Портфельный анализ компании ArrowMedia

Далее проведём портфельный анализ и построим матрицу BPG, результаты изображены в таблице 2.10.
Таблица 2.10 – Матрица BPG компании ArrowMedia
«Трудные дети»
«Звезды»
Рекламный аудит, обучение Контекстная реклама, реклама в социальных сетях
«Собаки»
«Дойные коровы»
Решения (собственные эксклюзивные инструменты для автоматизации размещения и управления контекстной рекламой) Веб-аналитика, медийная реклама
Рассмотрим характеристики каждой возможной позиции в матрице.
 «Трудные дети». Эта область с большим трудом генерирует доход организации из-за своей небольшой доли на рынке. Прибыль низкая, может быть растущая, но нестабильная. Эти позиции требуют большого количества инвестиций даже для поддержания доли рынка. Руководству предприятия следует тщательно продумать, каких «Трудных детей» стоит превратить в «Звезды», а каких поэтапно ликвидировать

. В эту область следует отнести рекламный аудит и обучение.
 «Звезды». Это область быстроразвивающиеся, имеющая большую долю рынка на быстрорастущем рынке. Прибыль высокая, стабильная или растущая. Рекомендуется обращать больше внимания на эти продукты и активно инвестировать в их развитие, т.к. в будущем, по мере роста рынка, это обеспечит рост доходов компании. В эту область следует отнести контекстную рекламу и рекламу в социальных сетях.
 «Дойные коровы». Это область с высокой долей на рынке с низким темпом роста. Прибыль высокая, стабильная. Этим стабильным преуспевающим продуктам для удержания доли рынка требуется небольшой объем инвестиций. Они являются источником денежных средств для других направлений бизнеса