Понятие, структура и функции туристского рынка

Каждый из нас сталкивался с туризмом в какой-то момент нашей жизни. Мы знаем, что деятельность связана с отдыхом и открытием новых мест. Но что именно представляет собой туризм?
Туризм – это временное добровольное перемещение человека в место, отличное от постоянного места жительства, на срок более одних суток и менее 12 месяцев. В эту концепцию также входят отношения с людьми, которые встречаются путешественнику во время поездки, и предоставленные услуги. Существует множество различных типов туризма, однако обычно они так или иначе связаны с отдыхом.
Туризм положительно влияет на социальную, культурную и экономическую составляющие. Благодаря туризму инвестиции в инфраструктуру значительно увеличиваются, что приводит к более высокому уровню развития в задействованных областях. Происходит улучшение транспортного сообщения в регионе. И, пожалуй, одним из важных пунктов является заметное снижение уровня безработицы, что способствует повышению благосостояния населения.
История туризма обширна. Его происхождение можно проследить до Древней Греции, когда тысячи людей ездили на Олимпиаду каждые четыре года. Однако как коммерческая деятельность туризм родился не так давно. В 1841 году англичанин Томас Кук организовал первое в истории туристическое путешествие и спустя десять лет основал первое туристическое агентство: Томас Кук и сын. Основной подъём туристского рынка произошёл в 50-е годы прошлого века. Это беспрецедентный случай подъёма, никогда ранее не наблюдавшийся в других секторах мировой экономики.
Сегодня туризм является одной из самых важных отраслей в мировой экономике. Согласно исследованию Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) в 2017 году вклад туризма в мировой ВВП составил 10,4% от общего объёма, что составляет около $8,3 трлн. В настоящее время каждое десятое рабочее место приходится именно на туристическую индустрию.
Туристический рынок – это экономическая позиция, охватывающая все компании, которые продают товары и услуги, связанные с путешествиями. На этом рынке обычно есть предложения, связанные с отдыхом, а также с деловыми поездками, учебой и другими целями. Основной предмет купли-продажи на туристском рынке являются услуги.
Сложность туристского рынка заключается в том, что довольно часто продукт продаётся не напрямую, а через посредника, который обеспечивает связь спроса и предложения (субъект – туристский оператор – туристическая фирма – покупатель). Также одной из особенностей туристского рынка можно выделить то, что сама покупка не требует обязательного присутствия обеих сторон. Сделку можно заключить по телефону или же через Интернет. Таким образом, туристский рынок не имеет территориальных ограничений.
Одной из особенностей спроса на туристском рынке можно выделить наличие большого разнообразия клиентов. Выделяются различные модели поведения в ходе приобретения и потребления: демографические, социально-экономические и мотивационно - психологические сегменты рынка

.
Туризм относится к межотраслевой сфере экономики, которая включает в себя размещение, транспортные сети, развлечения, индустрию питания и др. Туристическая сфера имеет огромное влияние как на конкретный объект (например, достопримечательность), так и на город, страну и континент в целом. Туризм, в случае его успешного развития, положительно влияет на вышеперечисленные смежные отрасли экономики. Кроме этого, благодаря туризму растут и налоговые поступления в бюджеты разных уровней.
Анализируя структуру предложения, можно выделить следующие субрынки:
Туроператоры и турагенты, которые занимаются разработкой и реализацией туристического продукта;
Индустрия гостиничного бизнеса, предоставляющая услуги по размещению;
Предприятия питания;
Транспорт (авиасообщение, ж\д, морской и речной транспорт);
Досуг и развлечения;
Экскурсионные бюро;
Рекламно-информационные туристические службы;
Учебные заведения подготовки кадров туристической сферы.
Данные субрынки в совокупности представляют туристскую индустрию – совокупность социально-бытовой инфраструктуры, направленной на удовлетворение потребностей туриста.
Главными функциями туристского рынка отмечают следующие:
Реализация стоимости (предварительная цена на тур) и потребительской стоимости (конечная стоимость продукта, которая включает в себя все необходимые доплаты);
Организация процесса доведения туристского продукта до потребителя (формирование тура, который состоит из цены на транспорт, отель, услуги гида; реклама, цена договора + наценка турагенства);
Экономическое обеспечение материальных стимулов к труду (материальные и нематериальные стимулы, которые помогают дальнейшему развитию туристского рынка).
Рассмотрев данные пункты, можно сделать вывод, что туристский рынок зависит от вкусов и пожеланий туристов. От этого зависит спрос на услуги. Туристский кругооборот создаётся благодаря беспрерывному движению денежных средств и продукта (тура), которые движутся друг навстречу другу. Туристский кругооборот, согласно М.А. Морозову и Н.С. Морозовой, - это «система экономических и юридических (гражданско-правовых) отношений, возникающая между туристами и туристской фирмой и показывающая направления движения потоков туристского продукта, инвестиций в развитие туризма и денежных поступлений в бюджет от доходов туристской деятельности».
Учебное пособие «Внешнеэкономические связи» авторов И.Т. Балабанова и А.И. Балабанова предлагает следующую схему, объясняющую функционирование туристского рынка: «спрос на услуги туризма обусловлен определёнными предпосылками туристов как предъявителей спроса: … Турист – это покупатель услуг туризма. Покупательское поведение туриста касается всех тех природных, психологических, социальных и других причин, которые заставляют его реагировать определенным образом на рекламу