Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Курсовая работа на тему: Понятие рекламы и рекламного текста
65%
Уникальность
Аа
12964 символов
Категория
Английский язык
Курсовая работа

Понятие рекламы и рекламного текста

Понятие рекламы и рекламного текста .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Понятие рекламы является многоаспектным и многогранным. На сегодняшний день существуют различные определения данного понятия. Однако трактовка данного определения зависит от того, в рамках какого подхода рассматривается этот термин. Так, существует культурологическая и маркетинговая концепции. В рамках маркетингового подхода под рекламой понимается оплаченная форма коммуникации, в которой информация может идентифицировать спонсора. При этом реклама может транслироваться не только по одному, но и по нескольким типам средств массовой коммуникации. В рамках маркетингового подхода рекламы нацелена на то, чтобы повлиять на потенциальных покупателей и стимулировать их к приобретению товара или услуги.
Среди определений понятия «реклама» можно выделить определение, предложенное Американской Маркетинговой Ассоциацией: Реклама – это распространяемая в определенной форме информации неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором.
Таким образом, способ подачи информации зависит от целевой аудитории и характера самой информации.
Е.В. Ромат пишет, что реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства) [Ромат, 2002: 145]. Еще одно определение рекламы предлагает Е. В. Медведа и рассматривает ее как разновидность коммуникационного процесса и как рекламное сообщение, служащее установлению контакта между производителем и потребителем, проявляющегося, прежде всего, нематериально, в силу вербально-невербальной информации [Медведева, 2012: 51]. Зарубежный ученый Ф. Котлер определяет рекламу как неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования [Котлер, 2001: 541].
Ю.К. Пирогова и Б.П. Паршин отмечают, что реклама - это сфера использования языка и язык здесь предстает как инструмент, служащий определенным целям рекламы [Пирогова, 2000: 2].
Любой рекламный текст, представленный в устной или письменной форме, является текстом, заранее подготовленным, главной целью которого является привлечь людей к той или иной продукции [Амири, 2007: 26].
Таким образом, основываясь на вышеуказанных определениях можно предположить, что реклама представляет собой вид коммуникации между адресатом и адресантом.
В книге «Реклама: принципы и практика» указываются следующие функции, которые выполняет реклама:
маркетинговая функция подразумевает стимулирование сбыта и продвижения товара;
коммуникативная функция состоит в том, чтобы передать информацию;
экономическая функция заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли и коммерции. В экономическом смысле реклама является неким фильтром, который отсеивает некачественную продукцию;
социальная заключается в воздействии как негативном, так и позитивном. Реклама популяризует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, а также защищает потребителей от вредных товаров.
Стоит отметить, что многомерность понятия «реклама» проводит к тому, что существуют различные подходы к типизации рекламных сообщений

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

. Традиционно выделяются следующие типы рекламы:
реклама торговой марки;
торгово-розничная реклама;
политическая реклама;
реклама в справочниках;
институциональная (корпоративная) реклама;
социальная реклама;
интерактивная реклама.
Рекламу можно классифицировать в зависимости от стадии жизненного цикла товаров объекта рекламирования.
1. Информативная. Такая реклама используется при выведении товара на рынок. Ее целью является информирование потенциальных покупателей о товаре, цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Эта реклама создает позитивное отношение  к товару и имиджу фирмы.
2. Побудительная реклама, которая используется тогда, когда необходимо формировать избирательный спрос. В основном основана  на учете психологических факторов покупательского поведения.
3. Напоминающая реклама. Она применяется на этапе зрелости товара, чтобы покупатель помнил о его наличии на рынке, о том, что товар постоянно необходим, продается в удобном для него месте. Ее главной ее целью является убеждение клиента в том, что он правильно выбрал товар.
Е. Дихтль и Х. Хершген говорят о том, что наиболее распространена классификация на основе применяемых средств информации:
классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах, журналах);
реклама в местах продажи. Заключается в распределении проб, использовании дисплей-материалов (указатели, плакаты, стрелки, «стоп»-знаки и т.д.);
рекламное письмо;
реклама в относительно новых средствах информации (через телефакс, видеотекст, кабельное радио, компьютерные сети)
индивидуальная реклама.
Рекламу можно разделить на коммерческую и некоммерческую.
Таким образом, мы выяснили, что понятие рекламы неоднозначно и многомерно. Со временем развития рекламы актуальным стал вопрос об определении понятия «рекламный текст», а также особенностей языка рекламы.
Прежде чем, будет рассмотрено понятие «рекламный текст», представим определение понятия «текст». В 1981 году крупнейший отечественный лингвист, лексикограф, специалист в области стилистики языка и лингвистики текста И.Р. Гальперин предлагает свое определение текста, которое, по мнению многих современных ученых, является наиболее точным: «Текст – это произведение речетворческого процесса, обладающее завершенностью, объективированное в виде письменного документа, произведение, состоящее из названия (заголовка) и ряда особых единиц, объединенных разными типами лексической, грамматической, логической, стилистической связи, имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку» [Гальперин, 2007: 37].
На сегодняшний день до сих пор нет одного общепринятого и однозначного определения понятия «рекламный текст». Так, А.Д. Кривоносов понимает под рекламным текстом «текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для определенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний» [Кривоносов, 2001: 44].
Необходимо отметить, что в рамках данного определения рекламный текст рассматривается с точки зрения маркетинга

50% курсовой работы недоступно для прочтения

Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!

Промокод действует 7 дней 🔥
Оставляя свои контактные данные и нажимая «Заказать работу», я соглашаюсь пройти процедуру регистрации на Платформе, принимаю условия Пользовательского соглашения и Политики конфиденциальности в целях заключения соглашения.

Магазин работ

Посмотреть все
Посмотреть все
Больше курсовых работ по английскому языку:

Перфектная форма как особенная видовременная форма английского глагола

33068 символов
Английский язык
Курсовая работа
Уникальность

Outdoor recreation in Great Britain

43985 символов
Английский язык
Курсовая работа
Уникальность

Анализ ритмических особенностей поэзии

36033 символов
Английский язык
Курсовая работа
Уникальность
Все Курсовые работы по английскому языку
Закажи курсовую работу
Оставляя свои контактные данные и нажимая «Найти работу», я соглашаюсь пройти процедуру регистрации на Платформе, принимаю условия Пользовательского соглашения и Политики конфиденциальности в целях заключения соглашения.

Наш проект является банком работ по всем школьным и студенческим предметам. Если вы не хотите тратить время на написание работ по ненужным предметам или ищете шаблон для своей работы — он есть у нас.