Понятие интернет-рекламы

Сегодня во всем мире одним из наиболее перспективных и непрерывно развивающихся средств массовых коммуникаций является глобальная информационная инфраструктура – Интернет.
Интернет является основой современного информационного общества, включает в себя в качестве важнейшей составляющей людей – участников интернет-коммуникаций. Распространение интернет-коммуникаций активно влияет на социальную структуру современного общества, служит важнейшим фактором принципиально нового общественного процесса – виртуализации общества.
Интернет играет очень большую роль в деятельности различных организаций: коммерческих, политических, учреждений культуры и т.д., так как является удобным и недорогим средством коммуникации, используется для продвижения организаций, для рекламирования товаров и услуг.
Как отмечает Л. А. Родигин, в настоящее время интернет-рынок – это в первую очередь рынок многообразных информационных ресурсов и электронной коммерции.
Интернет-реклама является одним из молодых и перспективных методов рекламы.
В современной рекламе все ориентировано на эффективность и в данном направлении лидирует Интернет-реклама. Так, увеличение объема рекламы посредством сети Интернет растет, и в 2014 году прирост составил 20 %, что в 5 раз больше прироста объема рекламы посредством телевидения. Можно сделать прогноз об увеличении роли интернет-рекламы как перспективного способа продвижения.
Всей рекламной деятельности электронная и мобильная реклама придает новое измерение: с помощью сети Интернет и радиотелефонной связи компании получают возможность передавать свои рекламные объявления на компьютеры или телефоны целевых групп потребителей в режиме реального времени и в больших масштабах.
Рассмотрим определение реклама в Интернете. Шахов Д.А. считает, что «Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ - с другой». Данное определение отражает лишь одну отличительную особенность интернет-рекламы – это способ ее распространения. Тоже самое и в определении Э.В. Дубининой: «интернет-реклама представляет собой особый вид деятельности, имеющий целью информировать или расширить знания потребителя о существовании предмета рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить образ в его памяти посредством Интернета и компьютерных технологий»

.
По мнению А.А. Бортниковой для понимания сущности интернет-рекламы в определении необходимо отразить ее основные особенности, то, что выделяет ее на фоне других видов рекламы - таргетинг, интерактивность и возможность оперативной коррекции. Она предлагает такое определение: Интернет-реклама – это информация, распространяемая посредством сети Интернет с целью привлечения внимания и активизации интереса к объекту рекламирования и его продвижения на рынке за счет таких механизмов, как таргетинг, интерактивность и оперативная коррекция.
К современным рекламным технологиям информационного общества относится контекстная, таргетированная, беннерная реклама, поисковая реклама; геоконтекстная реклама; вирусная реклама; продакт-плейсмент в онлайн-играх; реклама в блогах.
Контекстная реклама – тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Поисковая реклама и геоконтекстная являются разновидностью контекстной рекламы. Они отличаются от нее лишь тем, что первая располагается на поисковых страницах и соответствует запросу пользователя. А геоконтекстная реклама использует дополнительный фильтр – местоположение пользователя, то есть целевая аудитория здесь определяется не только по содержанию запроса, но и по его расположению.
Баннерная реклама, или как ее еще называют в других источниках медийная, представляет собой прототип рекламного объявления в СМИ, только в данном случае могут быть использованы не только статичные картинки, но и небольшие видеоролики.
Продакт-плейсмент в онлайн играх представляет собой интеграцию рекламируемого продукта, бренда непосредственно в сам игровой процесс.
Вирусный маркетинг некоторые авторы относят к группе «нестандартной рекламы». Вирусная реклама – это реклама, распространение которой происходит от одного получателя  к другому без участия рекламодателя, часто неконтролируемо. 
В Интернете получила распространение форма игровой рекламной модели