Позиционирование как основной фактор торговой марки предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Узнаваемость торговой марки всегда основано на товаре, это может быть компания, продукт, услуга, или даже человек. Позиционирование — это операция, цель которой, привлечение потенциальных покупателей товара.
Позиционирование – это «фишка», которая помогает покупателю отличать один товар от аналогичных, основанная на физическом уровне.
Позиционирование торговой марки – это размещение ее у потребителя в желаемом, для производителя, месте. При мысли об определённой марке товара у человека представляется строго определенная выгода.
Позиционирование всегда происходит благодаря различным внешним силам, оно должно быть обязательно связанно с самой торговой маркой. Позиции марки обязательно должны отличаться от аналогичных брендов, а также должны определять ценность для любого покупателя. Марки некоторых мировых брендов настолько узнаваемы, то их может определить любой потребитель в независимости от страны проживания и происхождения марки.
Позиционирование торговой марки имеет огромное количество определений, но все же можно выделить главное – образ, который формируется в сознании потребителя
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Позиционирование – это восприятие покупателем марки и набора потребностей, а также место товарной марки на всем рынке товаров, относительно конкурентов.
Позиционирование создается для формирования у потребителя впечатления уникальности, осознания отсутствия замены на другую торговую марку. В позиционирование необходимо закладывать не только суть продаваемого продукта, а также еще этот продукт должен соответствовать ожиданиям, которые сложились у потребителя.
Девид А. Аакер и Джон Г. Майерс, писали: «Позиционирование торговой марки, это комплекс ассоциаций, которые связывает с торговой маркой потребителя. Позиционированию необходимо развиваться ни один год за счет опыта, слухов и рекламы. Позиционирование торговой марки у потребителя – это концепция, в которой потребитель сравнивает товары конкуренты с данной торговой маркой».
В задачи позиционирование, входит не столько облегчение продажи какого-либо товара, сколько помочь покупателю определиться с покупкой определенной торговой марки.
Выводы по теоретической части
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
