Понятие эргонимов в филологии

Среди имен собственных эргонимы выделяются своей словообразовательной активностью и многочисленностью. Одновременно с этим отмечается разнообразие в толковании этого термина.
Н.В. Подольская в «Словаре русской ономастической терминологии» определяет эргоним как «разряд онима, собственное имя делового объединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации, предприятия, общества, заведения, кружка». При этом большинство исследователей говорит о термине «эргоним» в контексте урбанистического пространства города. Однако эргонимы могут употребляться и даже появляться не только в городе, но и в поселке, селе и деревне. Таким образом, эргонимия не является отличительной чертой и характеристикой города, а закрепившаяся в эргонимии ссылка на «ономастическое пространство города» в толковании понятия «эргоним» является некорректной.
Дальнейшее уточнение понятия «эргоним» происходит через определение места термина по отношению к общему видовому и другим родовым понятиям. При рассмотрении родовых понятий необходимо разделить понятия «эргоним» - «название предприятия» - «бренд» - «хрематоним».
Системную организацию терминов изучаемого поля можно представить схематически. Так, родовым термином (или гиперонимом) по отношению к эргониму является термин «оним». Эргоним по отношению к нему является видом (гипонимом). Согипонимами по отношению к эргонимам являются топонимы (названия географических объектов), прагматонимы (названия товаров), антропонимы (имена собственные людей), геортонимы (названия различных мероприятий) и мн. др.
В исследовании М.Г. Курбановой дается схематическое представление таких терминов, как ктематоним, урбаноним, ойкодомоним, фирмоним, эмпороним, рекламное имя. Автор также проводит разделение сферы коммерческих и некоммерческих предприятий, которые попадают в разряд эргонимов. По М.Г. Курбановой, эргонимы находятся «на стыке урбанонимов и коммерческой номинации». Эргонимы могут быть названиями учреждений и «именем без вывески» (например, названия кружков или сообществ)».
Терминологическое разграничение онимов постоянно уточняется в ономастической науке. Несмотря на большое число работ с этой области, до настоящего времени научно обоснованные критерии разграничения эргонимов и других разновидностей онимов (урбанонимов, хрематонимов, топонимов) четко не установлены.
Рассмотрим термин «хрематоним» и его соотношение с эргонимом. По мнению А. К. Галковского, хрематоним - это «множество проприальных единиц, номинирующих различные материальные и нематериальные культурные объекты, в особенности - значимые для современной цивилизации (например, предметы быта, торговли, искусства)» .
Итак, термины «ктематоним» и «хрематоним» - синонимы

. Эти понятия являются видовыми по отношению к термину «эргоним». А.К. Галковский среди хрематонимов выделяет три базовые номинативные группы: маркетинговую, общественную и идейную. Так, к маркетинговой хрематонимии относятся имена собственные, обозначающие продукты, фирмы, марки, различные общественные и хозяйственные учреждения.
Общественная хрематонимия включает обозначения формальных и неформальных групп, граничащие с коллективной антропонимией и широко понимаемые хрематонимией. К идейной хрематонимии относятся названия предприятий, которые в самом общем виде осмысляются на фоне разного рода событий и в дальнейшем реализуются в художественной, медийной, образовательной, научной, благотворительной, религиозной, развлекательной, военной и других перспективах.
М.В. Захарова-Саровская приводит определение понятия «эргоним» как особого разряда онимов, обозначающих собственные имена предприятий, учреждений и объектов культуры, различных по сфере деятельности: маркетинговой, общественной и идейной. Маркетинговая сфера является самой многочисленной, сюда относятся производственные учреждения и коммерческие предприятия (банки, магазины, агентства, фирмы).
Общественная эргонимика включает в себя названия научных, учебных учреждений, сами объекты культуры (клубы, кинотеатры, театры, развлекательные центры, парки), спортивные заведения (стадионы, комплексы, центры).
Идейная эргонимика предполагает названия политических партий, благотворительных, военных, религиозных и иных объединений людей. Для всех этих разнородных по сигнификатам коммерческих и некоммерческих наименований целесообразно использовать один термин - эргоним.
Итак, традиционно под эргонимами понимается собственное имя делового сообщества людей, не всегда имеющее юридическую закрепленность за тем или иным объектом. В большинстве случаев эргонимы присваиваются коммерческому/некоммерческому учреждению (гостиницам, театрам, магазинам, кафе), объединению, партиям, кружкам, сообществам и т. д.
По мнению А.М. Емельяновой, для характеристики и объяснения эргонима как продукта мыслеречевой авторской деятельности в конкретных условиях может использоваться формула К+А+С+Т+Р+ЭК+СА. В ней за каждым элементом скрывается соответствующий закон: К - концептуальный, А - моделирования аудитории, С - стратегический, Т - тактический, Р - речевой, ЭК - эффективной коммуникации, СА - системно-аналитический. Мыслеречевой путь номинатора представляет собой движение вперед - от К (идеи) к Р (слову). И, напротив, путь, который проходит потенциальный клиент – это движение назад - от Р к К. ЭК и СА представляют сам акт общения номинатора и клиента с последующей рефлексией.
Н.В