Pr-капмании в предпринимательстве на примере ПАО МТС

«МТС» можно выделить, как одного из самых крупных операторов сотовой связи. Можно сказать, что он является ведущим оператором мобильной связи по числу обслуживаемых абонентов в России, в первую очередь в Центральной и Восточной части России.
PR-деятельность телекоммуникационной компании «МТС» достаточно разносторонняя. PR информация об МТС распространяется в многих сферах деятельности человека, ориентируется на разные социальные и возрастные группы. Кроме этого, PR-кампании реагируют на актуальные события и тренды, стараются идти «в одну ногу» со временем, получая отклик от более молодого поколения. И это весьма логичный ход, так как современные подростки достаточно много времени проводят в социальных сетях при помощи Интернета.
Часть PR-активности компании занимает поддержка социальных и экологических отраслей и мероприятий, поддержка российских разработок в области медицины. Так, МТС активно сотрудничает с вузами и технологическими стартапами.
ПАО «МТС» ведет активную PR-деятельность, проникая в различные сферы деятельности. К самым распространенным из них можно отнести экологию, здоровье и медицину, благотворительность для детей и нуждающихся, помощь и стимулирование бизнеса. На таких мероприятиях представители телесети активно продвигают свою продукцию, получают новых клиентов и зарабатывают репутацию доверенного и честного лица.
МТС отыгрывает огромную роль в массовых коммуникациях и является ее неотъемлемой частью. Ведь именно такая телесеть одновременно объединяет миллионы людей в разных странах мира, обеспечивает их мобильную связь, Интернет-связь и коммуникацию в рамках других мероприятий, которые проводятся телесетью.
Продвижению и популярным способом распространения информации об услугах МТС является их обширная рекламная компания, в которой общество старается затронуть все сферы человеческой деятельности, все возрастные и тематические ячейки общества.
Проанализировав маркетинговую деятельность «МТС», среди последних PR -технологий можно выделить следующие.
Рассылка новостей, репортажей и других новостных материалов о деятельности ПАО «МТС». Например, одной из последних новостей является «В России впервые провели прямой эфир федерального телеканала с использованием сети 5G». В материале обязательно упоминается, что сеть 5G была предоставлена сотовым оператором «МТС». Делается акцент, что сеть была достаточно быстрой и организованной, что позволило без проблем провести прямой эфир. Такой материал одновременно выполняет несколько функций для МТС. Во-первых, говорит о результатах работы предприятия. Что сотрудники не сидят на месте и идут в ногу со временем, позволяя внедрять новые технологии для своих пользователей.
Во-вторых, новость делает привлекательным предприятие для инвестиций и акционеров.
Еще одной и последних новостей МТС является новость о том, что авиакомпания РФ UTAIR стала частью ПАО «МТС». Это уже составление имиджевой новости о целом предприятии, а не о его услугах, как было в предыдущей новости. В материале делается акцент, что предприятие растет в своем сотрудничестве с другими организациями и продолжает расширять свои возможности.
Сюда же можно отнести последние новости из центральных СМИ о внедрении виртуальных карт, о запуске бесплатного аудиогида по старейшему ботаническому саду России, о начале распространения сети 5G в РФ и так далее. Большинство из таких новостей готовятся по пресс-релизам самого МТС, то является еще одной технологией – распространение новостей и пресс-релизов.
В итоге такая информационная база позволяет создать некий имидж и репутацию для предприятия, в основном, весьма положительную, что в свою очередь является уже очень привлекательным для инвесторов и акционеров. Таким образом, даже такие технологии помогают привлечь инвестиции в ПАО «МТС».
Итак, для анализа современных PR носителей на примере российских предпринимательств было выбрано предприятие ПАО «МТС», основы деятельности которых были приведены выше

.
Стоит отметить, что МТС является одним из лидеров сотовой связи в Российской Федерации и для интернет-объединения, поэтому предприятие может позволить себе дорогостоящую и разностороннюю рекламу с использованием компьютерной графики, а также с приглашением известных актеров и других популярных личностей медиа-пространства страны.
При анализе PR-деятельности и рекламных носителей в ПАО «МТС» были выявлены следующие самые популярные рекламные носители этого предприятия: наружная реклама, аудиореклама на радиостанциях, телевизионная реклама, реклама в Интернете, на транспорте и даже в метрополитене.
За декабрь 2020 года телевизионных роликов у ПАО «МТС» вышло в количественном показателе двадцати штук, половина из них касалась уже новогодней тематики. Часть была сделана при помощи приглашения известных личностей, еще несколько роликов являли собой коллаборацию с другими предприятиями (в качестве совместных рекламных кампаний с другими известными бизнесами РФ).
Всего за 2020 года по примерных подсчетам (так как некоторые ролики удалялись или один и тот же ролик мог выходить в режиме «нового», однако на деле был старым) вышло около 200 телевизионных рекламных роликов у ПАО «МТС», что является большим результатом, однако весьма ожидающим, как для крупного предприятия сотовой и интернет-связи.
В своих PR роликах для телевидения ПАО «МТС» продвигает чаще всего известные для всех социальные ценности и традиции, на которых и строятся их главные методики воздействия на аудиторию.
Это можно увидеть на примере PR телероликов за последнее время. Например, в телевизионном ролике за 20 октября 2020 года семья находит связь друг с друг другом, находясь в разных уголках планеты. В этой же рекламе используется продвижение специального предложения одного из тарифов, в котором связь из России в зарубежные страны будет выходить дешевле обычного. При помощи видеоролика создатели смогли показать при помощи окружающих вещей главных героев рекламы атмосферу разных стран. Например, когда показывали Россию, показали сначала Кремлевские куранты, а потом уже главного героя, который разговаривает по телефону. В следующем кадре сначала показали Биг Бен из Великобритании, а потом уже другого героя, который отвечает россиянину по телефону. Это уже говорит об одной из особенностей телевизионных носителей рекламы и самой телерекламы – она помогает быстро создать ассоциации у зрителя при помощи визуальной составляющей.
В другой видеорекламе показывается небольшой сюжет, где девочка вместе со своим отцом запускает воздушного змея, снимает все на телефон, а также общается со своей мамой по видеосвязи. Смысл ролика в том, что МТС покрывает большую часть страны, что дает возможность россиянам общаться друг с другом на большом расстоянии даже в пределах страны. Второй смысл ролика уже в том, что семья собирается вместе и проводит вместе время, а также поддерживает связь на расстоянии с другими близкими.
В подобном контексте подается большая часть телевизионной рекламы ПАО «МТС». Как уже говорилось выше, огромная часть такой рекламы создается с приглашением известных людей. Например, узнаваемым лицом ПАО «МТС» в 2020 году является телеведущий и актер Дмитрий Нагиев, который присутствует в большинстве телевизионных роликах. В сюжете такой рекламы он может приходить в гости к своим звездным гостям, дарить им спутниковое телевидение, приходить в офисы «внезапно» и дарить им стабильный интернет и так далее. Кроме этого, в декабре этого года была рекламная кампания с современными исполнителями РФ, которые популярны среди молодой аудитории (Литл Биг, рэпер Элджей и так далее).
Новогодние ролики в декабре 2020 года касаются также семейной тематики, главная цель которых – это сказать о важности семейных взаимоотношений на праздники, а также «дать возможность» связаться по сотовой или интернет-связи со своими близкими, чтобы поздравить их с праздниками.
Таким образом, в телевизионном PR ролике за 2020 год ПАО «МТС» можно найти такие мотивы:
Семья – важнее всего