Понятие и правовое регулирование товарного знака и фирменного наименования

Товарный знак представляет собой средство обозначения идентификации товара, выраженное в словесных, изобразительных, объемных и других обозначениях или их комбинациях и удостоверяемое свидетельством.
Товарный знак, выступая средством рекламы, помогает продавцу товара выдерживать конкурентную борьбу. Ввиду того, что покупатель не всегда может убедиться в качестве товара еще в магазине, он обращает внимание на его товарный знак. Потребитель делает выбор в пользу товара, товарный знак которого ему знаком или же в пользу товара, имеющего более привлекательный товарный знак. Ориентируясь на товарный знак, покупатель отслеживает отзывы других покупателей о данном товаре, делает выводы о престижности данного товара и о его популярности на рынке.
Ввиду сильной конкуренции на рынке сбыта производитель дорожит своей репутацией, делает большие финансовые вложения в рекламу для привлечения новых клиентов. Именно поэтому, товарный знак понуждает производителя поддерживать качество товара на надлежащем уровне, так как в противном случае у покупателей сформируется негативное представление о товаре, выпускаемом под данным товарным знаком, что приведет к потере престижной позиции на рынке и падению прибыли. Высокая конкуренция также стимулирует продавца совершенствовать умения персонала, развивать технологии, модернизировать технику, искать пути улучшения продукции. Именно поэтому для производителя продукции так важно, чтобы его товар был индивидуализирован и известен среди покупателей.
В условиях современной экономики, при существовании множества форм собственности, товарный знак стал важнейшим элементом рыночной экономики. Механизмы рынка помогают определить наличие интереса или его отсутствия, в признании товара или услуги со стороны потребителя.
При данных обстоятельствах, товарный знак помогает покупателю сделать свой выбор и в дальнейшем его придерживаться

. Экономическую ценность обретает тот товарный знак, который вызывает у покупателя определённое представление о качестве выбранного товара.
Товарный знак является условным символическим обозначением, которое размещается на самих товарах или продукции, на упаковке или сопроводительной документации. Данное обозначение позволяет выделить товарный знак из числа однородных товаров.
В современных условиях развития международной торговли, возрастает роль товарных знаков и фирменного наименования.
Являясь объектом интеллектуальной собственности, товарный знак имеет нематериальный характер. Это обусловлено тем, что изображение на товаре или товарной упаковке может быть недолговечно или уничтожено. Даже в этих случаях это не приводит к его уничтожению как юридически охраняемого объекта.
В теории принято несколько классификаций товарных знаков и знаков обслуживания.
В зависимости от формы выражения товарные знаки и знаки обслуживания могут быть:
- Объемные товарные знаки и знаки обслуживания имеют трехмерную структуру, расположение линий и фигур в пространстве.
- Словесные товарные знаки являются сами распространенным обозначением, что определяется формой их выражения. Как правило данные знаки именуются логотипами. Таким образом, словесные обозначения - это сочетание букв или слов, несущие в себе словесный характер.
Как свидетельствует практика, около трех четвертных регистрируемых товарных знаков, отнесены к словесному виду, обозначений. Словесные товарные знаки и знаки обслуживания могут иметь форму реально существующих или же вымышленных слов.
- Изобразительные товарные знаки и знаки обслуживания - это изображения животных, людей, природы и т.д., различные линии, геометрические фигуры, которое не содержат в себе текста