Понятие и характеристика телевизионной рекламы

Еще в прошлом столетии телевидение стало одним из ключевых инструментов, которое качественно и за короткий промежуток времени передает большой массив информации людям, находящихся в разных точках мира. Начиная с 2000-х годов, рекламодатели интенсивно начали использовать данный канал для продвижения своей продукции. Такой интерес обуславливался следующими факторами: широким охватом аудитории, сегментированностью телевизионных каналов, возможностью оказывать влияние на потребителей, находящихся в разных странах/городах.
Говоря про интерпретацию телевизионной рекламы, можем отметить, что на современном этапе ее определяют как платный массив информации или сообщение, которое распространяется исключительно по цифровому (телевизионному каналу). Обычно, такой контент представляет в форме репортажей или коротких мини-фильмов. Последний вариант является наиболее привлекательным для аудитории.
Рассматривая особенности потребителей такого контента важно сказать, что, например, в России – это семьи, которые имеют средний доход и образование не выше среднего. Большинство телепрограмм рассчитано, именно на эту группу людей, так как у них больше свободного времени для просмотра телевизионного контента. Но в зависимости от региона портрет целевой аудитории может значительно отличаться от представленного.
Телеаудитория отличается свое массовостью, то есть у рекламодателя есть возможность, охватит сразу широкий целевой сегмент

. Хотя, такой вариант не всегда является действенным – чем больше сегментирована аудитория, тем больше эффективность самой рекламной кампании. Например, высоким уровнем сегментированности отличаются региональные и тематические телеканалы. Такие платформы дают возможность рекламодателю транслировать тот контент, который будет им интересен и в определенное время.
В этом контексте отметит, что телевидение отличается своей «скоростью» - информация предается немедленно, поэтому этот инструмент коммуникации имеет значительные преимущества перед остальными средствами массовой информации. Также на телеканалах есть возможность продемонстрировать товар во всех выгодных ракурсах, которые «подкрепляются» звуком, спецэффектами и другими элементами, позволяющими привлечь внимание потребителя.
Объяснить преимущество телевизионного рекламного контента, можно и следующими параметрами.
Как мы указывал ранее в работе, это высокий охват аудитории. Реклама, в целом, может охватить более 70% телевизионной аудитории. Поэтому многие рекламодатели 40% бюджета рекламной кампании тратят именно на это средство продвижения. Отметим, что их даже не останавливает тот факт, что многие потенциальные потребители не обращают на нее внимания; реклама вызывает у них раздражение и многие другие негативные последствия.
Широкая известность телевизионного рекламного контента. Реклама на телевидении способна повысить имидж компании, если она будет произведена качественно