Предложения по расширению рекламной деятельности на ООО «BOSCH-Service»

Основываясь на проведенном выше анализе рекламных кампаний ООО «BOSCH-Service» далее будут предложены некоторые рекомендации и мероприятия по планированию рекламы.
Для этого, важно обратиться к опыту зарубежных стран. Так в экономиках развитых стран принято заниматься разработкой годового бюджета, а после этого уже и составлять план рекламной кампании. В настоящее время, фирмы, бизнес которых основывается на рекламе, предоставляют большой ассортимент услуг. Хоть в России и достаточно популярно принятие всего вышеперечисленного, однако, для малых предприятий это чаще всего неприемлемо в связи с тем, что в случае нестабильных экономических ситуаций, смены законодательства, они не могут планировать свой бюджет. Кроме вышеперечисленного, трудности возникают и в сфере изготовления и размещения рекламы.
Так как такие сложности характерны и для компании ООО «BOSCH-Service», то предлагается несколько иной порядок планирования рекламной работы, который включает в себя 4 последовательных этапа (рисунок 4).
Рисунок 4 – Этапы планирования рекламной кампании
Стоит отметить, что характерной чертой предприятий России является отсутствие планирования при размещении рекламы. Как правило, российские организации исходят не от плана, а от предложений, поступающих от рекламных агентств и СМИ. В начале деятельности не удалось этого избежать и ООО «BOSCH-Service».
Случайный выбор и случайное размещение рекламы ведут к ее низкой эффективности и, в конечном счете, к повышенным расходам на рекламу.
Планирование – это процесс, который позволяет осознанно размещать рекламу, координируя ее с товаром и финансовыми возможностями.
3.2 Рекомендации по использованию рекламных средств
Компания ООО «BOSCH-Service» популярна благодаря крупным объектам, где Компанией было установлено оборудование, которое доказало свое качество и надежность.
Однако, при формировании цели рекламных мероприятий, необходимо обратить свое внимание на рыночное положение, которое часто склонно к переменам.
Проведя анализ круга потребителей, Компанией была выявлена потенциальная аудитория. На них должно быть обращено пристальное внимание при проведении рекламных мероприятий в СМИ.
Для того, чтобы рекламные мероприятия стали приносить хороший результат, нужно осуществить выборку из большого числа средств рекламного взаимодействия

. Для различных потребительских групп существуют различные формы рекламных мероприятий.
Прямая почтовая реклама является наиболее результативной формой рекламы для такой продукции, как кондиционерное оборудование.
Т.к. кондиционерная техника сложное техническое изделие, то покупке всегда предшествует детальное изучение возможностей, надежности и качества предлагаемого оборудования. Рассылка проспектов, дополнительной информации и рекламных материалов приносит довольно ощутимый эффект.
На сегодняшний день, кроме прямой почтовой рекламы возникают такие ее формы как:
массовая целевая передача рекламных сообщений по телефаксам,
рассылка по почте рекламных видеокассет, видеодисков, компьютерных дискет и т.п., что более точно можно охарактеризовать таким термином как «прямая реклама».
Достоинства таких рекламных мероприятий заключаются в ее нацеленности на определенные категории населения в определенных местах, в нужное для компании время.
Следует отметить, что ксерокопии рекламных обращений часто вызывают негативную реакцию по причине недоверия к содержащейся на них информации.
Таким образом, следует отметить, что, занимаясь прямой почтовой рекламой, компания ООО «BOSCH-Service» должно помнить о том, что все обещания, изложенные в рекламно-информационном письме, должны быть обязательно реализованы в ходе дальнейшего делового сотрудничества партнерами. В противном случае любые повторные рекламные обращения этой организации к потенциальным деловым партнерам, которые были не удовлетворены и разочарованы первым опытом сотрудничества, уже никогда не будут иметь никакого успеха.
Телевизионная реклама
Кондиционеры – дорогостоящее оборудование, особенно в условиях российской действительности. Не каждый может позволить себе комфорт стоимостью в 0,5 - 1 тысячи долларов США. Следовательно, рекламировать это оборудование необходимо в престижных и дорогих СМИ, которые способны донести информацию о предприятии до людей с высокими денежными доходами.
Поэтому, а также чтобы охватить как можно более широкие группы покупателей следует активно использовать телевизионную рекламу.
Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы для различных товарных групп