Политическая реклама в социальных сетях
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования темы реализации политической рекламы в социальных сетях обусловлена тем, что в современной ситуации, когда социальные сети и их технологии получили очень широкое распространение, стали важным каналом маркетинговых коммуникаций, оказывают серьезное влияние на распространение информации в обществе, формирование общественного мнения, они стали эффективным каналом и для распространения политической информации, продвижения политических продуктов, в первую очередь, на основе политической рекламы. Социальные сети повлияли на то, что политическая реклама стала более доступной для разных политических организаций (в частности, в российской политической системе для оппозиционных политических деятелей и партий), дает возможность взаимодействовать как с широкой аудиторией, так и с отдельными ее сегментами за счет настроек таргетинга, позволяет поддерживать регулярную коммуникацию даже за рамками избирательных кампаний. Целью исследования является выявление особенностей применения современных технологий политической рекламы в социальных сетях. Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи: 1. Рассмотреть политическую рекламу как маркетинговую коммуникацию; 2. Изучить современные технологии политической рекламы; 3. Выявить роль политической рекламы в современном обществе. Объектом исследования выступает политическая реклама. Предмет исследования – современные технологии политической рекламы в социальных сетях. Тема политической рекламы является достаточно разработанной в литературе как политической, так и маркетинговой и рекламной тематики, так как политическая реклама является важным элементом системы маркетинговых коммуникаций и политической системы. Однако тема современных технологий политической рекламы в социальных сетях является изученной в меньшей степени, что обусловлено тем, что политическая реклама стала не так давно применяться в данном канале коммуникаций, а также регулярно появляются новые технологии ее реализации в социальных сетях. Среди авторов, занимающихся разработкой данной темы, можно выделить Л.А. Андросову, В.П. Ермолаева, В.Г. Хмелевского, О.В. Иванченко, П.А. Кузнецова, А.О. Несмашного и др. В работе были использованы общетеоретические методы исследования, к которым относятся анализ документов, синтез, классификация, сравнение.
Политическая реклама как маркетинговая коммуникация
Реклама в современном понимании является довольно сложным и многоаспектным понятием, сущность которой можно рассматривать с различных точек зрения, как технологию продажи товаров и услуг, разновидность коммуникации, профессиональную деятельность, про...
Открыть главуСовременные технологии политической рекламы
Политика является достаточно консервативной и реактивной сферой, в которую новые современные технологии проникают достаточно медленно. Это характерно и для сферы политической рекламы, которая, в отличие от коммерческой рекламы, характеризуется преобл...
Открыть главуРоль политической рекламы в современном обществе
Перед рассмотрением роли политической рекламы в современном обществе кратко рассмотрим ее роль в более ранние времена (на примере истории политической рекламы в России), что позволит выявить изменения в ее значении. Во времена Российской империи пол...
Открыть главуЗаключение
Политическая реклама предстает как маркетинговая коммуникация, которая может применяться как в рамках избирательных кампаний, так и в целом в политическом процессе, она позволяет продвигать различные политические продукты, формировать общественное мнение, быть инструментом политической конкурентной борьбы, а также способом продвижения важных политических и социальных идей. Она направлена как достижение власти, так и на осуществление общественных и политических преобразований. Политическая реклама отличается от коммерческой в основном целями своей реализации, при этом при ее реализации используются аналогичные принципы и инструменты, которые направлены повышение узнаваемости политического продукта, формирования его привлекательного имиджа, повышение одобрения и предпочтения среди целевой аудитории. В том числе в политической рекламе применяются современные интернет-технологии, в частности, технологии социальных сетей. Современные технологии политической рекламы в социальных сетях повышают ее эффективность за счет особых технологических и коммуникационных характеристик. Политическая реклама может быть реализована с помощью восьми различных технологий: создание и ведение официального аккаунта и создание контента для него, работа с комментариями и обращениями аудитории, прямые трансляции, таргетированная реклама, прямое размещение рекламы в других сообществах, продвижение через инфлюенсеров и лидеров мнений, вирусная реклама. За время своего развития политическая реклама в российском и советском обществе играла разную роль, использовалась как инструмент политической конкурентной борьбы, средство пропаганды, способ информирования и просвещения населения о политической ситуации и политических силах. В современном обществе она часто выполняет все указанные роли через свои основные функции, к которым относятся информационная, коммуникационная, идеологическая и регулятивная функции. Роль политической рекламы в современном обществе связана с тем, что она способствует развитию политической конкуренции, влияет на становление и развитие гражданского общества, донесения до населения важных общественно-значимых идей, влияния на их поведение с целью улучшения политической и социальной обстановки в обществе.
Список литературы
Федеральный закон "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" от 12.06.2002 N 67-ФЗ Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.12.2020) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2021) Агеев А.В. и др. Политическая реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/doc/1133 Андросова Л.А. Средства и инструменты продвижения кандидата // Наука. Общество. Государство. – 2018. – № 1. – С. 140-146. Балынская, Н.Р. Использование политической рекламы в формировании имиджа власти // Социум и власть. – 2015. – № 6. – С. 89-94. Бобылева Н. Ю. Роль политической рекламы в современном обществе //Наука сегодня: постулаты прошлого и современные теории. – 2016. – С. 20-23. Гордякова О. В., Лебедев А. Н. Политический маркетинг в условиях ценностной поляризации общества //The Scientific Heritage. – 2020. – №. 5. – С. 47-52. Евстафьев, В.А. История российской рекламы. Современный период. – М.: Дашков и К, 2017 . – 880 с. Ермолаев В. П. Социальная сеть «ВКонтакте» как современный канал политической коммуникации //Социум и власть. – 2017. – №. 3. – С. 63-73. Иванченко О. В., Кузнецова А. А., Алтанец Д. А. Политическая реклама на основе инструментария маркетинга социальных медиа // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2017. – №. 13. – С. 92-94. Итоги выборов в Мосгордуму 2019: самовыдвиженцы в лидерах, явка на уровне 2014 года [Электронный ресурс]. // РИАМО. URL: https://riamo.ru/article/380099/itogi-vyborov-v-mosgordumu-2019-samovydvizhentsy-v-liderah-yavka-na-urovne-2014-goda.xl Кислицына А. А. Маркетинг влияния в современных политических кампаниях //Общество: политика, экономика, право. – 2019. – №. 8. – С. 54-58. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. / Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2018. – 480 с. Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 127 c. Мартынов Е. В. Политические функции социальной рекламы: мировой опыт //Вестник Московского государственного областного университета. Серия: История и политические науки. – 2018. – №. 2. – С. 143-151. Морозова О. Н. Политическая интернет-реклама–как объект научного исследования: современное состояние и перспективы //Язык как зеркало культуры. – 2019. – С. 64-71. Несмашный А. О. Интернет-технологии в политике и политические информационные интернет-технологии: различия в сущности и содержании понятий //Социум и власть. – 2017. – №. 2. – С. 59-64. Оршер В. Э. Политическая реклама как маркетинговая коммуникация //Век информации. – 2017. – №. 2-2. – С. 275-276. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2017. – 270 с. Рожнева С. С. Технологии политической рекламы как коммуникативный ресурс избирательных кампаний // Альманах современной науки и образования. – 2017. – №7. – С. 150-152. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2016. – 360 с. Сулейманова Ш. С. Роль интернет-технологий в формировании политической среды //Вопросы национальных и федеративных отношений. – 2020. – Т. 10. – №. 4. – С. 784-795. Троицкая Т. В. Предвыборная агитация в России: конституционно-правовой аспект //Economic Consultant. – 2017. – №. 2. – С. 5-8. Хмелевской В. Г. Использование социальных сетей в политической рекламе //Ответственный редактор. – 2017. – С. 115-119. Черноусов И. В. Политический SMM как новое направление деятельности политологов //Знания о политике: как получить и где применить?. – 2020. – С. 76-77. Чубай С. А. Ключевые признаки политической рекламы как самостоятельного вида рекламной коммуникации //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. – 2016. – №. 3. – С. 115-121. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и К, 2020. – 488 с.
