Понятие и сущность интегрированных коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В соответствии с определением Американской ассоциации рекламных агентств, интегрированная маркетинговая коммуникация представляет собой концепцию стратегического и тактического планирования маркетинговых коммуникаций, разработанную в целях оценки роли их отдельных направлений (стимулирования сбыта, брендинга, рекламы и так далее) и поиска наиболее подходящего сочетания для создания ясности, последовательности и максимальной эффективности влияния программ продвижения при помощи синергетической интеграции всех отдельных методов.
Л. Перси и Дж. Росситер предлагают следующее определение интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1) интеграция средств и методов рекламы, брендинга и мероприятий по стимулированию сбыта с учетом интересов потребителей и времени.
2) соответствие ключевому комплексу коммуникационных целей для конкретной торговой марки, или, иными словами, специфическое позиционирование торговой марки;
3) система определенных методов брендинга, рекламы и стимулирования сбыта;
Ученые отмечают, что ИМК систематизируют и объединяют на своей основе различные инструменты рекламы и брендинга в отношении к потребителю
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. В свою очередь, под объединением следует понимать централизованную интеграцию различных способов брендинговых и рекламных коммуникаций и стимулирования сбыта для усиления конкурентоспособности торговой марки.
Таким образом, интегрированные маркетинговые коммуникации являются видом коммуникационно-маркетинговой деятельности, которая отличается специфическим объединяющим эффектом, появляющимся в результате эффективного комплекса рекламы, брендинга, директ-маркетинга, стимулирования сбыта и иных средств и приемов коммуникации, а также интеграции отдельных видов инструментов.
Следует отметить, что, несмотря на популяризацию применение термина «интегрированные маркетинговые коммуникации» в настоящее время, фактически отсутствует единое мнение в отношении его однозначного понимания. Однако зачастую под ним понимают способ решения двух взаимообусловленных проблем коммуникации
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
