Понятие и содержание маркетинговой деятельности предприятия

Одним из наиболее существенных направлений деятельности предприятия, влияющих на его конкурентоспособность и результаты предпринимательства, является маркетинговая деятельность. Успех развития всегда зависит от востребованности продуктов и услуг среди потребителей, конкурентоспособности, четкой организации сбытовой, ценовой и ассортиментной политики.
Маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексном изучении рынка с целью выявления существующей и прогнозной величины спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам, цель которых состоит в укреплении позиций предприятия на рынке, увеличении продаж, и, как следствие, обеспечении заданной величины прибыли [10, c. 109].
 Анализ маркетинговой деятельности предприятия позволяет выделить ее ключевые функции [15, c. 63]:
- анализ текущей величины спроса товара предприятия и его изменений в перспективе;
- проведение маркетинговых исследований, направленных на изучение влияния факторов внешней среды на деятельность предприятия с целью регулирования внутреннего и внешнего потенциала предприятия и определения стратегического поведения в перспективе;
- анализ конкурентоспособности предприятия;
- формирование товарной политики предприятия;
- формирование ценовой политики предприятия;
- формирование каналов сбыта предприятия (стратегии распределения продукции);
- разработка политики коммуникации предприятия с потребителями, формирование программ продвижения товаров предприятия на рынок

.
При выборе стратегии маркетинговой деятельности предприятия руководство исходит из того, что потребности покупателей разнообразны и сильно различаются между собой, поэтому практически невозможно создать универсальный продукт, удовлетворяющий всех потребителей сразу. Для того чтобы маркетинговая деятельность предприятия была эффективной и способствовала достижению конечной цели, специалисты по маркетингу проводят:
- анализ рыночных возможностей предприятия;
- сегментируют рынок по ряду критериев, оценивая и выбирая наиболее привлекательные рыночные сегменты;
- принимают решение о том, благодаря каким свойствам и характеристикам продукт сумеет завоевать свое отличительное место на рынке и в сознании покупателей, формирующих данный сегмент, т.е. вырабатывают стратегию позиционирования и воплощают ее в комплексе маркетинга.
Комплекс маркетинговой деятельности предприятия включает набор тех инструментов, которые есть в распоряжении маркетологов, с помощью которых они могут влиять на спрос на свой продукт со стороны рынка.
Комплекс маркетинговой деятельности предприятия формируют так называемые 5 «Р»: товар, цена, место продажи, продвижение и персонал. Анализ маркетинговой деятельности предприятия позволяет оценить, какой отклик со стороны целевого рынка находит сочетание 5 «Р» в маркетинговых стратегиях и планах предприятия