Правило «Трёх секунд»

Удивительно, но, несмотря на большое количество публикаций, постоянные напоминания различных гуру, читающих лекции о профессиональном дизайне и здравом смысле, одна из самых острых ошибок в работе профессиональных дизайнеров над рекламным плакатом основана на полном или частичном нарушении правила «Трех секунд».
Что именно это означает? Достаточно около 3 секунд на улице в городе, чтобы проинформировать потенциальных потребителей о своей услуге или продукте. И это доминирующий параметр, влияющий на подход к самому «наружному» проекту.
Например, люди видят рекламные материалы в прессе, листая страницы. Но при просмотре рекламной страницы можнго потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а значит, у человека есть определенная возможность внимательно его изучить, прочитать текст, записать номер телефона и адрес контакта

. Кроме того, он может вернуться к просмотру рекламы в любое время.
Все это лишено «наружности». Наружные рекламные поверхности выходят на улицы, по которым горожане постоянно находятся в движении, пытаясь добраться до места назначения. Они сосредоточены на своем путешествии и ставят во главу угла безопасность и экономию времени. При этом рекламные конструкции крайне редко располагаются в зоне прямой видимости и обнаруживаются только периферическим зрением. В результате время общения с рекламной информацией очень короткое.
Помимо временных ограничений на полное общение с рекламными материалами, разовый контакт также является препятствием, особенно если люди управляют автомобилем и не могут вернуться к рекламному плакату, который мелькнул в окне