Понятие event-маркетинга и его особенности

Объект исследования – университет USIB и его мероприятие «Летний бал».
Глава 1 Сущность EVENT-маркетинга в современной экономике
Понятия event-маркетинга и его особенности
В настоящее время современные компании для продвижения своих товаров (услуг), брендов используют относительно новый для России инструмент – event-маркетинг. Действительно, традиционные способы продвижения такие как реклама в газетах и журналах, на телевидении и ru радио, все чаще сменяются оригинально организованными мероприятиями обеспечивающими максимальную вовлеченность участников в процесс мероприятия: развлекательное, спортивное, корпоративное и пр.
Event-маркетинг или, как его ещё называют, событийный маркетинг – это комплексная деятельность по организации различных событий, направленных на продвижение компании, её товаров или услуг, а также создание эмоциональной привязанности потребителей к данной компании путём воздействия на их сознание при помощи ярких и запоминающихся достаточно короткий промежуток времени. Но не стоит забывать, что максимального эффекта можно достичь только при грамотном выборе формата мероприятия. Так, в рамках реализации event-маркетинга и в зависимости от аудитории, мероприятия можно разделить на несколько групп.
TRADE EVENTS – мероприятия, организованные для деловых партнеров, клиентского корпуса, дилеров и дистрибьюторов. Однако, их деловая направленность не исключает использования развлекательной составляющей (научные и практические конференции, форумы, презентационные мероприятия, выставочные мероприятия и др.).
CORPORATE EVENTS – мероприятия, направленные на внутреннюю аудиторию компании – персонал (сотрудников и их семей), повышают производительность труда, формируют корпоративный и командный дух

. Прежде всего, корпоративные мероприятия, праздничные события компании и др.
SPECIAL EVENTS - это специальные мероприятия, происходящие в определенный отрезок времени, носящие исключительный характер, в котором принимают участие представители целевой аудитории компании, посредством чего формируется положительная коммуникация между потребителями и непосредственно самой фирмой, растет их лояльность.
Вместе с тем, проведение мероприятий для данной группы потребителей, в том числе потенциальных, помогает компании не только удержать их, воздействуя на них эмоционально, но улучшить или повысить лояльность по отношению к компании и бренду. Таким образом, можно выделить следующие особенности event-маркетинга. Креативный подход отличает Event-маркетинг от обычных мероприятий, так как основывается на создании нестандартных, ярких, фееричных концепций и сценариев с одинаковой эффективностью воздействия на потребителей для компаний различных сфер деятельности и с разными финансовыми возможностями.
Формирование эмоциональной привязанности целевых аудиторий влияет на повышение лояльности клиентов и имиджа компании, так как при последующем упоминании о ней у потребителей в памяти будут всплывать только позитивные воспоминания, сформировавшиеся во время участия в event-мероприятиях и, соответственно, характеризовать данную организацию с положительной стороны