Проблематика, цели и задачи

В современном экономическом мире инновации выступают одним из ключевых факторов, определяющих перспективы социального и экономического развития организаций. Сегодня конкурентоспособность на отечественном и мировом рынках все больше зависит от той продукции, в основе которой лежит новое знание. И если в прошлом успех и развитие организации во многом зависели от доступа к природным ресурсам, то сегодня они нуждаются в науке, нововведениях и образовании работающих.
Для любого предприятия целью является долговременный экономический рост. Благодаря чему повышается эффективность производства, уменьшается безработица, стабилизируются цены и расширяются внешние экономические связи, а также возникают социальные процессы. Данная цель экономического роста не может быть достигнута без применения научно-технических новшеств, то есть инновации.
Маркетинг представляет собой комплекс мер, направленных на повышение эффективности взаимодействия с участниками маркетингового канала, иными словами, дистрибуторской цепочки, от производителя до покупателя продукции.[1]
Маркетинг состоит из финансового, соревновательного и ценового стимулирования посредников и персонала организации. Он направлен на повышение числа покупателей и количества товара, который будет куплен одним покупателем.
У маркетинга существует несколько целей, которые зависят от количества объектов, на которые он направлен, поэтому в целом выделяется такая аудитория как покупатель, продавец - как лицо, которое напрямую сотрудничает с покупателем и является стороной маркетингового канала и товарный посредник.
Покупатель является первым объектом воздействия торгового маркетинга, так как именно он является той аудиторией, на которую непосредственно направлен маркетинг любого предприятия

. Все методы стимулирования продаж нацелены на привлечение потребителей и удовлетворения их запросов. При этом торговый маркетинг должен вызывать у потребителя желание купить определенный товар или торговую марку, то есть на данный объект направлены количественные и качественные показатели сбыта, в том числе объем сбыта, сбыт по ассортименту, по торговым маркам.
Поэтому маркетинг направлен не только на первостепенные продажи, но и на вторичные, то есть предприятие заинтересовано в том, чтобы покупатель вернулся ещё раз и приобрел товар, а также на расширение аудитории.
Основной целью маркетинга, который обращен к продавцу заключается в умении заинтересовать любую аудиторию, вследствие этого сформировалось новое направление маркетинга - мерчандайзинг.
С начала 2020 года произошло снижение мерчайдайзинговой активности на предприятиях нашей страны, это связано в первую очередь с кризисной обстановкой. Также уменьшилось количество предприятий, которые разрабатывали и внедряли инновации. Однако со временем произошло развитие инновационных процессов на территории РФ, на это влияют многие факторы: экономические, технологические, политические, правовые, социально-психологические и организационно-управленческие.
В условиях рыночной экономики, учитывая наступившую эру потребления, производители и торговые предприятия все большее внимание уделяют сбыту товаров, затрачивают заметные усилия для создания развитой и стабильно функционирующей системы сбыта