Приёмы привлечения внимания и мотивирования в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день становится очевидным тот факт, что современная реклама является ключевым элементом жизни общества. Помимо этого, она не только выполняет функции проводника среди великого множества товаров и услуг, но и транслирует конкретные ценности, идеи, нормы и образцы поведения. Безостановочное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей предполагает формирование не только ценностных ориентиров у покупателей. Посредством рекламы, ставшей частью социальной среды, становится возможным развитие некоторых стандартов мышления и предпочтений различных слоев населения в социуме, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Цель исследования заключается в изучении приемов привлечения внимания и мотивирования в рекламе. В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Изучить сущность и понятие рекламного воздействия; Проанализировать роль рекламы в жизни современного общества; Определить основные механизмы и приемы привлечения внимания потребителей и их мотивирования; Охарактеризовать деятельность компании S7 Airlines; Проанализировать приемы привлечения внимания и мотивирования в рекламной деятельности S7 Airlines. Объектом исследования являются приемы привлечения внимания и мотивирования в рекламе. Предмет исследования – использование механизмов привлечения внимания и мотивирования в рекламной деятельности компании S7 Airlines. В процессе исследования были использованы общенаучные методы исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Роль рекламной деятельности в современном обществе
На сегодняшний день становится очевидным тот факт, что современная реклама является ключевым элементом жизни социума, и, кроме того, она не только выполняет функции проводника среди великого множества товаров и услуг, но и транслирует конкретные ценн...
Открыть главуЗаключение
Реклама имеет свойство оказывать большое влияние на потребителя и стимулировать спрос на представляемый ею товар. В Российской Федерации деятельность в сфере рекламы осуществляется в рамках правовых актов органов законодательной власти федерального уровня. На сегодняшний день фундаментом рекламной деятельности в РФ является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ. В данном правовом документе сформулировано значение термина «реклама» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». С точки зрения аспектов рекламного воздействия, главной целью рекламы является воздействие на установки, мнение и поведение человека при помощи коммуникативного сообщения, оказывающего влияние через психологические особенности. Безостановочное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей предполагает становление не только предпочтений у покупателей. Реклама становится частью социальной среды, участвующей в формировании некоторых стандартов мышления и поведения различных слоев населения в обществе, в частности, молодого поколения, у которого по причине возрастных и психологических особенностей ослаблена барьерная функция сознания при восприятии и оценке сведений, поступающей со стороны. Развитие средств массовой коммуникации и информации в современном мире достигло такого уровня, который позволяет говорить о значительной роли рекламы в жизнедеятельности большого числа людей. Посредством рекламы формируются их мнения о мире и конкретных фактах, событиях, явлениях (процессах) социальной действительности. современные технологии позволяют добиваться высокого эффекта в привлечении внимания потенциальных потребителей к рекламе посредством использования различных мотивов и механизмов. Наиболее эффективным способом привлечения внимания является использование нравственных, эмоциональных и рациональных мотивов в рекламе. Эмоциональные мотивы в рекламе фокусируются на желании получателей каким-либо образом спасти себя от негативных эмоций и добиться исключительно положительных. В свою очередь, рациональные мотивы опираются на объективную действительность, а нравственные и социальные мотивы обращаются к чувству справедливости и порядочности. Довольно часто в рекламных обращениях подчеркивается важность решения таких острых социальных проблем, как зашита окружающей среды, охрана правопорядка и так далее. В целях удержания интереса используются различные механизмы, к которым можно отнести использование различных визуальных образов, инфографик, таблиц и так далее. Не менее важным становится тот факт, что для осуществления покупки потенциальный клиент должен доверять производителю. В целях формирования доверительных отношений между продавцом и покупателем зачастую используются медийные лица. Кроме того, существуют такие механические способы привлечения внимания как уникальность, контрастность, динамика, повторяемость, интенсивность. Компания S7 Airlines является одним из лидеров на рынке пассажирских авиаперевозок в России. В 2015 году этот известный авиаперевозчик удостоился премии от NationalGeographic как лучшая российская авиакомпания, а в мировом рейтинге S7 занимает 95-ое место. В настоящее время S7 Airlines осуществляет эффективную рекламную деятельность посредством использования различных приемов привлечения внимания и мотивирования потенциальных клиентов. Ярким примером могут служить видеоролики компании. Авиакомпания S7 Airlines использует в своих рекламных роликах образы детей и пытается расположить к себе потенциального пассажира за счет детских эмоций, фантазий, рассказов, а также за счет любознательности и стремления познать окружающий мир. Кроме того, компания привлекает для усиления внимания к рекламе медийные лица, а также применяет всевозможные визуальные приемы для мотивирования потенциальных покупателей к взаимодействию с S7 Airlines.
Список литературы
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс] // Консультационно-правовая система «Консультант-плюс». – URL:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. – (дата обращения: 01.11.2019). Бошина Е.И., Голубева Г.Н. О психологии воздействия и восприятия рекламного обращения // Вестник молодежной науки. 2016. №2 (4). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-psihologii-vozdeystviya-i-vospriyatiya-reklamnogo-obrascheniya Букин С.Н. Воздействие рекламы на потребителя: психологический аспект // История российской психологии в лицах: Дайджест. – 2016. – № 6. –С.375 – 381. Валевич Елена Степановна, Ильин Алексей Николаевич Интернет-реклама в обществе потребления // ОНВ. 2015. №1 (135). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-v-obschestve-potrebleniya (дата обращения: 05.11.2019). Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. – М.,2015. – 477 с. Вайберт М.И. Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителя // Качество и инновации в XXI веке материалы XIII Международной научно-практической конференции. – 2015. – С.15 – 23. Волосатова К.И., Марковская Е.И. Структура капитала российских компаний авиаперевозчиков: теоретические и практические аспекты // Экономика и экологический менеджмент. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/struktura-kapitala-rossiyskih-kompaniy-aviaperevozchikov-teoreticheskie-i-prakticheskie-aspekty (дата обращения: 11.11.2019). Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 2013. – 284 с. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. – М., 2016. – 308 с. Жолдаспекова Л.М. Убеждение как способ воздействия в рекламе //Язык. Культура. Коммуникации. – 2016. – № 1 (5). – С.9 Зайцева Анастасия Федоровна Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения // Вестник МГУКИ. 2015. №1 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnye-kommunikatsii-v-sisteme-esteticheskih-tsennostey-sovremennogo-pokoleniya Капелюшный Э.Д., Манойлова А.Е. Психологическое воздействие рекламы на потребителя // Экономика и социум. – 2016. – № 3 (22). –С.530 – 533. Карнаухова Е.С., Кондрашов А.О., Плохоцкий А.И. Механизмы психологического воздействия в рекламе // Развитие профессионализма. – 2016.– № 1. – С.58 – 59. Костин А.А. Специфика рекламных кампаний российских авиаперевозчиков // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2017. №13. Кузьмина Елена Константиновна, Андрианова Наталия Сергеевна Ценностные и гендерные особенности рекламных текстов современных рекламных кампаний (на материале русского, французского и английского языков) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2016. №6-2 (60). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnye-i-gendernye-osobennosti-reklamnyh-tekstov-sovremennyh-reklamnyh-kampaniy-na-materiale-russkogo-frantsuzskogo-i-angliyskogo Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. – М.: Центр, 2016. – 184 с Лебедев А.Н. Маркетинговые коммуникации и личность: проблема воздействия и развития // Акмеология. – 2015. – № 1. – С.57 – 64 Моисеева Н. О. Реклама и проблема ценностных ориентаций общества // Вестник славянских культур. 2008. №3-4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-problema-tsennostnyh-orientatsiy-obschestva (дата обращения: 11.11.2019). Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2016. – 300 с. Почепцов Г.Г. Психологические войны. – М., Киев: Рефл-бук, 2015.– 220 с. Романов Андрей Александрович Механизмы привлечения внимания потребителя к рекламе // ЭТАП. 2013. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizmy-privlecheniya-vnimaniya-potrebitelya-k-reklame (дата обращения: 11.11.2019). Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика.– М.: Прогресс, 2013. – 450 с. Украинская Екатерина Вадимовна, Украинский Вадим Николаевич Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности // Информационная безопасность регионов. 2016. №1 (22). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-televizionnoy-reklamy-na-obschestvennye-tsennosti Ульянина О. А. Проблема влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества: социологический анализ // Вестник ВолГУ. Серия 9: Исследования молодых ученых. 2010. №8-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-vliyaniya-reklamy-na-formirovanie-tsennostnyh-orientatsiy-i-interesov-sovremennogo-obschestva-sotsiologicheskiy-analiz Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 2014. – № 6. – С.43 – 61.
