Примеры вербальных и невербальных коммуникаций в рекламе

Реклама, как и телевидение, также является неотъемлемой частью жизненного пространства любого человека. Рекламные сообщения, которые получает человек на протяжении каждого дня, насыщенны различной как вербальной, так и невербальной информацией.
Реклама способствует формированию текущего повседневного образа общественной жизни и повседневного мира, благодаря воздействую на человеческое сознание. На сегодняшний день, при создании рекламного сообщения, учитывается множество факторов, в том числе соотношение между невербальными и вербальными компонентами, которые имеют особое значение.
Вербальные коммуникации в рекламе
Как известно, вербальная коммуникация в рекламе занимает 45% от всего процента в процессе передачи информации потребителю.
Вербальная коммуникация в рекламе занимается не менее важным компонентом, что и вербальная коммуникация. Проведем анализ реклам, где четко прослеживается акцент на вербальных средствах коммуникации.
Рис. Х – Вербальные средства в рекламе от бренда «Fairy».
Реклама от бренда «Fairy». Проведем анализ вербальных средств, что используются в рекламе от бренда «Fairy». Выбор пал на эту рекламу потому, поскольку в ней присутствует огромное количество вербальных средств. Можно сказать, что рекламный видеоролик строится вокруг вербальных средств. Так, применены следующие вербальные средства:
Вослицательные предложения. Для того, чтобы показать потребителю основную суть явления, представлена такая конструкция: «Фееричный праздник! И фееричная гора посуды»; «А я взял средство побольше!»;
Побудительные конструкции. Данное вербальное средство используется для придания живости рекламному ролику. Так, присутствует несколько побудительных конструкций: «Fairy отмоет лучше этого здоровяка!».
Невербальные коммуникации в рекламе
Невербальный компонент считается важным фактором, поскольку в случае, если он будет не совпадать с вербальным и иными компонентами, тогда потребитель рекламного сообщения хуже запомнит преподносимую для него информацию. Несовпадение вербального и невербального компонента также сильно сказывается на общей картинке рекламного сообщения, что делает его сильно фрагментированным

.
Поэтому важным является грамотное применение невербального компонента в совокупности с другими компонентами. В рекламе одним из популярных (и, что самое главное, очевидных) видов невербальной коммуникации является кинесика.
Кинесика также является системой невербальной коммуникации, активно использующаяся и применяемая в рекламных сообщениях. Исследователем В. Я. Кашкиным, выделяются следующие слагаемые телодвижений, являющиеся частью кинесических средств. Так, он относит такие кинесические средства, важные для рекламного сообщения как:
походка;
мимика;
жесты;
направление движения;
визуальный контакт (в т. ч. частота визуального контакта).
Каждое кинесическое средство характеризуется своими определенными целями, которые преследуются в рекламном сообщении. Так, например, в зависимости от того, на какую целевую аудиторию транслируется то или иное рекламное сообщение, выбираются необходимые кинесические средства коммуникации.
Проведем анализ рекламы, где применяются невербальные средства коммуникации.
1. Реклама от Dior. В качестве практического примера использования кинесических средств коммуникации в рекламных сообщениях, рассмотрим рекламу с актрисой Шарлиз Терон для бренда «Dior».
В данной рекламе активно используется гармоничный образ стройной женственной девушки, происходит преобладание невербальных средств коммуникации. Вербальные средства используются лишь под конец рекламного сообщения. Это тот пример рекламного сообщения, где гармонично использованы, как и вербальные, так и невербальные средства коммуникации.
Как и говорилось ранее, для рекламного сообщения характерны несколько кинесических средств. В рассматриваемой рекламе духов от бренда «Dior», как раз происходит активное применение данных средств коммуникации.
В самом начале актриса медленно открывает глаза и поднимает взгляд на «зрителя» (камеру), тем самым использует визуальный контакт