Понятие лида в журналистике, виды лида

Важнейшими структурными элементами журналистского текста являются заголовок, лид и концовка. Лид (от англ. Lead Paragraph — ведущий абзац) представляет собой аннотацию, «шапку» новости, статьи или пресс-релиза. Он состоит из одного первого выделенного абзаца, в котором кратко формулируется проблема, раскрывается суть заголовка. В большинстве случаев размер лида не превышает 3–5 строк.
Оптимальный размер лида составляет 30–40 слов или 250–350 знаков. Лиды объемом свыше 500 знаков считаются перегруженными и нуждаются в сокращении. Это сокращение производится путем переноса части изложенной в нем информации в основной текст статьи. Наряду с этим, уменьшить вводку можно путем удаления прилагательных и наречий.
Лид — это информативный отрывок, который позволяет захватить внимание читателя на конкретном материале. Он оформляется более крупным шрифтом по сравнению с основным текстом или же выделяется иными визуальными средствами. Основным признаком лида является его компактность, что дает возможность донести до читателя за короткий промежуток чтения тему статьи и ключ к ее пониманию.
Отметим, что эффективный лид дает понять читателю, что в этом тексте будет найден ответ на интересующий его вопрос. Наряду с этим лид помогает читателю сделать выбор о том, нужно ли ему вообще обращаться к данному материалу. Нередко лиды воспроизводятся в ленте материалов СМИ на страницах в социальных сетях.
Лид как композиционный элемент журналистского текста ускоряет процесс ориентирования читателя в содержании сообщения в контексте больших потоков информации. В современных социальных сетях лид может становиться принципом составления поста, например в «Twitter», если этот сервис используется для трансляции. Кроме этого, лид представляет собой важную часть эффективной работы RSS-рассылок.
Выделяют насколько видов лида. Основной — это вид лида, который в своем содержании раскрывает основную мысль текста либо кратко излагает ее. Пример основного лида:
«На протяжении нескольких дней полиция пытается усмирить местных бунтующих».
В эпизодичном лиде читателям рассказывают эпизод, связанный с событиями изложенного. Например:
««Сегодня в разгаре праздника урожая, где были представлены многие плодовые культуры, был проведен конкурс на самую вкусную тыкву этого сезона. Я была очень рада узнать, что в этом сезоне победила представительница нашего маленького городка», — рассказала садовод Татьяна. Она была очень рада заявить, что ее старания не прошли даром».
Цитатный лид отличается использованием цитаты, характеризующей содержание текста. Пример:
««Я не собираюсь тратить время на людей, которые не могут потратить свое время на меня», — заявил один из наших репортеров».
Интерес представляет резонансный лид, в котором, отстранившись от основной темы повествования, автор резко переходит к раскрытию необходимого содержания об этом объекте

. Такой прием используется с целью привлечения внимания читателя к материалу. Например:
«Огромные символы на полях. Странные символы стали появляться на ландшафте нашей планеты».
Выбор конкретного вида лида во многом обусловлен опытом и мастерством автора текста.
А.В. Колесниченко отмечает, что лиды в первую очередь подразделяются  на прямые и затяжные. Прямой лид сообщает о важнейших аспектах события. Данный тип вводки нередко применяют при написании новостных заметок, в связи с чем большинство лидов в ежедневных газетах являются прямыми. Преимущество таких вводок состоит в возможности сразу же изложить суть новости. Даже не углубляясь в текст материала, читатель окажется информированным о событии.
Затяжные лиды передают некоторую атмосферу истории, которой посвящена статья. Данная разновидность применяется чаще в таких жанрах, как ньюс-фиче, специальный репортаж, фиче. Затяжные лиды больше характерны для еженедельных изданий, которые в большей мере читаются, нежели просматриваются, в отличие от ежедневных газет. Наряду с этим еженедельники концентрируются не на новостях, а на значении события либо его побочных аспектах. Тогда затяжные лиды дают возможность читательской аудитории настроиться на восприятие статьи, освежить в памяти и еще раз пережить уже известное ей событие.
А.В. Колесниченко подчеркивает, что прямые лиды подразделяются на обобщающие, модифицированные, оберточные и расколотые. Так, обобщающий лид содержит в себе ответы на основные вопросы новости. Его преимущество состоит в том, что он сразу вводит читателя в курс дела. В то же время обобщающий лид может быть перегружен информацией, поскольку автор может попытаться уместить в нескольких предложениях все данные о событии. Это приводит к тому, что лид оказывается сложным для восприятия, отталкивая аудиторию от материала.
В информационном обществе люди узнают новости из электронных СМИ – радио, телевидения, интернет-изданий. В связи с этим большая часть информации в обобщающем лиде может быть уже известна читателю. Благодаря этому у него сложится впечатление, что и сама статья никакой новой информации не содержит. В связи с этим рекомендуется применять обобщающие лиды преимущественно в эксклюзивных новостях, которые читатели узнают впервые именно из этого издания.
В остальных случаях более целесообразно написать модифицированный лид, внимание в котором сфокусировано на 2-3 основных аспектах новости. Нередко это ответ на вопросы «Что?», а также «Кто?», «Где?» или «Когда?», если они важны для этой новости