Положительное и отрицательное влияние рекламы на современное общество

Эффективность рекламы часто связывают с учетом психологических знаний ее потребителей. Эти знания используются рекламными агентствами при создании рекламных обращений. Существует достаточное количество исследований, изучающих механизмы воздействия, восприятие визуального ряда, ассоциативные отношения продукта и изображения, отношение к относительному продукту. Однако в целях повышения эффективности рекламы психологические знания иногда используются в корыстных целях.
Реклама с детства определяет ценностные ориентации, мировоззрение и психологию личности. Роль рекламы и ее влияние на молодежь, несомненно, велика, но ее влияние на сознание неоднозначно: есть как положительные, так и отрицательные стороны.
Реклама создает определенные стереотипные формы, выраженные в определенных образах, которые являются своеобразным механизмом социализации через повседневные сферы человеческого общения. Реклама, являясь частью массовой культуры, имеет довольно мощное влияние на общество

. Реклама воспринимается современной молодежью как учебник жизни и нормативный элемент культуры, приобретает значение привычного элемента среды и трактуется как естественная часть культуры.
Однако реклама не может восприниматься всем обществом одинаково. Становление и развитие социальной и политической рекламы привело к расширению сфер ее влияния на все стороны жизни общества. Современный технический прогресс способствовал усложнению форм рекламной деятельности и увеличению числа потенциальных потребителей. Однако содержание и смысловые характеристики рекламы не всегда соответствуют социально желаемым в обществе ценностям, утвержденным нормам и образцам поведения.
Влияя на убеждения, интересы и потребности конкретного человека, реклама может изменить систему ценностей общества в целом. В связи с этим возникает естественный вопрос о значении и степени такого влияния на различные социальные группы, которые по тем или иным причинам наиболее подвержены влиянию различных информационных потоков.
Реклама как социальное явление распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отношений, но также влияет на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт человека.
Отмечено, что соотношение поведения общества и рекламы можно распределить по нескольким основным направлениям:
Реклама как средство информации об окружающем мире (здесь выполняется функция распространения знаний, в данном случае без учета их качества);
Реклама как «модель» межличностных отношений (между противоположными полами, разными поколениями и т