Проблемы и перспективы развития рекламы как фактора снижения трансакционных издержек

В современном обществе в условиях активного развития глобализации и укрепления рыночной экономики, в виду большого разнообразия предлагаемых товаров и услуг возникает неопределённость, которая порождает издержки на поиск информации о наиболее выгодной для покупателя цене; альтернативных контрактах с другими, наиболее выгодными условиями; контрагентах и т. д.
Будучи неотъемлемой составной частью условий хозяйственной деятельности, неопределенность лежит в основе массы сложных и важных экономических явлений, взаимодействие с которыми, собственно, и формирует поведение экономических агентов участников производства и потребления. Неопределенность оказывает воздействие на деятельность организаций: является источником риска и порождает трансакционные издержки.
При этом, нужно понимать, что между риском и трансакционными издержками существует прямая взаимная зависимость. Очевидным является тот факт, что высокий уровень риска по сути является результатом неопределенности, которую можно минимизировать с помощью информации. Платность и ограниченность информация приводит к росту трансакционных издержек.
Информация как понятие, на сегодняшний день фактически противоположна неопределенности и обратно пропорциональна риску

. Таким образом, если бы экономические агенты располагали всей необходимой информацией, то проблема измерения и контроля за выполнением контрактов не возникла, а трансакционные издержки равнялись нулю.
Измерение трансакционных издержек в современном мире затруднено, т.к. сам сбор и обработка информации требуют огромных физических и финансовых затрат. Для современной коммерческой фирмы актуально начинать анализ с четкой классификации трансакционных издержек и понимания, на каком этапе или в каком подразделении они возникают; осознания причины возникновения этих издержек и определения способа их минимизации.
Для того чтобы существенно снизить издержки данного вида, заемщику необходимо обращаться за продукцией на специализированные рынки, а организации в свою очередь выстраивать более грамотную политику в отношении заключения контрактов, а также активизировать рекламу и улучшение репутации.
В настоящее время большинство компаний на рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей