Понятие упаковки и исторический экскурс

Законодатель не закрепил легального определения понятия «упаковка». Говоря об упаковке, принято понимать под ней предметы, материалы и устройства, которые используются в целях обеспечения максимальной сохранности товара до момента его употребления по назначению, т.к. на период перемещения, хранения и использования. Также под упаковкой понимается и непосредственно процесс помещения товара в упаковку.
Для большинства потребителей небезразлична возможность максимально простого способа открытия изначально надежно запакованного товара. Данная проблема применима к любым видам упаковки, от бутылок и иных емкостей до пакетов. Иллюстрация успешного решения обозначенной проблемы - использование закручивающихся крышек и застежек-молний в упаковке пищевых продуктов, которые употребляются постепенно.
Изначально потребности человека в упаковывании товаров были достаточно примитивны: для хранения и переноски сыпучих материалов и жидкостей использовались природные материалы, к примеру, листья.
Говоря о доисторическом периоде, специалисты указывают на то, что более ста тысяч лет назад люди начали целенаправленно изготавливать орудия труда из дерева и кости, как емкости использовались корзины из прутьев. В дальнейшем человек освоил изготовление керамики и стекла, что позволило изготавливать разного рода емкости. Развитие ремесел привело к совершенствованию и созданию разнообразных форм упаковки, отвечающих потребностям аграрного хозяйства.
В дальнейшем в развитии общества и технологий, в частности технологий получения новых материалов (керамики, металлов, стекла, бумаги), был сделан поистине огромный технологический скачок. Отметим, что стекло и бумага в массовых масштабах достаточно длительный период времени не производились, соответственно в целях упаковки данные материалы обычно не использовались .
Развитие промышленности, индустриализация, развитие масс-маркетов и концентрация населения в городах привели к тому, что ХХ век стал веком упаковки. Совершенствование современных транспортных средств и активное развитие современной розничной торговли выступили как решающие факторы в распространении новых упаковочных технологий

.
Упаковка выступает как важнейший компонент маркетинговой коммуникации, имея в виду процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Как отмечают маркетологи, покупатель получает первую возможность составить обоснованное мнение о приобретаемом товаре, когда видит его на полке магазина и берет его в руки. Соответственно, производители используют данное обстоятельство для размещения на упаковке не только информации о качествах и составе товара, но и предпринимают усилия к тому, чтобы упаковка были эстетически привлекательна. Нередко упаковка представляет собой образец прикладного искусства (промографии); в отдельных случаях она может представлять интерес как предмет для коллекционирования и предметное свидетельство истории развития общества . Использованная упаковка может использоваться как материал для творчества, а также как вторичное сырье.
Особенностью упаковки является ее подверженность моде, веяниям времени и потребностям социума. В настоящее время подходы к дизайну упаковки весьма разнообразны, от яркого, блестящего оформления, до минималистичного и даже сугубо утилитарного.
Упаковка все чаще используется как часть рекламного процесса, которая базируется на учете человеческой психологии. Следует отметить то важное обстоятельство, что, несмотря на то, что роль упаковки вторична в сопоставлении со свойствами упакованного продукта, она нередко играет решающую роль в восприятии бренда покупателями. Она выступает как инструмент маркетинга, посредством которого покупатель воспринимает товар. И если упаковку сделать адекватной ожиданиям целевой аудитории, она будет активно привлекать покупателей .
Упаковка должна быть лояльна для покупателя. Именно указанное обстоятельство привело, к примеру, к формированию обычной практики фасовать товары в разного размера упаковки, а также сопровождать громоздкие упаковки товаров специальными приспособлениями для переноски, что способствует наиболее удобной для конкретного потребителя транспортировке товара к месту использования