PR инструменты в разработке PR кампании

PR-инструменты – это различные средства и методы, применяемые с целью достижения поставленных коммуникативных задач.
Стоит отметить, что для распространения необходимых сообщений предусмотренных в рамках PR-кампании могут использоваться различные виды PR-инструментов. Этот процесс может осуществляться как с помощью заранее разработанной программы продвижения, так и посредством незапланированного использования PR-инструментов.
Таким образом, для достижения поставленных целей посредством установления коммуникационного контакта могут использоваться, как запланированные, так и незапланированные PR-инструменты. Некоторые авторы включают в число этих инструментов, помимо общепринятых, дополнительные. Далее мы перечислим основные из них в соответствии с классическими представлениями .
СМИ – непосредственный носитель и распространитель информации. В постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения, поэтому СМИ является одним из самых важных инструментов PR.
Отличительные черты СМИ:
непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров;
публичность, то есть неограниченный и персональный круг потребителей;
однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей;
наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации;
непостоянный, дисперсный характер аудитории

.
Информационное партнерство с другими организациями.
Информационное партнерство с другими организациями подразумевает, что объект PR приглашают на мероприятие в обмен на эксклюзивную возможность пригласить свои партнерские СМИ.
Принцип формирования сотрудничества с организациями аналогичен принципу информационного партнерства со СМИ. Разница состоит в том, что в роли партнера для организаторов других мероприятий или деятельности выступает собственное СМИ объекта PR или СМИ-партнера. Стоит отметить, что информацию о мероприятии партнера следует сообщить с помощью PR-агента .
Системы корпоративной идентификации – PR-инструмент представляющий собой совокупность визуальных, аудиовизуальных, логических, языковых, тактильных и обонятельных знаков, обеспечивающих выделение объекта продвижения и его посылаемых сообщений в контексте окружающей среды и их связную идентификацию.
Связи с общественностью (PR-инструмент группы TTL (инструмент в режиме реального времени, заметный, но не явный, как для конкурентов, так и для окружающей среды)) – инструмент, а также функция PR-менеджмента, заключающиеся в установлении и поддержании коммуникации между организацией и окружающей средой на основе осознанности