Понятие вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг, который еще могут определять как партизанский маркетинг или скрытый маркетинг, является направлением маркетинга, сформировавшимся в 1990 гг. «Впервые о вирусном маркетинге было упомянуто в 1994 г. в книге медиакритика Д. Рушкова Media Virus, в которой это понятие определялось как реклама, которая рассчитана на поддающихся убеждению пользователей».
В целом вирусный маркетинг – это рекламное сообщение, которое может вызвать интерес и потенциальную продажу бренда или продукта и которое способно распространятся как «вирус»: очень быстро от человека к человеку. Как правило, вирусный контент основан на использовании хорошо разработанной вирусной стратегии.
Вирусный маркетинг является собирательным понятием. Так, «вирусный маркетинг – это название, являющееся общим для разных методов распространения рекламы, при этом распространение происходит в прогрессии, приближенной к геометрической. Главными распространителями информации выступают сами ее получатели».
Благодаря своей скорости и простоте обмена, социальные сети являются естественной средой обитания такого типа маркетинга. Наиболее распространенным примером в последнее время является создание запоминающихся и вызывающих интерес видео на YouTube, которые затем публикуются в социальных сетях таких как ВКонтакте, Facebook, Instagram и других.
Также «вирусный маркетинг можно рассматривать как маркетинговую тактику SMM, которая использует существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге, личности, идее и т.д.»

.
Для проведения вирусной маркетинговой кампании требуется создание видео или другого типа контента, который привлекателен для целевой аудитории и размещение его в Интернете. Далее при правильном выборе вирусного контента, пользователи Интернета самостоятельно начнут его распространять.
Таким образом, вирусный маркетинг – это бизнес-стратегия, которая использует существующие социальные сети для продвижения продукта. Его название предполагает то, что потребители распространяют информацию о продукте среди других людей в социальных сетях, почти так же, как вирус распространяется от одного человека к другому.
Вирусный маркетинг обычно предоставляет для своей целевой аудитории что-то ценное бесплатно. Это может быть что-то простое, как, например, забавная песня или игра. Каким бы ни был вирусный контент, он должен побуждать людей делиться с другими так, чтобы как можно больше людей получали сообщение.
Вирусный маркетинг полезен как самостоятельный маркетинговый инструмент или как часть более крупной кампании, которая использует несколько видов маркетинга. Данный вид маркетинга особенно привлекателен для небольших компаний, потому что вирусный маркетинг может быть более бюджетной альтернативой традиционным маркетинговым усилиям.
Например, новая компания по производству энергетических напитков могла бы создать интернет-видео, в котором будет показан человек, который потребляет энергетический напиток, прежде чем совершить, казалось бы, невозможный прыжок на велосипеде