Понятие, роль и сущность PR деятельности в политике

Связи с общественностью или «Public Relations» (далее – PR) стали занимать важное место во многих сфера жизни человека. Так, PR применяется в общественной, социальной, экономической, а также политической сферах. Рассмотрим сущность термина «PR».
По мнению Н. А. Николаенко, «PR – это профессиональная деятельность, целью которой считается организованная коммуникация между общественностью и организацией» [15].
Российский исследователь Чумиков С. отмечает, что целью PR также является создание положительного образа организации в сознании заинтересованных сторон и потенциального потребителя [23].
Таким образом, разобравшись с сущностью термина «PR», необходимо определить, что такое «политический PR».
На сегодняшний день нет единого подхода к определению термина «политический PR». Отечественными и зарубежными исследователями часто поднимается вопрос о том, в чем состоит сущность термина «политический PR». Но несмотря на это, сегодня в научных трудах и исследованиях присутствует большое количество подходов и споров, касательно определения.
Так, отечественный исследователь В. К. Иванов считает, что под термином «политические PR» — это «система технологий, направленная на создание у аудитории определенных стереотипов и распространяемых при помощи различных средств рекламы» [8, с. 124]. Как отмечает В. К. Иванов, цель политических PR – это создание доверия у целевой аудитории (то есть, избирателей), а, соответственно, увеличение рейтинга (политического деятеля/политического движения или партии).
Отечественный исследователь А. А. Хачетлов, определяет сущность термина «Политический PR» как «систематически взаимосвязанный процесс управления информацией, который направлен на одну конкретную цель – это сформировать и закрепить положительный образ» [22, с

. 124].
Другим исследователем, Ю. В. Воронцовой отмечается, что под «политическим PR» понимается «формирование общественного мнения, а также управление информационными потоками и массовыми политическими коммуникациями среди субъектов» [6].
Эти две позиции исследователей А. А. Хачетлова и Ю. В. Воронцовой весьма схожи между собой. Они оба имеют основную идею, которая заключается в том, что пиар политической направленности имеет в качестве цели – продвижение какого-то «образа» посредством управления информацией и информационными потоками.
Более конкретное определение дается исследователем Э. В. Кондратьевым, он считает, что «политический PR – это «целый целостный механизм, который при помощи определенных инструментов, способов и методов, доносит до основных объектов (избирателей, населения, организаций и т.д.) конкретную идеологию и политическую линию» [12, с. 89].
Таким образом, можно сделать вывод, что сегодня в научных кругах определение «политических PR» как особой категории системы политического процесса, занимает важное место. В текущей курсовой работе наиболее точным определением, которое далее будет использоваться и придерживаться в рамках исследования, выбрана позиция Э. В. Кондратьева.
Политический PR имеет свои задачи, функции и цели, а также объект и субъект.
Отдельно стоит описать функции политических PR. Исследователь А. С. Тургаев выделяет такие функции PR кампаний, как (рис. 1.1):Рис. 1.1. – Функции политических PR кампаний (по А. С. Тургаеву).
Другой исследователь, И. В. Карпова считает, что фукнции политических PR заключаются в следующем (таблица 1).
Таблица 1
Функции политических PR (по И