Практические технологии фоторекламы и их основные функции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Развитие массового производства и усиление конкуренции способствовало формированию средств и инструментов коммуникаций, которые помогли бы распространить информацию о произведенной продукции. Без сомнения, реклама остается одним из самых эффективных средств маркетинговых коммуникаций и по сей день. При этом, реклама использует сегодня многие инструменты и формы, которые помогают лучше влиять на аудиторию и доносить рекламную информацию к ней. Одной из таких форм (или видов) рекламы является фотореклама. Фотореклама специализируется на распространении рекламной информации об определенном продукте при помощи изобразительных форм. Для этого рекламисты, которые занимаются данным направлением, используют определенные технологии и инструменты, которые помогают влиять на аудиторию, а также развивать фоторекламу, как таковую. При правильном использовании фоторекламы в необходимых изданиях и других средствах массовой информации рекламодатели может получите достаточно качественную рекламную компанию, благодаря которой произойдёт большая популяризация его продукта или услуги. Поэтому сегодня фотореклама пользуются большое популярностью, а все чаще к её использованию прибегают современные рекламодатели, среди которых большие и крупные российские фирмы. Фоторекламу можно встретить как в газетах, так и в изданиях, в других печатных продукциях, а также в сети интернет. Подобные её большое количество говорит о том, что спрос на фоторекламу сегодня поднимается и не прекращает растит, а вместе с этим и говорит о необходимости её подробного изучения. Поэтому, фотореклама сегодня нуждается в научном изучении, в исследовании ее современных функций на конкретных примерах, а также технологий и инструментов. Этим и объясняется актуальность данной работы. Целью курсовой работы является исследовать технологии и функции фоторекламы на определенном примере. Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи: Определить понятие «рекламы» и «фоторекламы». Охарактеризовать технологии современной фоторекламы. Изучить функции фоторекламы. Рассмотреть технологии печати фоторекламы в издании National Geographic. Проанализировать основные и второстепенные функции фоторекламы в издании National Geographic. Объектом курсовой работы является фотореклама в печатном издании National Geographic. Предметом в курсовой работы выступают технологии и функции фоторекламы. Существует множество определений, которые трактуют сущность понятия «реклама» и раскрывают ее особенности, отличающие ее от других инструментов маркетинговых коммуникаций. Сущность и эволюцию развития рекламы рассмотрены в трудах многих известных зарубежных и отечественных ученых, таких как Ф. Котлер, К. Келлер, Ж-Ж. Ламбен, Дж. Бернет и С. Мориарти, А. В. Суркова, А. В. Данайканич, Т. И. Лукьянец, А. Ляшенко, Г. Г. Почепцов и др. Однако тенденции и особенности развития рекламы как мощного средства маркетинговых коммуникаций и эффективные методы ее использования исследовались фрагментарно. Современный мир постоянно видоизменяется, развиваются и технологии, коммуникации, возникают новые формы рекламы, которые требуют дальнейшего анализа. В курсовой работе использовали следующие научные методы: изучения научной литературы, анализа, синтеза. Новизна курсовой работы характеризуется определением практических технологий фоторекламы и их основные функции на примере печатного издания National Geographic. Теоретическая новизна курсовой работы состоит в систематизации знаний отечественных и зарубежных исследователей о понятия «фоторекламы», ее технологий и практический функций. Практическая значимость курсовой работы объясняется возможностью применения полученных результатов в дальнейшем изучении фоторекламы как научного направления, ее особенностей и специфик, технологий создания и работы, а также функций. Ценность курсовой работы состоит в определении понятия «фоторекламы» и ее функций, систематизации знаний российских ученых по данной теме, а также в характеристике точных функций фоторекламы на примере издания National Geographic, а также процесса ее технологического создания и печати. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, в том числе пяти параграфов, заключения, списка использованной литературы.
Определение «фотореклама»
Для начала будет уместно вспомнить еще раз определение «рекламы», чтобы в дальнейшем использовать его в данной работе. Реклама является понятием разносторонним, поэтому существует большое количество его трактовок. В целом можно отметить, что реклама...
Открыть главуФункции современной фоторекламы
Тему функции именно фоторекламы не часто можно встретить в современных исследованиях отечественных ученых. А. Ю. Куликов говорит, что «Визуальная реклама и, прежде всего, фотореклама выполняет дифференцирующие и интегрирующие функции в социуме, наде...
Открыть главуТехнологии печати фоторекламы в издании National Geographic
National Geographic (ранее «Журнал National Geographic», иногда называемый «NAT GEO») - долгоживущий официальный ежемесячный журнал Национального географического общества. Это один из самых читаемых журналов всех времен. Темы издания, как правило, к...
Открыть главуОсновные и второстепенные функции фоторекламы в издании National Geographic
Итак, в предыдущем параграфе были рассмотрены примеры фоторекламы в издании National Geographic, их технологические особенности создания, обработки и печати. Теперь будут проанализированы функции, которые выполняет такая фотореклама в издании, а по...
Открыть главуЗаключение
Итак, сегодня реклама использует сегодня многие инструменты и формы, которые помогают лучше влиять на аудиторию и доносить рекламную информацию к ней. Одной из таких форм (или видов) рекламы является фотореклама. Фотореклама сегодня постоянно развивается, использует новые способы и методы, чтобы привлекать внимание аудитории и читателей, а также максимально стимулировать продажу продукции от рекламодателя. В данной курсовой работе была проанализирована фотореклама в издании National Geographic, ее технологические характеристики и функции. В этом и заключалась цель исследования. Были поставлены следующие задачи: Определить понятие «рекламы» и «фоторекламы». Охарактеризовать технологии современной фоторекламы. Изучить функции фоторекламы. Рассмотреть технологии печати фоторекламы в издании National Geographic. Проанализировать основные и второстепенные функции фоторекламы в издании National Geographic. Для достижения первой задачи были проанализированы работы отечественных и зарубежных ученых, которые изучали характеристики рекламы и ее форм. По итогам было определено, что фотореклама сегодня не имеет точного понятия, и используется скорее как синонимично обозначения использования фотографии в рекламной практике. Во время характеризования функций современной фоторекламы были рассмотрены научные труды А, Куликова, С. Кара-Мурзы, Дж. Бергера, Н. Джинчарадзе для их определения. Было определено, что точных функций фоторекламы сегодня выделено еще не было. Однако в работах ученых отмечается, что они совпадают с функциями рекламы – то есть, это экономическая, социальная, коммуникационная и другие. Также, для изучения технологий современной фоторекламы были изучены научные труды отечественных ученых. Было определено по итогам, что для создания фотографий рекламного характера всегда используют качественную технику, чтобы сполна показать им детально фотографию, её композицию и структуру. А также, для рекламных фотографий используют дополнительные методы, например аэросъемку или подводную съемку, которая позволяет насытить фотографии новыми смыслами и привлекательностью. Было выявлено, что в пост обработки фотографии используют современные программы и технологии, например Photoshop, в котором могут насытить от цвета на фотографии, сделать её более сочной и насыщенной. Далее уже в практической главе курсовой работы были рассмотрены примеры фоторекламы в издании National Geographic. Было определено, что в данном журнале используются только качественные фотографии, на которых регулируется полностью цветовая схема, присутствует композиция, определённая структура, а также дизайн размещения текст и фотографии, а что в итоге позволяет увидеть качественную и привлекательную фоторекламу определённой продукции или услуги. Всего для написания практической главы было проанализировано шесть последних выпусков изданиям за период с января по июнь 2021 года. Было также выявлено, что фотореклама в данном издании публикуются очень часто – каждые 5-6 страниц, с учётом того что в одном выпуске 100 или более страниц. Среди технологических характеристик печати и создание фото рекламы для издания было выявлено: использование только качественных фотографий высокого расширения, продукция размещается в центре фоторекламы, все фотографии, которые рекламируют определённые продукты в данном издании, оформлены в одном стиле, для фоторекламы, которая размещается в журнале National Geographic, обязательно используются дополнительные фотообработка, для создания фоторекламы для журнала используются различные методы и способы (например, аэро или подводная сьемка). Были проанализированы и функции фоторекламы в издании National Geographic. Среди основных функций в National Geographic можно выделить: экономическая, социальная, коммуникационная, маркетинговая. Среди дополнительных – функции продвижения товаров и услуг, информирования потребителей, идентификации продукции и его производителя. Таким образом, все задачи курсовой работы в ходе проведения исследования были выполнены. Исходя из этого, и цель курсовой работы можно считать выполненной.
Список литературы
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с. Ведрицкий, В. В. Применение различных световых технологий для создания фоторекламы / В. В. Ведрицкий // Планирование и PR-технологии в продвижении товаров, идей и услуг: опыт, проблемы и перспективы : Материалы международных научно-практической и научно-методической конференций профессорско-преподавательского состава и аспирантов, Белгород, 02 апреля 2016 года / Белгородский университет кооперации, экономики и права. – Белгород: Белгородский университет кооперации, экономики и права, 2015. – С. 40-44. Воронцова, Е. А. Роль фотографии в трансформации визуальной культуры рубежа XIX - XX вв.: опыт Воронежской губернии в общероссийском контексте : специальность 24.00.01 "Теория и история культуры" : диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии / Воронцова Екатерина Александровна. – Воронеж, 2013. – 181 с. Головко, Б. Н. Теория и практика фоторекламы : учебное пособие / Б. Н. Головко ; Бориэль Головко. – Москва : Изд-во Михайлова В. А., 2005. – 316 с. – (Библиотека профессионального журналиста). – ISBN 5801602224. Гордеев, Ю. А. Психологическое восприятие фотоизображения в пресс-рекламе / Ю. А. Гордеев // Журналистика - XX век: эволюция и проблемы : Материалы международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 24–25 апреля 1996 года / Санкт-Петербургский государственный университет, факультет журналистики. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 1996. – С. 176-178. Гордеев, Ю. А. Роль фотоиллюстрации в пресс-рекламе / Ю. А. Гордеев // Журналистика в 1994 году : Тезисы научно-практической конференции, Москва, 01–28 февраля 1995 года. – Москва: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (Издательский Дом (Типография), 1995. – С. 67-69. Гордеев, Ю. А. Стилистика фоторекламы в прессе. "Двойное иллюстрирование" пресс-рекламного материала / Ю. А. Гордеев // Журналистика конца XX столетия: уроки и перспективы : Материалы научно-практической конференции, Воронеж, 13–14 мая 1998 года / Воронежский государственный университет, Факультет журналистики. – Воронеж: Воронежский государственный университет, 1998. – С. 158-160. Гордеев, Ю. А. Фирменный стиль рекламирования на уровне фотоинформационного компонента пресс-рекламного сообщения / Ю. А. Гордеев // Журналистика в переходный период : Материалы международной научной конференции, Москва, 23–25 октября 1997 года / Московский государственный университет им. М.В.Ломоносова, Факультет журналистики; Ассоциация преподавателей и исследователей журналистики; кафедра журналистики и массовой коммуникации ЮНЕСКО. – Москва: Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (Издательский Дом (Типография), 1997. – С. 51-53. Гордеев, Ю. А. Фотография в рекламе / Ю. А. Гордеев // Реклама и связи с общественностью : теория и практика. – Воронеж : Воронежский государственный университет, 2015. – С. 172-190. Гордеев, Ю. А. Фотография в рекламе / Ю. А. Гордеев // Реклама: история, теория, практика : учебное пособие для студентов вузов / Факультет журналистики ВГУ; под редакцией В. В. Тулупова. – Воронеж : Воронежский государственный университет, 2010. – С. 101-121. Денисова, А. О. Значение фотографии в рекламе / А. О. Денисова, А. В. Никульшина // Графический дизайн: история и тенденции современного развития : материалы Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 28–29 июня 2016 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2016. – С. 115-118. Дмитриева, А. А. Социально-культурная роль фотоискусства / А. А. Дмитриева, Б. И. Рассадин // Экономика и сервис: от теории к практике : материалы IV международной очной научно-практической конференции, Владимир, 25 мая 2016 года / Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых. – Владимир: Владимирский государственный университет им. Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых, 2016. – С. 269-272. Дорошок, К. С. Роль социальных медиа в развитии и продвижении фоторекламы / К. С. Дорошок // Актуальные проблемы правового, социального и политического развития России : Материалы XIII Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов, соискателей, Саратов, 16 апреля 2020 года. – Саратов: Издательство "Саратовский источник", 2020. – С. 61-63. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Ка- ра-Мурза. — М. : Алгоритм, 2000. — 688 с. Корнилова, Е. Е. Слово и изображение в рекламе / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. – Воронеж : Издательство "Кварта", 2001. – 224 с. – (Серия "Системы и коммуникации"). – ISBN 589609017X. Куликов, А. Ю. Визуальная реклама как выражение социальных изменений : специальность 09.00.11 "Социальная философия" : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук / Куликов Анатолий Юрьевич. – Краснодар, 2016. – 22 с. Куликов, А. Ю. Рекламная фотография и формирование стиля жизни и современных социальных практик / А. Ю. Куликов // ПОИСК: Политика. Обществоведение. Искусство. Социология. Культура. – 2016. – № 3(56). – С. 127-135. Кшенина, Н. Н. Слово и образ в рекламном тексте: психосемантический анализ : специальность 10.01.10 "Журналистика" : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Кшенина Наталья Николаевна. – Москва, 2006. – 222 с. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с франц. – СПб. : Наука, 1996. – XV+589 с. Мамонтов, К. В. Фотография в рекламе как образ визуальной коммуникации / К. В. Мамонтов, Е. А. Карасенко // Дизайн и архитектура в современном социокультурном пространстве : материалы III Международной научно-практической конференции, Уфа, 25–27 мая 2016 года. – Уфа: Уфимский государственный нефтяной технический университет, 2016. – С. 85-91. Осетрова, О. В. Шрифт в рекламном дизайне (на примере печатной полиграфической и пресс-рекламы) : специальность 10.01.10 "Журналистика" : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Осетрова Ольга Валерьевна. – Воронеж, 2005. – 222 с. Пищерская, Е. Н. Стратегический потенциал текста баннерной рекламы : специальность 10.02.19 "Теория языка" : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Пищерская Елена Николаевна. – Иркутск, 2011. – 198 с. Ремизов, А. С. Реализация графики как средства выражения и содержания в современной рекламе / А. С. Ремизов // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки : Материалы V Международной научно-практической конференции, Брянск, 25–26 апреля 2018 года. – Брянск: Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского, 2018. – С. 129-132. Рощупкин, С. Н. Основы рекламы : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700-Реклама / С. Н. Рощупкин ; С. Н. Рощупкин ; Московский гос. ун-т культуры и искусств. – Москва : МГУКИ, 2008. – 266 с. Сергеев, Е. Ю. Фотографическое рекламное произведение / Е. Ю. Сергеев // Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика / Ответственный редактор А.В. Прохоров : Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина, 2011. – С. 77-81. Учаева, А. И. Креативная фотореклама - современные тенденции / А. И. Учаева // Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика : Материалы VII Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 04 декабря 2019 года. – Москва: Московский государственный институт культуры, 2020. – С. 172-179. American Marketing Association / Dictionary [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://www.ama.org/resources/Pages/ Dictionary.aspx. BergerJ.Waysofseeing/J.Berger.—London:Pehguin Books, 1972. Gardner R. Reference, Image, Text in German and Aus- tralian Advertising Posters / R. Gardner, S. Luchten- berg // Journal of Pragmatics. – 2000. – Vol. 32. – No 2. – P. 1807-1821. Marketing management/Philip Kotler, Kevin Lane Keller. – 14th ed.р.658
