Принципы этики и морали в рекламной деятельности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Цель бизнеса - продавать товары и услуги для получения прибыли. Реклама помогает бизнесу получать прибыль, позволяя большему количеству людей узнавать о продуктах и услугах и тем самым увеличивать продажи. Потребители могут никогда не узнать о каких-то товарах и услугах, если они не рекламируются. Рекламные объявления помогают потребителям принимать решения о том, какой продукт и услугу покупать. С помощью рекламы потребитель получает на выбор лучшие варианты. Сегодня рекламная сфера стала огромной индустрией из-за большого количества предлагаемых продуктов и услуг. В результате, конкуренция также увеличилась, требуя от каждого бизнесмена продвигать свои продукты и услуги наилучшим образом. Это также привело к разработке новых рекламных методов и увеличению числа рекламных агентств, действующих сегодня. Целью каждой рекламной кампании является предоставление информации о продукции доступным людям способом за счет повышения осведомленности о продукте, его преимуществах и недостатках. Это важно для успеха бизнеса. При этом, нужно понимать, что рекламная деятельность, направленная на стимулирование продаж товаров и услуг, тесно соприкасается с такими понятиями, как этика и мораль. Очевидно, что рекламодатель может им следовать и не вводить в заблуждение потенциальных покупателей с целью извлечения большей прибыли. С другой стороны, он может поставить своим приоритетом извлечение наибольшей выгоды и отодвинуть этическую сторону вопроса на второй план. Конечно, этому, как правило, противодействуют регуляторы, как на национальном, так и на наднациональном уровне. Кроме того, само общество негативно реагирует на неэтичную деятельность в любой сфере, в том числе и рекламной. Люди меньше всего любят, когда их обманывают и задевают их чувства. Поэтому рекламодатели, нарушающие нормы этики и морали, в случае если это вскроется, могут испытать негативный эффект для бизнеса в связи с падением спроса на фоне роста недовольных настроений со стороны покупателей. Исходя из вышесказанного можно сделать вывод о высокой актуальности работы, особенно в условиях появления все новых и современных способов рекламы. Целью работы является анализ принципов этики и морали в рекламной деятельности. Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи: рассмотреть сущность, виды и особенности рекламы на современном этапе; охарактеризовать особенности этики и морали в рекламе; проанализировать рекламную деятельность на предмет соблюдения принципам этики; обозначить перспективы совершенствования этики в рекламной деятельности. Объект исследования: рекламная деятельность. Предмет исследования: этика и мораль в рекламной деятельности. Работа базируется на научных трудах многих достаточно известных авторов по данной тематике, таких как:Андронова Т.А., Грицюта Н.Н., Гусейнов А.А., Ежов И.Д., Касаткин А.И., Коноплев Д.Э., Масло Е.Н., Мочалов М.А., Оришев А.Б., Тарасова Н. Е., Баженов Д.Д., Шумаков, Н. В. Кроме того, использовались статистические данные, представленные в российских и зарубежных интернет источниках. При написании курсовой работы применялись такие научно-исследовательские методы как: сравнение, анализ и синтез. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Сущность, виды и особенности рекламы на современном этапе
Под термином реклама понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или подд...
Особенности этики и морали в рекламе
Этика является важным аспектом рекламной индустрии. Несмотря на многочисленные преимущества рекламы, есть несколько рекламных точек, которые не соответствуют этическим стандартам рекламы. Следовательно, этические рекламные объявления — это те, которы...
Открыть главуАнализ рекламной деятельности на современном этапе на предмет соответствия принципам этики
На современном конкурентном, глобализированном и либерализованном рынке все рекламодатели могут публиковать все, что пожелают с целью продвижения своих брендов, товаров и услуг. Большинство спонсоров и средств массовой информации осознают важность по...
Открыть главуПерспективы совершенствования этики в рекламной деятельности
Роль бизнеса помимо получения прибыли и выплаты дивидендов поставщикам его капитала достаточно обширна и находится под пристальным вниманием. То, как эти прибыли и дивиденды генерируются, и степень, в которой другие заинтересованные стороны, такие ка...
Открыть главуЗаключение
Рекламная деятельность является крайне важной в современном мире. Есть много способов, при помощи которых продвигаются те или иные товары и услуги. При этом, она тесно соприкасается с вопросами морали и этики. Этичное рекламное объявление — это то, которое не лжет, не выдвигает ложных заявлений и находится в пределах приличия. Этичная реклама всегда будет искать способ показать разницу между рекламируемым продуктом и конкурирующими продуктами на рынках. С нормативно-правовой точки зрения реклама, в том числе ее этические аспекты, регламентируется на уровне национального законодательства в каждой стране. Если говорить про органы, регулирующие рекламную сферу, то это, как правило антимонопольные структуры, например, ФАС в России. При этом, есть общепринятые принципы этики рекламной деятельности IAF. Если говорить кратко, то они состоят в следующем: Рекламная индустрия должна поддерживать высокие этические стандарты и разделять цель истины при обслуживании общественности. Высокая личная этика должна использоваться при создании и распространении информации среди людей. Рекламная индустрия должна четко отличать редакционный и новостной контент от платной рекламы, чтобы не запутывать публику. Все отзывы должны четко указывать, получил ли исследователь какой-либо платеж от бренда. Рекламодатели должны проявлять осторожность в зависимости от типов предлагаемой рекламы и целевой аудитории. Рекламодатели должны соблюдать конфиденциальность клиентов в маркетинговых коммуникациях и быть прямыми в отношении сбора информации. Рекламодатели должны соблюдать правила рекламной индустрии, а также местные, региональные и государственные законы, регулирующие рекламу. Рекламодатели должны проводить частные дискуссии об этических проблемах, и все участники должны свободно выражать свои идеи. Несмотря на неприятие обществом рекламы, нарушающей нормы этики и морали, в современном мире хватает таких примеров. И за рубежом, и в России достаточно часто встречаются многочисленные нарушения при ведении рекламной деятельности. Компании игнорируют принципы этики и морали в рекламе, чтобы извлечь наибольшую прибыль. Однако, в некоторых сулчаях это приводит к серьезным потерям для таких недобросовестных рекламодателей. Самый крупный пример, это «дизельгейт» Volkswagen и последовавшие за ним потери на миллиарды долларов. При этом, очевидно, что необходимо совершенствовать сферу рекламы, чтобы не допускать нарушения норм этики и морали. В любом случае нужно понимать, что в условиях повсеместной информатизации общества, рекламная сфера будет активно развиваться, в том числе в вопросах, связанных с соблюдением этики и морали. Неэтичная реклама рано или поздно приведет к убыткам и все больше компаний это понимает. Важную роль в совершенствовании данной сферы должны сыграть действия регуляторов и саморегулируемых организаций.
Список литературы
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) Андронова Т.А. Саморегулирование в сфере рекламы // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. 2015. №1. Грицюта Н.Н. Формирование этики рекламы: национальный и Международный опыт // Universum: общественные науки. 2015. №5 (15). Гусейнов А.А. Мораль и право: линия разграничения // Lex Russica. 2018. №8 (141). Ежов И.Д. «На грани этики и права»: к проблеме государственного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности // Вестник ЧелГУ. 2016. №12 (394). Касаткин А.И. Совершенствование рекламной деятельности компании "Volkswagen" // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №4. Коноплев Д.Э. Интернет-реклама в рунете: технологии и перспективы // Вестник ЧелГУ. 2016. №9 (391). Масло Е.Н. Этические нормы и реклама: правовое регулирование и реализация // Молодой ученый. — 2018. — № 30 (216). — С. 114-116 Мочалов М.А. Роль морально-этических подходов к управлению экономикой // Наука, образование и культура. 2018. №1 (25). Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. №4 (4). Тарасова Н. Е., Баженов Д.Д. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки. 2019. №5. Шумаков, Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 639-644 Антимонопольщики сочли неэтичной рекламу[Электронный ресурс] – URL: https://www.rbc.ru/society/23/04/2019/5cbea4279a79479503952910 Влияние рекламы на детскую психику [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=27328786 Реклама - как маркетинговый ход продвижения товара [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=32866329 Социально-этические аспекты современной модели ведения бизнеса [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23930243 ФАС возбудила дело в отношении Burger King из-за неэтичной рекламы [Электронный ресурс] – URL: https://www.retail.ru/news/fas-vozbudila-delo-v-otnoshenii-burger-king-iz-za-neetichnoy-reklamy/ ФАС: количество нарушений законодательства о рекламе финансовых услуг за год увеличилось вдвое [Электронный ресурс] – URL: https://www.advgazeta.ru/novosti/fas-kolichestvo-narusheniy-zakonodatelstva-o-reklame-finansovykh-uslug-za-god-uvelichilos-vdvoe/ Airborne Settles Suit over False Claims [Электронный ресурс] – URL: https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=87937907 Principles and practices for advertising ethics [Электронный ресурс] – URL: http://www.aaf.org/_PDF/AAF%20Website%20Content/513_Ethics/IAE_Principles_Practices.pdf
