Понятие и сущность менеджмента рекламы

В современных условиях задачей каждой фирмы является активация всеми возможными способами спроса на свои товары, то есть продвижение их к потребителю. Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии любой организации, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Кроме того, реклама является уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между предприятием, с одной стороны, и потребителями, посредниками, контактными аудиториями - с другой [2, с. 45].
Сущность рекламного менеджмента заключается в управлении рекламной деятельностью в какой-либо организации для достижения следующих целей:
1. Создание положительного имиджа предприятия в целом и создание популярности ее товаров.
2. Информирование о местах возможного приобретения товаров.
3. Информирование о потребительских свойствах рекламируемого товара и его преимуществах перед товарами фирм-конкурентов.
4. Создание системы информационно-сервисных услуг.
5. Обеспечение стабильного сбыта товаров и притока покупателей.
6. Привлечение оптовых покупателей, дилеров или корпоративных клиентов, для достижения конкретных целей [20, с. 18].
Существует необходимость эффективного управления рекламной деятельностью, принятие оптимальных управленческих решений по поводу организации рекламной кампании. Все эти задачи может решить грамотная организация менеджмента рекламы, который в свою очередь имеет главные составляющие:
1. Определение потребности в рекламе товара, услуги или идеи и заказов на рекламу.
2. Проведение исследований потребителей, товаров, рынка продавцов.
3

. Исследование рынка рекламных средств
4. Разработка стратегии и тактики рекламных обращений
5. Разработка плана рекламной кампании (концепция, цели, задачи, финансирование, выбор жанров, методов и средств рекламы).
6. Реализация плана рекламной кампании.
7. Анализ эффективности рекламных программ.
Разработка рекламной кампании ведется эффективнее, если четко сформулированы цели и задачи организации. Первую группу факторов представляет сам объект рекламирования. Факторы второй группы отражают отличительные особенности товара, их главные функции и признаки. Реклама на последующих стадиях жизненного цикла товара может включать в зависимости от обстоятельств разные цели: борьба с конкурентами, расширение рынка сбыта, постепенное изъятие товара из продажи и т. д. В таблице 1 отражены семь групп факторов, которые оказывают влияние на выбор рекламной цели фирмы-производителя [30, с. 44].
Таблица 1 - Факторы, определяющие выбор цели рекламы [2, с. 16]
№ группы Факторы
1 Специфика объекта рекламирования:
1) товар (услуги)
2) имиджевая реклама фирмы
3) товарная марка – бренд-имидж товара
2 Особенности товара:
1) товары индивидуального и промышленного назначения
2) категория стоимости товаров: дорогие и дешевые
3 Особенности потребительской аудитории:
1) сегментация потребителей
2) иерархия степеней воздействия на потребителя
продолжение таблицы 1
№ группы Факторы
4 Маркетинговые цели фирмы:
1) расширение сбыта
2) введение нового товара
5 Стадии продвижения товара (жизненный цикл товара):
1) ознакомление с товаром
2) подкрепление знаний о товаре
3) расширение знаний о товаре и некоторые другие
6 Финансовые возможности:
1) рекламный бюджет
2) средства размещения рекламы
7 Включение в другие фирмы маркетинговой деятельности:
1) продвижение и сбыт товара
2) информирование труднодоступных категорий предприятий-покупателей
3) внутрифирменное информирование и сбыт
4) дополнение к другим рекламным средствам
Если говорить о третей группе товаров, то можно говорить, что товар фирмы предназначен определенной группе людей, связанных между собой определенными чертами