Понятие, сущность и функции SMM-продвижения

SMM продвижение, как и SEO оптимизация – это одно из нескольких огромных направлений Интернет-маркетинга.
Понятие термина SMM-продвижение за последние несколько лет часто рассматривается в работах исследователей и практиков маркетинга. Исследуем и проанализируем современные подходы к определению термина «SMM-продвижение».
Анализ литературных источников предыдущих лет показал, что единого подхода в определении данного понятия, до сих пор не существует.
Так, например, Д. М. Халилов, дает общее определение данному термину. Так, по мнению исследователя Д. М. Халилова, под термином SMM («Social Media Marketing») понимается «система мероприятий, нацеленная на продвижение товаров или услуг в социальных сетях».
Современные исследования полны широких определений, однако они не позволяют описать текущее состояние объекта. Сегодня SMM-продвижение представляет из себя нечто большее, чем просто система мероприятий в соц. сетях и медиа. На данный момент, SMM-продвижение – это обширный комплекс, охватывающий сразу несколько областей (в том числе, психологию, СМИ, экономику и т.д.). Для того, чтобы доказать это, приведем следующее определение.
Исследователем Е. Н. Данилевской, термин «SMM-продвижение» определяется как – «метод работы в социальных медиа с фокусом на продвижение»

.
Как видим из определения Е. Н. Данилевской, «SMM-продвижение» воспринимается только как метод продвижения. Однако на самом деле, это понятие куда обширнее. Приведем несколько примеров для доказательства – это определение А. В. Катаева, а также определение О. А. Кожушко.
Другим исследователем, классиком отечественного маркетинга А. В. Катаевым, дается более узкое определение термину «SMM-продвижение». А. В. Катаев отмечает, что: «SMM – это деятельность, направленная на увеличение лояльности ЦА и ее поддержания при помощи работы с форумами блогами, а также социальными сетями». К тому же, А. В. Катаев отмечает, что под определение «SMM-продвижение» попадают и такие категории как: организация технической, а также консультационной поддержки, реализация и проведение маркетинговых исследований, а также иные бизнес-процессы организаций.
Еще одно точное определение дается таким исследователем, как О. А. Кожушко. В своей работе отечественный исследователь О. А. Кожушко определяет SMM-продвижение в качестве «быстрорастущего и перспективного метода продвижения при помощи блогосферы, форумов, социальных сетей, мессенджеров, характеризующееся высокой эффективностью среди других аналогичных инструментов продвижения».
Так, рассмотрев наиболее популярные подходы к определению термина «SMM-продвижение», стоит отметить, что наиболее точно описывающим подходом являются О