Понятие и сущность потребительского рынка

Потребительский рынок или рынок потребительских товаров и услуг представляет собой систему экономических взаимоотношений между его участниками по поводу покупки и продажи потребительских товаров и услуг.
Потребительский рынок является одной из разновидностей рынка, выделяемой по объектам торговли, в качестве которых выступают потребительские товары и услуги.
Потребительский рынок направлен на удовлетворение потребностей отдельных индивидов и общества в целом. Для него характерны существенные колебания спроса, инфляции, предложения. Потребительский рынок влияет на уровень благосостояния нации. На данном рынке продавцами являются производители товаров, а покупателями – домашние хозяйства.
Потребительский рынок охватывает не только область торговли, но и производственную сферу на различных стадиях жизненного цикла. Состояние данного рынка характеризует уровень благосостояния нации и эффективность реализуемой социально-экономической политики.
От таких характеристик потребительского рынка как уровень цен, качество и ассортимент продукции, зависит устойчивость денежного обращения, уровень личного потребления, качество жизни граждан. При недостаточной развитости данного рынка возникает дефицит потребительских товаров.
Потребительский рынок находится в тесной взаимосвязи с другими рынками (рынок труда, основных фондов, рынок недвижимости, рынок ценных бумаг) и во многом определяет их состояние, а значит, и равновесие экономики в целом.
Особенность потребительского рынка состоит в том, что его покупатели являются конечными потребителями товаров, направленных на удовлетворение совокупности личных потребностей человека

. Данный рынок отличается высоким уровнем локализации, от тесно связан с той территорией, на которой расположен.
С точки зрения денежных отношений потребительский рынок характеризуется следующими особенностями:
– экономическая обособленность производителей;
– преимущество прямых связей между производителями;
– возможность выбора партнеров;
– конкуренция и связанный с ней предпринимательский риск.
Основными элементами потребительского рынка выступают:
– потребительский спрос;
– товарное предложение;
– цена.
Важными характеристиками потребительского рынка являются насыщенность и емкость. Насыщенность представляет собой объем товаров и услуг, которые могут быть предложены покупателям. Емкость рынка – это уровень платежеспособного спроса.
Так, соотношение спроса и предложения на потребительском рынке выражается посредством таких показателей как емкость и насыщенность.
Потребности и интересы потребителей оказывают влияние на формирование структуры и объема рынка.
Различают структуру потребительского рынка на микро уровне и макро уровне.
На микро уровне структура потребительского рынка характеризуется взаимосвязью конечных покупателей и продавцов, реализующих товары и услуги.
На макро уровне структура рынка включает в себя разнообразные потребительские рынки отдельных товаров и услуг. Каждый элемент структуры имеет разветвленную подструктуру, а в конце цепочки находятся микроструктуры.
В составе потребительского рынка обозначают различные сферы: сфера торговли, бытового обслуживания, общественного питания.
В разрезе реализуемых товаров/услуг потребительский рынок подразделяется на:
1) рынок продовольственных товаров (продукты питания и др.);
2) рынок непродовольственных товаров (одежда, обувь, бытовые товары, стройматериалы и др.);
3) рынок услуг (бытовое обслуживание населения, информационные услуги и др.).
В настоящее активно развивается рынок платных услуг