Предмет работы – виды грамматических средств и их функции в текстах рекламы

Цель – изучение грамматических средств в рекламных текстах.
Задачи:
Дать определение грамматическому значению;
Ознакомиться с понятием «грамматические средства»;
Рассмотреть виды грамматических средств;
Охарактеризовать язык и стиль рекламных текстов;
Сделать анализ грамматических средств в рекламных текстах.
Источники материала: реклама на телевидении и в СМИ.
В процессе исследования в работе использовались методы количественного и контекстуального анализа, дескриптивный метод.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Глава 1. Грамматические средства
Понятие грамматического значения
В слове есть два значения – лексическое и грамматическое. Лексическое значение – значение, выражающее «содержание слова, т. е. устанавливаемая нашим мышлением соотнесенность между звуковым комплексом и предметом или явлением действительности, которые обозначены этим комплексом звуков». Одно слово может иметь одно лексическое значение, за исключением многозначных слов. Лексическое значение является основным, но у слова также есть добавочное – грамматическое.
Грамматическое значение – «это обобщенное отвлеченное языковое значение, присущее ряду слов или словоформ, синтаксических конструкций и находящее в языке свое регулярное выражение». Если лексическое значение, как правило, относится к одному слово, то грамматическое может быть одним у многих слов и объединять их в группы. Например, слова с уменьшительно-ласкательным суффиксом: колокольчик, стульчик и т.д. Одно слово может иметь несколько грамматических значений: бегу (значение настоящего времени), бегал (значение прошедшего времени).
У самостоятельных частей речи основным значением является лексическое, а грамматическое – добавочным. У служебных частей речи, напротив, грамматическое значение является основным, а лексическое отсутствует. К ним относятся частица, предлог и союз.
Выражается грамматическое значение с помощью грамматических средств

. Так в слове глубочайший – грамматическое значение превосходной степени, а средство выражения суффикс «-айш». Таким образом, грамматические средства – «средства материального выражения грамматического значения в составе словоформы».
Виды грамматических средств
Выделяют такие грамматические средства: морфологические, морфемные и синтаксические.
«Части речи – основные классы слов в грамматике, выделяемые по наличию у них общего категориального значения, единой системы грамматических категорий, особых типов словоизменения, формо- и словообразования, общности синтаксических функций. В русском языке выделяют 10 частей речи: существительное, местоимение, прилагательное, числительное, наречие, глагол, предлог, союз, частицы, междометия».
Каждая часть речи имеет свое грамматическое значение. Так у существительного грамматическим значением будет «предметность», у глагола – «действие», у прилагательного – «признак», у междометия – «выражения чувств и эмоций» и т.д.
Особыми грамматическими средствами являются служебные части речи: частица, предлог и союз. Они помогают придать особый смысл и модальность предложению.
Автор текста может использовать определенную часть речи чаще других для достижения своей цели. Так, в текстах рекламы, чаще всего, встречаются существительные, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений.
С помощью морфологических средств в различных текстах создается прием выразительности – употребление части речи в том грамматическом значении, который не соответствует смыслу предложения.
а) употребление глагола в настоящем времени для обозначения действия в прошлом. Пример: В игру вступает безлимитный интернет (реклама «Мегафона»). Все еще ходишь в салон? Есть же «Мой МТС»! (Реклама «МТС»)
Такой прием позволяет слушателю прочувствовать событие так, будто он его сам переживает. «События как бы переносятся из прошлого в настоящее, читатель «втягивается» в эти события»