Процесс разработки рекламной кампании: креативная и медийная составляющие

На современном этапе существует большое количество интерпретаций понятия «рекламная кампания» отличающих ее от обычных разовых объявлений и других рекламных мероприятий.
Большинство ученых определяет рекламную кампанию как комплекс рекламных мероприятий, разработанного в соответствии с программой маркетинга и направленного на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка. Основная цель таких рекламный действий – вызвать реакцию у потребителя, которая будет способствовать решению стратегических или тактических задач компании.
Американские маркетологи под рекламной кампанией понимают общий план рекламных действий, которые реализовываются в течение ограниченного временного периода. Е. Голубков понимает под рекламной кампанией сложную программу коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации, и привлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность, что способствует продвижению товара .
Обобщив разные интерпретации «рекламной кампании», можно подытожить, что это программа коммуникаций, которая имеет общую цель, стратегию, бюджет, ориентированный на одну и ту же целевую аудиторию, а также в рамках этой кампании используются одни и те же средства распространения информации.
Одним из главных документов рекламной кампании является медиаплан – это документ, содержащий информацию и экономическое обоснование всех возможных мер необходимых для проведения эффективной рекламной кампании в рамках конкретного предприятия.
Основной задачей такого документа является предоставление руководителю содержательных данных об охвате целевой аудитории, релевантных платформ для публикаций рекламных сообщений; сроки и эффективную частоту размещения; стоимость рекламных мероприятий

. Иными словами, медиаплан формируют по результатам анализа значительного количества факторов, характеризующих тот или иной аспект.
При определении эффективных каналов маркетологи используют ряд показателей, которые доступны благодаря деятельности исследовательских учреждений. Эти организации отслеживают рекламные трансляции и публикации в СМИ, фиксируют информацию и обрабатывают полученные данные статистическими методами. Рекламу дифференцируют по группам товаров, услуг, торговым маркам, рекламодателям, программам, периодам показа и продолжительности определенных кампаний.
Также исследовательские учреждения собирают сведения о представителях определенного СМИ и предоставляют консолидированные данные о целевой аудитории: формируют базы данных с информацией о возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходам и другим аспектам деятельности.
Процесс разработки рекламной кампании включает следующие этапы:
Формирование целей продвижения. Цель продвижения для компании – ознакомить потенциальных потребителей с продукцией и способствовать ее сбыту. Задачи и цели необходимо рассматривать с разных точек зрения: экономической, социально-психологической, эстетической и других аспектов, так как реклама – это комплексная деятельность