это место размещения ориентировано в первую очередь на родителей, которые водят своих детей на просмотр этого фильма.
Пирс Санта-Моники - это место, которому в фильме уделяется много внимания. Это развлекательный центр в Лос-Анджелесе, в котором, помимо прочего, есть парк развлечений. Подруга Ханны Лилли устраивает там вечеринку по случаю дня рождения, которая показывает, что это возможно, и мы верим, что дети, которые посмотрят этот фильм, захотят пойти на пирс Санта-Моники или отпраздновать свой день рождения там