Принципы формирования конкурентоспособности продукции предприятия

В динамичной конкурентной среде только предприятия, эффективно использующие новейшие технологии могут оставаться конкурентоспособными, поэтому постоянное исследование принципов формирования конкурентоспособности не теряет актуальности и требует дальнейшего изучения с учетом изменения рыночной коньюктуры.
Для любого предприятия важным является исследование влияния факторов, влияющих на его конкурентоспособность, в частности таких, как маркетинговые коммуникации, что связано с появлением новых средств коммуникации с потребителями с использованием современных технических средств.
Представители различных отраслей науки проявляют интерес к проблеме обеспечения конкурентоспособности субъектов хозяйствования. И хотя механизма обеспечения конкурентоспособности достаточно широко освещался научных трудах, его теоретическая, методологическая и практическая значимость должна быть актуализирована, а наука и практика испытывают потребность в новых идеях.
В условиях рыночной экономики конкуренция является ключевым фактором, который побуждает предприятия к повышению эффективности их функционирования, и, как следствие.
Как справедливо утверждал известный английский экономист Ф. Хайек, «общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своей цели» [2, с. 11].
Впервые сущность термина "конкуренция" раскрыл А.Смит, сравнивая конкуренцию с "невидимой рукой", управляющей миром в рыночных условиях [3, С. 96].
Конкуренция является формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Средством конкуренции являются товары и услуги, с помощью которых предприятия, что являются конкурентами, стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя.
Объектом конкуренции считать потребности группы потребителей, образующих сегмент рынка, выбранный фирмами-соперниками, а субъектами – предприятия, предоставляющие услуги и предприятия, являющиеся производителями.
П. Гингстон, определяет конкуренцию как экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между предприятиями, выступают на рынке для обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли.
Следовательно, конкуренция выступает главной движущей силой рынка, а сами услуги – орудие конкурентной борьбы [4, с. 37].
Конкуренция определяется как рыночная ситуация, для которой характерны следующие признаки [5, с.67]:
- наличие определенного количества покупателей и продавцов;
- существование рынков с альтернативными возможностями выбора для покупателей (продавцов);
- тип продукта (услуги) - дифференцированный или стандартизированный; - возможность осуществлять контроль над ценой продукта (услуги) с целью собственной выгоды;
- возможность использовать инструменты неценовой конкуренции;
- наличие барьеров «входа – выхода».
Теоретические проблемы обеспечения конкурентоспособности всегда занимали видное место в системе научных исследований практически всех экономических школ и течений.
Можно утверждать, что состояние современной экономической науки в целом, актуальность и неотложность решения поставленных проблем ее дальнейшего развития, анализ ситуации, сложившийся на предприятиях, указывают на необходимость обеспечения их конкурентоспособности

.
Следует учесть и то, что в экономической науке, по нашему мнению, еще четко не сформировалась методология формирования системы управления конкурентоспособностью предприятий.
В процессе зарождения находятся проблемы конкурентоспособности, которые определяются отдельными течениями и направлениями, которые развиваются на собственных методологических принципах или конкурируют между собой.
Конкурентоспособность товара или услуги характеризует его способность отвечать на запросы покупателей в сравнении с аналогичными товарами, представленными для всех сайтов. Она определяет конкурентное преимущество: с одной стороны - качество услуги, ее технический уровень. С другой стороны ценность для потребителей, которая формируется на основе соотношения качества и цены и сравни с предложениями конкурентов.
Также, на конкурентоспособность влияет комплекс маркетинговых мероприятий, которое оно использует, реклама, имидж производителя, колебания спроса на продукцию. Высокий уровень конкурентоспособности товаров и услуг свидетельствует о целесообразности его производства и возможности успешного предприятия при существующих рыночных условий.
Важно понимать, что конкурентоспособность товара − это не только его качество и технический уровень, но и умение предприятия учесть требования и возможностей конкретных групп покупателей для обеспечения максимальной полезности товара или услуги для потребителя. Только потребитель для которого этот товар предназначен имеет объективную возможность оценить все аспекты конкурентоспособности, а предприятие оперируя статистическими данными, которые характеризуют эффективность его работы вносить соответствующие коррективы.
Конкурентные преимущества отдельных характеристик товара или услуги является прямым следствием эффективного управления процессом разработки, реализации и эксплуатации предлагаемой продукции.
Обязательным условием конкурентоспособности предприятия является производство и реализация конкурентоспособных товаров или услуг.
Конкурентоспособность продукции предприятия является результатом его конкурентных преимуществ во всем спектре проблематики, рассматриваемой современным менеджментом. Для обеспечения конкурентоспособности предприятия необходима постоянная работа по всем аспектам производственно - хозяйственному циклу, приводящая к конкурентным преимуществам в сфере, производства, финансов, управления, маркетинга и тому подобное. В конечном итоге уровень конкурентоспособности предприятий определяет уровень конкурентоспособности отрасли и конкурентоспособности экономики государства, поскольку именно конкурентная борьба приводит к повышению стандартов качества продукции и услуг во всех ее аспектах.
Конкурентоспособность товара является следствием функционирования конкурентоспособного предприятия. Для обеспечения конкурентоспособности товара необходимо эффективное управление факторами, условиями и причинами, определяющими качество продукции, издержки производства и достижения максимального потребительского эффекта