Понятие и особенности PR-текстов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Проблема типологии текстов, включая PR, очень актуальна для важнейшей сферы современности – связей с общественностью, от которой зависит продвижение объектов PR, т. е. всевозможных структур – предприятий, организаций, фирм и т. д.
Если цель журналистских текстов – информирование аудитории, то главная цель PR-текстов – это приращение паблицитного капитала, то есть, качественной и количественной совокупности всей информации, известной общественности об объектах PR, измеряемой в денежном эквиваленте. А также, как следствие, имиджевого и репутационного капитала базисных субъектов PR.
Проблематикой PR-текстов занимались многие исследователи. Однако наиболее полное и обоснованное, по нашему мнению, понятие представлено в работах Кривоносова А. Д. «PR-текст в системе публичных коммуникаций» и «Жанры PR-текстов».
«PR-текст – разновидность текстов массовой коммуникации, письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности» – такое определение дает этому явлению А
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Д. Кривоносов.
Это понятие уточняется и конкретизируется А. Д. Кривоносовым, О.Г. Филатовой, М.А. Шишкиной, являющимися авторами коллективного труда «Основы теории связей с общественностью»: «Под PR-текстом понимается вербальный текст (т.е. состоящий из языковых единиц):
1. Функционирующий в пространстве публичных коммуникаций;
2. Инициированный базисными субъектом PR;
3. Направленный одной из групп целевой общественности;
4. Содержащий PR- информацию;
5. Распространяемый при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки;
6. Обладающий скрытым и мнимым авторством».
Однако положение о том, что такой текст направлен «одной из групп целевой общественности», по нашему мнению, является очень спорным, т.к. такой текст может быть направлен на несколько групп общественности, а также самую широкую аудиторию (особенно это касается политического пиара власти)
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
